自9月22日以來，正式更名后的女籃世界杯為全世界球迷奉獻了多場精彩賽事，得到了全球上億觀眾的關注。其中平均年齡僅23歲的中國女籃在賽事上表現搶眼，在戰勝日本隊挺進八強之后，又將于9月28日迎戰澳大利亞隊，爭奪四強的一席之地。

    與來自各大洲女籃隊員們在場上的激烈角逐相比，場邊廣告的爭相斗艷實際也是本屆賽事贊助商們的另一個舞臺。作為2018 FIBA女籃世界杯全球合作伙伴，大國品牌TCL在場邊LED上打出了“TCL電視 世界前三”的廣告語，引發了眾多媒體和球迷的關注，更有網友評論表示“中國制造超越日韓指日可待”。

    事實也正是如此，據TCL電子官方公布的財報顯示，公司上半年業績實現逆勢增長，收入達到171.5億元，同比增長14.2%，而凈利潤同比去年同期則大幅增長237.5%。另外根據群智數據顯示，在全球電視機市占率分析中，TCL品牌以11.8%的成績穩居世界第三，與前兩名品牌三星和LG市占率持續下滑相比，正在實現超越之勢。與此同時，中怡康全渠道數據顯示，TCL品牌在中國電視機市場品牌價格指數排名第一，加之歐洲、南美等重點區域市場持續深化業務布局所帶來的高增幅表現，TCL電視全球市占率排名進一步攀升，并非遙不可及。

    資料顯示，企業品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元廣告費，但借助大型體育賽事，同樣廣告費的營銷效果可提高10%。因此對于意欲開拓全球市場的品牌而言，體育營銷是一種更加高效的方式。TCL相繼宣布了巴西球星內馬爾成為TCL全球品牌大使以及國際籃聯全球合作伙伴的重量級合作，以全球最受體育迷關注的兩大球類運動營銷切入，實現體育營銷的全球化路徑展開。

    與此同時，多年來TCL電視堅持將品牌價值、產品理念與體育競技精神相聯結。球員們在球場上敢于突破、不斷拼搏的精神，與TCL電視在內容、服務、人工智能、視聽、家居藝術等方面的探索不謀而合，二者充分展示了品牌的輸出實力。在今年德國柏林消費電子展期間（IFA），TCL就正式面向全球消費者推出2019年國際籃聯（FIBA）籃球世界杯官方指定電視8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏電視、XESS浮窗全場景TV四款新品，引起了國內外主流媒體的強烈關注。

    其中尤其引人矚目的便是TCL創意出品的 XESS浮窗全場景TV。該款產品以突破性的立體美學、裝飾美學、新造型美學、東方美學四大外觀，配合多維場景功能，讓消費者自主選擇產品與家居風格的匹配，打破傳統需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法。

    它還內置了豐富的藝術、旅行、音樂等全方位資源內容，憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫質調節技術，以及ONKYO音響和源自于影院的杜比視界（Dolby Vision）HDR影像技術和杜比全景聲（Dolby Atmos）沉浸式音頻技術，讓電視潛移默化地成為“家庭美術館”和“家庭音樂廳”，進一步讓藝術承載生活。

    同時，浮窗全場景TV搭載了“音畫雙引擎”技術，不論開屏還是關屏，音箱都能獨立工作，實現了 24小時在線的大屏智能音箱體驗。它搭載的180度聲源定位系統，8米遠場語音喚醒，能讓用戶獲得更精準、更便捷的智能交互體驗，從而成為AI+IoT技術風潮下智慧家庭的核心入口，讓電視能夠參與到家庭生活的全部場景中。總而言之，它的出現打破全球消費者對現有電視的想象，樹立“新家居主義”典范。

    從目前趨勢來看，TCL仍在全力加速布局全球化戰略，相信未來階段將繼續高歌猛進，不斷深化多元化業務布局與發展戰略，提升全球品牌影響力，就像力爭與足球世界杯齊名的籃球世界杯一樣，不僅限于在女籃世界杯上所看到的“TCL電視 世界前三”廣告語，對于超越，我們也有理由保持期待。