2018年到2021年，國(guó)內(nèi)投影消費(fèi)幾乎以每年數(shù)十萬(wàn)臺(tái)，乃至接近百萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模在增長(zhǎng)。幾乎同期，國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)情況卻“十分不樂(lè)觀”，產(chǎn)品年度消費(fèi)高峰從近5000萬(wàn)臺(tái)，下降到2021的4000萬(wàn)臺(tái)！

    一增一降之間的規(guī)律是什么呢？是投影機(jī)的大屏應(yīng)用、差異化價(jià)值，日益深受新興消費(fèi)一代，特別是80后、Z世代歡迎；反而，彩電產(chǎn)品傳統(tǒng)的應(yīng)用方式、屏幕尺寸價(jià)值，在“娛樂(lè)視聽(tīng)多元化”時(shí)代，日益失去部分消費(fèi)者的心。這樣背景下，一個(gè)投影圈的基本共識(shí)，特別是家用品牌的共識(shí)就是“投影的未來(lái)必然與彩電碰撞”！

    其中，不僅僅是激光電視這個(gè)明確可以代替彩電的品類，在“折騰”彩電市場(chǎng)；普通LED智能家投其實(shí)也是“彩電的敵人”——例如，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的第二臺(tái)電視、臥室電視，在我國(guó)很多消費(fèi)者選擇了用“投影”替代小尺寸的臥室電視，實(shí)現(xiàn)“小設(shè)備與大屏幕”的兼具。而從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)看，第二臺(tái)電視、臥室電視，可能占彩電總需求的三分之一。

    都是家用視聽(tīng)設(shè)備，如果說(shuō)沒(méi)有市場(chǎng)重疊和競(jìng)爭(zhēng)，那是自欺欺人——事實(shí)上，手機(jī)視頻的發(fā)展，都能顯著影響彩電的消費(fèi)量變化，更不要說(shuō)投影機(jī)大屏或者激光電視品類了！”業(yè)內(nèi)人士指出，家用投影全品類的未來(lái)目標(biāo)就是在家用大屏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“四分之一”的份額，即近千萬(wàn)臺(tái)的年度市場(chǎng)規(guī)模。

    特別是在2021年，激光電視產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降，價(jià)位突破萬(wàn)元大關(guān)口，進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)品的普及力度。家用智能投影不僅引入激光光源技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了亮度性能的進(jìn)一步突破，而且還開(kāi)始配備超短焦鏡頭，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用方式和體驗(yàn)價(jià)值的全面升級(jí)。這些變化都在大踏步的提升家投在家用視聽(tīng)中的“核心地位”。

    需求升級(jí)和家投技術(shù)升級(jí)，還會(huì)持續(xù)共振�！毕�費(fèi)者的大屏視聽(tīng)時(shí)代，必然是一個(gè)屬于不斷進(jìn)步的家投產(chǎn)業(yè)的時(shí)代。投影行業(yè)和彩電行業(yè)的交集越來(lái)越多、斗爭(zhēng)越來(lái)越多，投影未來(lái)究竟能走多遠(yuǎn)，也就取決于家投在多大程度上能打敗傳統(tǒng)彩電！

    后記：2021年是投影行業(yè)結(jié)構(gòu)化變化非常劇烈的一年。既有家用和工程的持續(xù)高速增長(zhǎng)，也有商教市場(chǎng)歷史性的大幅下滑，更有一系列產(chǎn)品線的拾遺補(bǔ)缺和全面創(chuàng)新。這種大變革年必然會(huì)在投影歷史上留下濃重一筆。紀(jì)念和思考這一年行業(yè)規(guī)律的變化與發(fā)展，也必然對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展有深遠(yuǎn)意義。