隨著中國電視市場出貨量的智能化滲透率已經超過95%,智能電視在迅速普及。然而電視的智能化發展逐漸緩慢,尤其在視頻娛樂之外的場景拓展有限。近兩年來,在AI技術和家庭IoT設備生態的推動下,語音交互能力和連接能力有一定的提升。8月20日,IDC舉辦了主題為“智能電視“破局”,只差一個AIoT入口嗎?”的線上分享會,邀請到智能電視行業及相關產業的合作伙伴,分享了中國智能電視市場未來趨勢展望。
本次會議的內容主要圍繞三大問題展開
一、什么是智能電視的AIoT入口?
智能電視上的家庭AIoT入口是連接入口、交互入口和服務入口的總和。盡管智能電視上的設備連接和語音交互已經發展近兩年,但發展速度較為緩慢。截止到2019年,智能電視市場上能夠聯動其他家庭設備的比例僅29%,支持語音助手的比例僅為45%。如果將智能電視的發展階段分為內容智能化、連接交互智能化、連接交互場景化及服務化四個階段,那么目前智能電視的發展處于連接交互智能化階段,在家庭設備連接和交互方式拓展上仍有較大發展空間。
二、智能電視“破局”還差什么?
根據《IDC中國季度智能電視市場數據跟蹤報告》統計,預計2020年中國智能電視市場出貨量4,481萬臺,同比下降4.4%。盡管連接和交互能力的逐漸提升,智能電視市場發展依然尚未找到突破口。
本次分享分別從傳統拉力和新興刺激兩個方面進行分析。一方面,傳統拉力,包括面板技術、內容和渠道陷入同質化和價格戰;另一方面,AIoT場景和功能作為新興刺激引導消費尚且不足。
IDC中國研究經理潘雪菲認為:智能電視要尋求“破局”,需要在傳統拉力上進行結構化調整,提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導消費需求,最終形成以內容娛樂場景為核心,AIoT場景為加速器,共同驅動換機周期和市場發展。
三、未來智能電視市場將走向何處?
智能電視的未來發展方向可以概括為“TV Plus”生態,包含“芯”“連”“感”“數”和軟件生態五個方面,形成五點趨勢:
趨勢一:“芯”—芯片計算能力將成為核心驅動力
趨勢二:“連”—設備互聯將逐漸從應用層向系統層連接發展
趨勢三:“感”—家庭交互入口從中心化向分布式中心發展,且交互方式將呈現多模態化
趨勢四:“數”—平臺數據運營將成為智能電視作為家庭AIoT入口的“核心資產”
趨勢五:軟件生態—將為智能電視在AIoT領域發展提供持續動能
IDC中國研究經理潘雪菲認為:芯片算力,設備連接,感知交互和數據運營,即 “芯”“連”“感”“數”是基于芯片層和連接層上廠商的核心競爭力,將成為智能電視廠商未來在合作過程中的重要籌碼,也是吸引更多第三方開發者發展多元化應用服務的重要吸引力。