3月28日TCL蘇寧超級(jí)品牌日，TCL再次被“剁手族”們掀起了一波關(guān)注熱潮。圍繞著“大有作為”為活動(dòng)主題，TCL聯(lián)手蘇寧，與80多家企業(yè)藍(lán)V互動(dòng)“大作為聯(lián)盟”；并通過與消費(fèi)者的親密接觸，充分展示了TCL“大國品牌”的品牌效應(yīng)和風(fēng)采。此外，在世界杯即將預(yù)熱之際，TCL還聯(lián)手蘇寧，發(fā)揮各方資源蓄力世界杯營銷，開創(chuàng)了2018年體育營銷元年。

    大國品牌風(fēng)采驕人，“大作為聯(lián)盟”力挺TCL優(yōu)質(zhì)國品

    作為“大國品牌”計(jì)劃的參與者，TCL在海外以“品牌自信”背書“文化自信”的昂揚(yáng)姿態(tài)，成為大國品牌時(shí)代責(zé)任的有力擔(dān)當(dāng)者；在國內(nèi)，則以“國品本色”塑造起家電技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，更是擁躉無數(shù)，已經(jīng)連續(xù)12年蟬聯(lián)中國電視機(jī)制造業(yè)第一名，品牌影響力毋庸置疑。

    正是TCL“大國品牌”計(jì)劃的不斷深化，從戰(zhàn)略層面導(dǎo)向營銷影響，與蘇寧推出的“國品計(jì)劃”有著相同的國家時(shí)代情懷和共鳴點(diǎn)。從而，促進(jìn)兩者共舉中國品牌大旗，贏得了廣大消費(fèi)者的積極響應(yīng)。

    本次超品日，是在蘇寧公開“星河計(jì)劃”及“2018獨(dú)角獸計(jì)劃”之際舉辦，展示著TCL品牌力對(duì)蘇寧有著很高的吸引力。此次合作，是“雙品牌”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，TCL家電無論在行業(yè)還是在消費(fèi)市場上，都具有無可比擬的影響力優(yōu)勢；這也正是蘇寧平臺(tái)所需的家電類目扛鼎品牌。2017年蘇寧易購平臺(tái)整體GMV增長120%；新增千萬級(jí)以上商戶589家，其中過億商戶31家，5000萬以上70家，1000萬以上400家。這證明，在過去的一年中，蘇寧通過成熟的營銷體系幫助商家不斷獲得持續(xù)的曝光率。當(dāng)然，這也離不開像TCL家電一樣的優(yōu)質(zhì)國品的入駐和優(yōu)異的表現(xiàn)。

    對(duì)TCL這樣的老牌電器企業(yè)來說，在行業(yè)激烈競爭的今天，蘇寧的營銷品牌力能夠幫助自己進(jìn)一步提高曝光率，獲取更多用戶。蘇寧作為電商巨頭，有著巨大的營銷能力和良好的消費(fèi)口碑，正是TCL與消費(fèi)者深入互動(dòng)和溝通的有力保障。TCL聯(lián)手蘇寧，與80多家企業(yè)藍(lán)V互動(dòng)“大作為聯(lián)盟”，正是很好地詮釋“大有作為”的超品日主題。在此，雙方分別在行業(yè)端、品牌端和銷售端提出了一定的目標(biāo)，比如在行業(yè)端，TCL和蘇寧攜手開創(chuàng)2018年體育營銷元年，本次超級(jí)品牌日中，內(nèi)馬爾也將作為體育大IP成為一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。

    可以看出，此次合作是向深度的品牌融合方向發(fā)展，對(duì)于TCL來說是品牌力，包括知名度、忠誠度的提升；而對(duì)于蘇寧來說，則是銷售生態(tài)，包括渠道、營銷等方面的補(bǔ)充。

    TCL聯(lián)手蘇寧蓄力世界杯，體育營銷加碼“超品日”熱度

    本次超品日，TCL家電受到了巨大的關(guān)注，除了TCL作為“大國品牌”的品牌號(hào)召力之外，得益于電視“大屏破行業(yè)底價(jià)”推出，以及“大能效空調(diào)、大容量冰箱、大體積洗衣機(jī)”等“大有所為”之作特惠推出；并發(fā)揮了“大作為聯(lián)盟”的互動(dòng)力量，深化體育內(nèi)容合作，布局體育營銷，共同搶占2018世界杯這一全球性體育營銷節(jié)點(diǎn)。

    據(jù)了解，蘇寧體育已拿下中超、亞冠、西甲、英超在內(nèi)超30個(gè)品類聯(lián)賽版權(quán)，覆蓋90%以上體育賽事，并形成了集賽事、直播、品牌、IP于一體的體育閉環(huán)。TCL則簽約了世界足壇頂級(jí)球星、巴西國家隊(duì)隊(duì)長內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦大IP。

    激情、運(yùn)動(dòng)、熱血，這是體育賦予人的直觀感受。體育愛好者呈現(xiàn)了年輕化、泛娛樂化、消費(fèi)意愿強(qiáng)的特點(diǎn)。蘇寧通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，將旗下PP體育、懂球帝、中超等業(yè)務(wù)整合起來，牢牢把握年輕消費(fèi)群體，助力TCL吸引年輕消費(fèi)者，向著品牌年輕化發(fā)展。

    此外，正值國內(nèi)家電上新旺季，本次超品日不僅首發(fā)被喻為“世界杯看球神器”T3新品，而且推出“定金百倍翻、滿千減百及直降1000元”等促銷壕禮，讓“剁手族”們?yōu)橹畾g呼為之瘋狂。

    由此可見，本次超品日的聲勢浩大，是TCL與蘇寧聯(lián)合在品牌效應(yīng)上的提升，最終轉(zhuǎn)化為用戶信任度的提升。品牌力使得TCL擁有非常忠誠的用戶群體，而這些忠誠用戶會(huì)隨著TCL的不斷炫動(dòng)出彩而驕傲。在他們的口碑響應(yīng)及傳播下，必將讓越來越多的“剁手族”更加聚焦在TCL這個(gè)以明星電視產(chǎn)品為主導(dǎo)的“家電”狂歡日。