據(jù)IHS Markit（納斯達(dá)克股票代碼：INFO）稱，盡管2018年第三季度的整體電視出貨量與去年同期持平，但出貨的平均屏幕尺寸的增幅超過了一年以來的任何一個(gè)季度。盡管世界杯促銷活動(dòng)的強(qiáng)勁季節(jié)使得今年上半年電視機(jī)銷量增長(zhǎng)超過7％，但西歐、拉丁美洲、中東和非洲的電視機(jī)出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下降。

    第三季度60英寸及更大尺寸電視的全球出貨量同比增長(zhǎng)超過40％，北美和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，因?yàn)?5英寸和75英寸電視價(jià)格跌至新低。這一增長(zhǎng)率比最近幾個(gè)季度高出10％以上。

    “每年在假日購物季節(jié)，品牌和零售商都會(huì)嘗試推出越來越大的屏幕，以保持收入增長(zhǎng)，并鼓勵(lì)采用4K和智能電視等增值功能，”IHS Markit研究與分析執(zhí)行總監(jiān)Paul Gagnon表示。“對(duì)于許多重要的促銷優(yōu)惠來說，今年65英寸4K電視的關(guān)注度更高，導(dǎo)致人們更少關(guān)注50英寸以下的小屏幕尺寸。”

    大尺寸電視的增長(zhǎng)導(dǎo)致4K分辨率的份額上升，因?yàn)檩^大的尺寸已基本完成從1080p到4K的過渡。事實(shí)上，第三季度4K電視出貨量的份額達(dá)到了近44％的歷史新高。由于持續(xù)的增長(zhǎng)和較大的平均尺寸，4K電視在本季度占所有電視收入的71％以上。8K電視的出貨量仍然較小，目前僅有一個(gè)品牌在日本和中國(guó)出貨。IHS Markit預(yù)計(jì)到2018年底，其他品牌將開始出售8K電視。

    第三季度北美65英寸4K液晶電視的價(jià)格從上一季度的1,256美元降至平均1,110美元。在中國(guó)，65英寸電視的平均價(jià)格甚至更低，繼第二季度已跌至1000美元以下后，第三季度更達(dá)到僅928美元。隨著中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，小米和其他品牌積極推動(dòng)價(jià)格走低。在其他地區(qū)，65英寸4K電視的價(jià)格相當(dāng)高，原因是零售競(jìng)爭(zhēng)不太激烈，潛在市場(chǎng)較小。

    與上一季度相比，第三季度OLED電視出貨量略有下降，預(yù)期的促銷焦點(diǎn)由于假日季節(jié)而轉(zhuǎn)移到液晶電視。液晶電視出貨量同比增長(zhǎng)14％。量子點(diǎn)液晶電視出貨量在第三季度上升至663,000臺(tái)，平均尺寸超過60英寸。OLED電視的平均尺寸首次增加到超過59英寸，因?yàn)?5英寸的出貨量份額增長(zhǎng)到38％以上的新高。