對(duì)手的認(rèn)可——這才是“正確戰(zhàn)略”的最佳打開方式。3月7日，隨著海信宣布加入OLED陣營(yíng)，流行了三五年的次世代彩電技術(shù)之爭(zhēng)也就再也沒有懸念。這也足以證明，當(dāng)初創(chuàng)維選擇“第一個(gè)”加盟OLED產(chǎn)業(yè)鏈的“高瞻遠(yuǎn)矚”。

    OLED電視“再無懸念”

    “在下一代電視技術(shù)的爭(zhēng)端上，可以說創(chuàng)維書寫了‘開始’，海信畫出了‘句號(hào)’！”，行業(yè)專家對(duì)海信OLED電視的問世給出了這樣“歷史性”的評(píng)價(jià)。

    與液晶顯示技術(shù)比較，OLED電視是有機(jī)自發(fā)光顯示技術(shù)。OLED電視的特點(diǎn)首先來自于“無需背光源”的簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)——這個(gè)結(jié)構(gòu)讓OLED電視更薄、更輕、更節(jié)能，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)柔性、折疊，乃至于“彈性拉伸”等未來設(shè)計(jì)。第二，OLED電視的自發(fā)光有機(jī)半導(dǎo)體材料，帶來色彩準(zhǔn)確度上的天然優(yōu)勢(shì)、亦帶來逐像素的畫質(zhì)調(diào)控優(yōu)勢(shì)、暗場(chǎng)部分從零發(fā)光開始的可調(diào)試性、像素驅(qū)動(dòng)極高的反應(yīng)速度等，從而提供前所未有的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)。第三，OLED電視還具有更健康護(hù)眼的特點(diǎn)，是理想的健康電視選擇。

    正因?yàn)镺LED電視巨大的“核心原理”與“體制結(jié)構(gòu)”上的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)維作為民族彩電的佼佼者，最早選擇了“站隊(duì)OLED”，成為國(guó)內(nèi)、乃至全球市場(chǎng)OLED電視的“推廣旗手”。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)每賣出兩臺(tái)OLED電視，就有一臺(tái)屬于創(chuàng)維。OLED電視出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，更成為創(chuàng)維彩電“品質(zhì)”過硬的標(biāo)簽、“創(chuàng)新”引領(lǐng)的注腳。

    但是，再好的產(chǎn)品也會(huì)在“市場(chǎng)初期”有所爭(zhēng)議：就如同上一輪彩電技術(shù)升級(jí)，先后出現(xiàn)過松下主導(dǎo)的等離子PDP陣營(yíng)、夏普領(lǐng)袖的LCD液晶陣營(yíng)、東芝和佳能主導(dǎo)的SED陣營(yíng)、TI推出的超薄激光背投電視等等極為豐富的技術(shù)路線嘗試。

    次世代顯示技術(shù)上，到底是繼續(xù)改進(jìn)液晶產(chǎn)品、還是會(huì)迎來OLED等自發(fā)光技術(shù)的爆發(fā)，也經(jīng)歷了很長(zhǎng)的爭(zhēng)議。——這些爭(zhēng)議無疑會(huì)圍繞OLED電視可能的劣勢(shì)展開：就如同這次海信發(fā)布會(huì)提到的“海信宣布已解決困擾OLED電視多年的殘影、圖像衰減等技術(shù)瓶頸”。這一宣誓等于最終告訴市場(chǎng)：“再去討論那些‘有的沒的’的OLED電視的謠傳”毫無意義。

    “OLED電視從最早LG與創(chuàng)維兩個(gè)品牌的推動(dòng)，到目前索尼、松下、東芝、飛利浦、康佳等等眾多品牌，包括海信也加盟進(jìn)來——這種品牌動(dòng)作趨勢(shì)就是OLED電視‘成熟’和‘成功’的最好詮釋”，業(yè)內(nèi)專家指出，抨擊OLED效果上的謠言毫無必要，因?yàn)橹袊?guó)已經(jīng)有百萬家庭率先享受了次世代技術(shù)的優(yōu)勢(shì)：這些消費(fèi)者對(duì)OLED電視的熱愛，足以說明OLED是真正“挑得起”未來的產(chǎn)品。

