近年來，OLED電視一直受高昂價格瓶頸，始終未能在彩電市場上有所作為。不過近日創(chuàng)維率先對OLED電視發(fā)起價格攻勢，首次大幅調(diào)價，可以說給OLED電視注入了一針強心劑。

    據(jù)悉，此次創(chuàng)維降價的OLED電視是55英寸產(chǎn)品，55英寸OLED電視價格將下調(diào)3000元，零售價降幅超過20％。從市場來看，55英寸電視日益受到青睞。一方面，彩電平均尺寸不斷增加，55英寸電視成為消費主流；另一方面，隨著我國多條8.5代線實現(xiàn)量產(chǎn)，55英寸面板能夠?qū)崿F(xiàn)更高效地切割。

    在這種情況下，中怡康數(shù)據(jù)顯示，55英寸電視成為2016年市場銷售冠軍。不僅如此，2017年幾乎所有的彩電品牌均將參與到55英寸電視的市場競爭中，其市場占比預(yù)計提升至26.2％。而且55英寸OLED電視價格大幅下調(diào)，也將激發(fā)新的市場需求。

    同時，現(xiàn)在55英寸電視是客廳最主流的電視尺寸，創(chuàng)維這次降價，將使得OLED電視占比進一步提升。隨著終端需求的釋放，相信面板廠會更愿意投入更多的資源來進行OLED面板的生產(chǎn)和研發(fā)，從而進一步降低OLED面板的成本，這將形成一個正向的循環(huán)。

    上游面板廠去年已經(jīng)為大量生產(chǎn)做好了準(zhǔn)備。LGD和三星兩家巨頭都投入巨資在OLED產(chǎn)業(yè)上，LGD計劃2017年生產(chǎn)量達(dá)到200萬。其它面板廠商也陸續(xù)加入OLED陣營，國內(nèi)的面板廠比如京東方、華星光電等也都大量投資OLED產(chǎn)線，加大OLED面板產(chǎn)能。

    彩電廠商方面，以創(chuàng)維為首的廠商大力推動OLED電視，經(jīng)過三年拓展，OLED產(chǎn)品陣容已構(gòu)筑完畢，渠道縱深也已下沉到二三線城市，消費者對OLED認(rèn)知也已經(jīng)充分，奠定了OLED電視的市場基礎(chǔ)。國際品牌上，今年初的CES上，索尼也推出了OLED電視新品，加入OLED陣營，明確2017年將OLED電視作為重要方向。

    最重要的是，OLED電視國產(chǎn)化進程十分迅速，創(chuàng)維、京東方、海思去年11月聯(lián)手推出了中國首款自主OLED電視，打破了中國本土彩電業(yè)缺乏OLED自主知識產(chǎn)權(quán)的局面。總體而言，產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為OLED的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)，各方對OLED的推廣形成了一股合力，這極大地加速了OLED電視的普及，擴大產(chǎn)量，降低成本。

    值得注意的是，除了LG、創(chuàng)維等廠商進一步加大OLED電視布局外，索尼終于不再固守液晶領(lǐng)域而轉(zhuǎn)投OLED，今年索尼正式加入OLED電視陣營，讓OLED陣營除了LG、創(chuàng)維和康佳外，又多了一支重要力量。在上下游廠商的大力推動下，OLED電視有望迎來發(fā)展的春天。

    另外，基于OLED技術(shù)的成熟，殘影狀況已解決，產(chǎn)品壽命也是。而曾經(jīng)制約生產(chǎn)的良品率，至2016年底時55寸的OLED面板良品率已經(jīng)提升到85%，這一數(shù)據(jù)還在提升中，可以說如今OLED面板良率已經(jīng)達(dá)到和LCD相近的水平。整個OLED電視行業(yè)也正是因為這些問題的解決而迅速發(fā)展。

    調(diào)研機構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)預(yù)測，到2018年中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，屆時中國將成為全球OLED第一大市場。OLED技術(shù)的日漸成熟支撐了這一切。總之，從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度及市場認(rèn)知，再加上創(chuàng)維此次率先大幅度降價，OLED電視的普及大爆發(fā)即將來臨。