2016年在家電行業整體低迷的趨勢下，彩電行業也正中下懷地進入了“增產不增收”的尷尬局面。然而，對于新老彩電廠商來講，不景氣的整體局面絲毫沒有影響到彩電廠商之間競爭的激烈，而為了扭轉下半場的頹廢局勢，眾多廠商緊羅密布地開始了新一輪攻堅戰。

    據數據顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。中國作為全球彩電生產和銷售的主要地區，依然保持景氣，2016年上半年中國彩電市場零售量規模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規模710億元，同比下降4.0%。這一數據表明，彩電行業發展前景并不太樂觀。

    此外，據奧維云網（AVC）預測數據顯示，2016年下半年中國彩電市場零售量規模將達4993萬臺，同比增長5.7%，零售額規模將達1531億元，同比下降3.6%。2016年下半年彩電市場活躍的高端產品將持續發力。由此可見，彩電下半場或將會延續上半場的發展態勢，市場表示依然呈現低迷的趨勢。

    對此，業界專家表示，目前彩電行業不景氣的現象并不會影響下半場市場競爭的白熱化競爭，大家都知道，時下，隨著中國消費者結構的改變以及彩電行業的結構性改革，彩電行業將迎來高端化發展，加上下半年促銷不間斷，彩電業下半場消費潛力將獲得更充實的挖掘。

    而就在這樣錯綜復雜的市場局面下，彩電廠商為了進一步拉動消費需求，也為了進一步搶灘市場僅剩的市場份額，紛紛從彩電廠商高端多元化的多個方面，如大屏化、4K、技術等方面入手，彩電市場下半年一場激烈的市場攻堅戰一觸即發。

    從大屏化的角度來看，據數據顯示，75英寸以上電視2016年的銷量為6.6萬臺，由此可見，未來在高端化發展大趨勢的當下，大尺寸的彩電產品已成為消費趨勢。

索尼100寸4K HDR大屏電視

    為了爭奪這一市場趨勢，8月10日，索尼正式在中國首次推出100英寸的超大屏4K HDR（高動態范圍）液晶電視，宣布將在中國進軍高端市場。從4K的角度來看，隨著時下彩電市場的競爭白熱化程度，4K技術也變的炙手可熱。就像創維發力的高端4K趨勢，具有強大的市場生命力，7月份，創維4K智能電視產品的銷售增長表現是最佳的，中國市場銷售量達23.8萬臺，同比大幅增長56%。

    這一數據表明，4K下半場也必將成為眾多廠商搶灘的市場缺口之一。從模式上來講，眾所周知，彩電行業正逐步順著智能融合的大潮快速發展，單純拼硬件的發展模式也逐漸被‘硬件+內容+服務’的模式所替代，而為此，這種也必將在下半場引發行業搶灘。舉個簡單的例子，就拿創維與芒果TV的合作來說吧，二者的合作正式這一模式的搶先試水者。

    對此，業界專家表示，綜上可見，目前在彩電行業整體不景氣的大背景下，彩電廠商之間的競爭激烈程度卻絲毫不減，這從時下創維、TCL、樂視以及芒果TV搶灘下半年市場就可以看出，但是，這只能反應彩電行業下半場的冰山一角。要想真正打贏下半場的這場攻堅戰，對于新老彩電廠商來說，在以用戶、渠道、內容為主的模式下，還需進行產業結構的大調整。