據(jù)市場研究機構(gòu)IHS Markit，受2017年初液晶電視面板價格上漲的影響，零售價格下滑速度放緩，特別是在價格最為敏感的兩個地區(qū)——中國和北美市場，第三季度液晶電視的零售需求繼續(xù)受到影響。然而，其他地區(qū)的需求呈現(xiàn)增長跡象，特別是在歐洲和大多數(shù)新興地區(qū)。

    據(jù)IHS Markit提供的《電視機智能服務》（TV Sets Intelligence Service）最新報告，2017年第三季度全球電視機出貨量同比下滑5%至5480萬臺，收入增長1%，平均銷售價格上漲6%，主要源于平均尺寸的增加和4K比例增加。

    IHS Markit電視機研究部門執(zhí)行總監(jiān)Paul Gagnon表示：“中國的需求受到電視機零售價格下滑速度放緩的影響，以及品牌力求保護利潤空間造成的促銷活動減少。同樣，在北美重要的黑色星期五假日購物季之前，北美市場的高價格敏感度和輕微的價格下滑導致第三季度出貨量同比下降了10%。我們預計黑色星期五電視機更加保守的促銷活動將壓低今年美國市場的潛在銷量增長。”

    IHS Markit分析顯示，近幾個季度平均規(guī)模增長也有所放緩，因為價格下滑會影響消費者的購買決策。2017年第三季度出貨的電視機平均尺寸增長了1.7%，達42.1英寸，盡管價格大幅下降，但仍使電視機收入在三年內(nèi)首次同比實現(xiàn)增長。4K的增長也帶來了正向收入增長，4K機型比例增加至35%，收入增加至64%。

    品牌方面，由于中國市場需求低迷，中國電視品牌不斷積極探索海外業(yè)務。由于海外市場的強勁增長，海信和TCL的全球市場份額都有大幅提升。三星電子和LG電子在數(shù)量和收入的全球份額方面領(lǐng)先全球，但TCL和海信已分別上升至第三和第四位，二者的份額也從一年前上升至目前的最高份額。三星電子和LG電子在營收方面也居于領(lǐng)先地位，索尼的收入份額則在高端電視（包括OLED電視）銷量的帶動下增長至2011年以來最高水平的第三位。