品牌格局變數增多，新一輪“洗牌”醞釀中

    談及品牌格局，可以說，2019年為即將到來的2020年埋下了太多伏筆，諸多不確定因素的存在，使得2020年的品牌格局走向撲朔迷離。

    整體利潤的下行趨勢很可能在2020年延續。對于頭部企業來說，將面臨傳統產品趨于同質化，而新技術尚未形成生產力的雙重考驗。如何平穩度過轉換期，在下一輪競爭中搶占先機是所有企業需要解決的首要問題。而這無疑對企業的經營能力提出了更高的要求。

    再來看中小企業。盡管上游產品的持續降價，壓低了低端產品的準入門檻，但帶來的同質化競爭問題將更加凸顯，同時由于渠道價格的透明化，中小企業的利潤空間則可能被進一步壓縮，甚至面臨“0利潤”的挑戰。盲目價格戰的后果，不僅可能導致大批中小品牌退出，還有可能通過在中低端市場“劣幣驅逐良幣”而波及頭部企業。

    與此同時，在小間距時代領跑的中國品牌還可能受到新品牌的沖擊。首先需要面對的是外資品牌“彎道超車”的風險。正如前文所述，2019年外資品牌在小間距LED屏上的發力行業有目共睹，盡管在小間距LED時代由于戰略過于保守等原因起步較晚，但通過獨特設計理念和特殊功能性，外資品牌正在力求以差異化定位尋求立足點。

    同樣值得關注的是，在誘人市場前景的驅動下，加入小間距LED屏市場競爭的還有傳統家電廠商、投影廠商、商顯廠商，乃至消費電子廠商，這就使得未來行業的競爭圈子進一步擴大，變數更多。

    一切都似乎預示著，新一輪的行業“洗牌”正在醞釀之中，未來，不僅游戲玩家的數量將會持續增長，排名發生變化也未可知。不過，變革往往意味著重生，新鮮血液的注入，將在技術研發、市場運作、游戲規則等方面為行業帶來新的啟發，頗為令人期待。