4月8日，華為P40新品發布會的最大亮點居然不是手機，而是電視：華為新一代智慧屏X65，不僅擁抱了OLED次世代技術，更是以24999元的價格，成為華為系有史以來最昂貴的終端產品，也是目前可以購買到的最昂貴的65英寸電視之一。

    對此，一個顯然的行業共識是：華為不是來沖量的——如果要沖量，那就需要小米699元的液晶電視，或者紅米19999元的98英寸大屏。畢竟普通消費者的購買力擺在那里，這不是用“更好”的品質就能跨越的消費門檻。所以，“華為智慧屏依然在造勢”就成了行業最大的共識。

    智慧屏：造勢，去改變規則

    在這款華為智慧屏新品發布之前，華為系的子品牌榮耀3月30日的發布會上，榮耀總裁趙明正式推出了“智慧屏的五大標準v1.0”：芯片、畫質、音質、內容和智慧。這與2019年中，華為系推出智慧屏前“拼命”申明自己不做彩電的“口風”高度一致——即智慧屏的首位標準是芯片，這區別于彩電長期以畫質為核心標準的傳統產品定義方式。

    華為智慧屏X65除了采用4K OLED自發光屏，更強調搭載海思自研鴻鵠898芯片，配備6GB運存+128GB內存這樣的計算性能；以及2400萬像素的超廣角AI攝像頭，海思Hi3559C ISP芯片，雙NPU單元最高支持4T算力，支持隔空手勢操作以及多方視頻通話等等非傳統彩電應用。

    轉移關注焦點”——這是華為智慧屏和傳統彩電企業高端產品比較最大的不同：不去過分強調大屏幕、也不過多關注顯示性能提升（雖然這兩方面華為智慧屏依然表現出色），而是將華為最擅長的“芯片”、華為的鴻蒙OS、華為智能應用體系等作為“最前沿”的差異點。這是對彩電業傳統競爭規則和消費習慣的調整。

    行業分析也指出，即便華為系最便宜的智慧屏售價也超過同等尺寸普通液晶電視的2倍，而24999元的65英寸OLED智慧屏X65更是比傳統大牌頂級大屏“更為昂貴”。這些因素充分說明，華為并沒有短期沖量的目標——一輪一輪的產品，更多就是要造就“嶄新品類智慧屏的‘標準’話語權”。可以說，求勢不求量是華為彩電現階段的核心戰略。

    華為彩電“芯”革命的愿景與手段

    華為智慧屏X65采用嶄新的華為自研芯片：鴻鵠898智慧芯片。這款芯片目前的消息主要包括，雙架構四核心CPU：2*A53+2*A73；以及四核心GPU：Mali-G51。

    相對于上一代智慧屏產品的鴻鵠818，新的鴻鵠898在架構上沒有更多的對比信息升級。不過從雙A73的核心看，華為系智慧屏的“運算流暢度”是有足夠保障的。這也是目前華為系彩電，核心的賣點之一。此外，在芯片內置MEMC、NPU、AI畫質等方面，華為新品也更為領先和不斷進步。

    但是，與華為手機等產品喜歡比較“架構、工藝、主頻”等芯片關鍵參數不同，華為智慧屏宣傳上“還沒有將這些核心內容作為主打”。畢竟和華為手機芯片，例如最近新推出的準旗艦麒麟985采用1個A76（2.58GHz）+3個A76（2.4GHz）+4個A55（1.84GHz），搭載雙核達芬奇NPU等過硬配置，以及7納米工藝等比較，“8字頭”的鴻鵠系列還有些“軟”。

    這也是很多網友認為，華為智慧屏真正的殺手芯片應該是未來“9字頭”系列，這些產品也渴望與今天麒麟旗艦新品擁有“更為相當的技術與架構”。對于華為而言，這不是“技術和創新問題”，而是市場實際需求的問題：頂級新品一定要和頂級應用創新、頂級的產品跨代配合——而這個產品跨代必然與目前廣電系大力建設的“5G”網絡息息相關。

    有足夠的后手、領先今天的市場對手、瞄準未來5G+時代”：行業專家認為，這就是華為“芯”標準智慧屏系列產品的“勢”。有愿景、也有足夠強的手段，作為國內智慧新品的頂級玩家，華為智慧屏“布局彩電新規則”必然游刃有余。

    瞄準未來競爭，“后大屏概念”會是“芯”嗎

    彩電產業今天最大的懸念是什么？答案就是廣電5G與彩電到底如何結合！如果彩電5G化，那么芯片的地位一定會提升、5G通信企業的話語權也一定會提升。彩電產品通信化，這將是彩電成為智慧家庭中樞的基礎（不能通信、就不能互聯；不能互聯怎么做中樞呢）。

    同時，彩電行業還面臨另一個巨大的變革：紅米98英寸液晶電視已經只有19999元——彩電大屏化、大尺寸化的趨勢正在走到“盡頭”。無論從液晶技術提供的大尺寸進步空間看、消費者居家擺放的容納能力看、產品運輸和安裝的可行性看，還是從激光電視、mini-led小間距屏等新品類的主流產品趨勢看，百英寸都是居家彩電的一個“大型化”終點。

    因此，大屏之后怎么玩將是彩電行業變革的重要歷史性命題。類似的話題還包括8K之后追什么、HDR之后如何創新……等等問題。這些問題的實質是作為彩電的顯示技術進入“過剩階段”。這恰為作為計算和通信設備的彩電創新，提供了更大的理由。

    以上這兩個理由是華為系智慧屏“努力造勢‘芯’勢力”的關鍵。也是一加等品牌進入彩電市場的理由之一。更是彩電產業未來面臨的“命運轉折點”所在。同時，這種變化也是華為的機遇所在：因此，可以看到2019年華為智慧屏第一代問世的時候，是在發布會的末尾出現。而這次P40之后就是X65，而且介紹時長頗長；尤其是3月30日榮耀發布會上，沒有智慧屏新品，智慧屏概念也“光明正大”登場——這代表了在5G+加速下，華為智慧屏的加速布局趨勢。

    華為的目標，世界級的彩電品牌

    在華為4月8日的發布會上，華為智慧屏的另一個看點是和“S”品牌的畫質對比。這個對比品牌是誰呢？索尼、三星都是S開頭，甚至夏普、創維也是S開頭。所以，并不好猜測。

    但是，考慮到目前國際上昂貴的高端OLED電視的S開頭品牌主要是索尼。很多網友認為華為X65的PK對象是索尼的某款OLED電視。這一點成為印證華為智慧屏戰略目標的重要佐證：即國際化和頂級大牌，并走高端路線。這一點與華為手機產品旗艦版價格越來越高的趨勢是一致的：華為旗艦手機對標的是蘋果。

    所以，對于這一輪華為智慧屏發布會，網友們的一個非常有意思的評價是：曾經的樂視、現在的小米，彩電市場不乏新品牌，但是“無論新老的本土品牌”都源自于“農村包圍城市”策略。而華為現在第二輪智慧屏新品后，已經足以認定“華為要走城市引領世界”的新路線：華為將是本土彩電新品牌戰略路線的“轉折點”。這也代表著國內彩電市場消費升級的新特征、國內品牌創新實力的新常態。

    總之，華為X65雖然不是一款能夠“帶量”的產品，但是卻是一個能表現眾多“華為戰略”和“行業趨勢”的新品。X65帶給行業的信息和啟迪，對未來產業格局的影響，估計要比這個“最貴的華為消費單品”的名頭“更強烈”！