    而海信的最終加盟無外乎有三大意義：OLED電視又多了一股支撐力量，市場(chǎng)發(fā)展會(huì)更快；OLED電視的爭(zhēng)議之聲會(huì)更為渺小，乃至消失，“黑”O(jiān)LED電視者，又少了一個(gè)“誰誰誰就沒有”的理由；以及，更多一個(gè)品牌為OLED電視的優(yōu)勢(shì)、技術(shù)成熟“鼓掌、鼓吹、鼓勁”。——這也是為何創(chuàng)維在3月7日連發(fā)三張海報(bào)，分別“感謝、祝賀、祝福”海信OLED戰(zhàn)略的原因所在。

    下一代彩電的行業(yè)升級(jí)必然“提速”

    在媒體對(duì)海信推出OLED電視的報(bào)道中，業(yè)內(nèi)人士給出的“原因”不約而同的指向了LGD在廣州的OLED面板生產(chǎn)線。這條投資440億元人民幣的8.5代OLED面板生產(chǎn)線，將在今年下半年投入生產(chǎn)，這也是彩電等應(yīng)用的大尺寸面板OLED顯示領(lǐng)域，全球迄今最大的單筆投資。

    對(duì)此，專家認(rèn)為，這是OLED電視未來幾年會(huì)快速放量增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)。除了LG外，2018年以來三星、華星光電也傳出投資彩電用大尺寸OLED面板廠的消息。OLED電視技術(shù)某種意義上已經(jīng)到了“上車的最后階段”。海信OLED電視的推出，從市場(chǎng)層面來說是隨大流，從發(fā)展角度來看是必然趨勢(shì)；海信OLED電視的推出，就是對(duì)這種產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的響應(yīng)和把握。

    不過，與現(xiàn)在才來上車的新手比較，創(chuàng)維則早已經(jīng)占據(jù)OLED電視市場(chǎng)的先天性優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)維提出2019年OLED電視銷量突破20萬臺(tái)，市場(chǎng)占比6成的“雄心勃勃”的計(jì)劃。行業(yè)專家也指出，創(chuàng)維OLED電視無論是在技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品規(guī)劃數(shù)量、渠道與消費(fèi)者認(rèn)知上，都已經(jīng)打出“時(shí)間差優(yōu)勢(shì)”，形成了下一代電視的“主導(dǎo)者”的行業(yè)共識(shí)，相對(duì)于才剛剛起步的海信來說，形成了鮮明的對(duì)比。

    借助早發(fā)先機(jī)，以及OLED電視放量增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，創(chuàng)維OLED戰(zhàn)略布局的能量已經(jīng)到一個(gè)爆發(fā)階段。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，從2019年到2020年中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷量預(yù)期分別為38萬臺(tái)、70萬臺(tái)、140萬臺(tái)，增長(zhǎng)率渴望持續(xù)保持在100%以上——借助上游面板在本土布局的戰(zhàn)略影響，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)成為全球最大的OLED電視市場(chǎng)，創(chuàng)維也將在OLED電視領(lǐng)域跳躍式的增長(zhǎng)。

    進(jìn)入2019年以來，可謂是OLED產(chǎn)業(yè)“最火”的一段時(shí)期。從華為三星的折疊屏手機(jī)，到海信的新電視，OLED概念風(fēng)生水起之際，行業(yè)不禁更為創(chuàng)維的早期布局、前沿拓展“點(diǎn)贊”。行業(yè)專家指出，華為的折疊手機(jī)、創(chuàng)維的OLED電視等代表了今天消費(fèi)升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略方向，更襯托出企業(yè)自身“勇于進(jìn)取、敢于擔(dān)當(dāng)”的使命精神。