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2022年商顯行業10大猜想:持續增長的新動能

9.教育市場替代升級窗口能否開啟
來源:投影時代 更新日期:2022-01-04 作者:蕭蕭
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9.教育市場替代升級窗口能否開啟

    教育顯示一直是商顯領域“比較穩定”的政府性采購市場。但是,這種穩定性亦受到“政策性”因素影響。特別是2018年以來,隨著上一輪教育信息化工程的結束,教育市場結束增長,整體進入穩定期。

    根據洛圖科技統計,2019年教育交互平板,出貨量122.6萬臺,與同期相比下降7%;2020年教育交互平板出貨126.1萬臺,同比微增2.8%。預計2021年教育交互平板出貨將接近140萬臺,同比增長11%。——不過2021年的增量,絕大部分來自于液晶黑板對傳統投影白板的替代作用,以及2020年四季度教培訂單在2021年第一季度的及交付,而非市場總量年內絕對性增長。

2022年商顯行業10大猜想:9.教育市場替代升級窗口能否開啟

    即三年來,教育交互設備市場規模穩定在135萬臺左右。主要的市場變化是結構性的:即液晶黑板從三年前的個位數占比,猛增到2021年的25%以上;教育投影白板從此前的2成以上占比,下降到目前僅有3-5%的市場占比。總量角度看,可以理解為液晶黑板取代了投影白板:二者在教育多媒體中也都主打“顯示面積”更大的優勢。不過液晶黑板整體采購成本顯著高于投影白板。這令2021年教育多媒體采購均價有所提升。

    量穩、價升”——這是教育交互設備市場2021年最主要的規律。這個規律也說明,教育顯示和交互市場,正在從2018年之前追求總量和普及度,向目前追求質量和體驗價值的方向轉型和升級。

    預計2022年,教育交互設備市場還將保持這種“基本規律”。即品質升級型消費占比進一步提升,液晶黑板銷量持續增長。與2020-2021年不同的是,此前液晶黑板主要取代投影白板,單純的交互液晶顯示器產品銷量基本穩定。但是,從2022年開始,在投影白板總量已經很小的背景下,液晶黑板的銷量增長將更多來自于對交互液晶單屏產品的替代。

    同時,行業也有分析預測,2018年以來,教育交互市場已經保持了一段時間的穩定。這必然形成了“換新市場的積累”效應。2022年開始,2018年之前采購的老式設備,如投影白板、紅外的65英寸教育平板等會逐漸進入“更新換代期”。這部分需求可能加速釋放,進而改善行業的整體消費格局。

    尤其是教育交互市場的老設備是不是與“政策下的促銷費”形成“有機結合”,形成一小波的換新高峰,有待在2022年進行檢驗。

    另一方面,行業預測2022年教培市場依然會處于“相對低谷”。受到減負政策的影響,校外學科類培訓市場的教育設備采購在2022年有所轉折的幾率極低。這也將讓教育交互采購市場高度依賴政府性公立學校市場。這對于教育交互設備市場的增量而言不是好消息。沒有教培市場的加持,也成為了行業普遍認為2022年教育交互市場很難有總量突破的原因之一。

    量穩、價升”這種規律在2022年會繼續持續。其中主要變化是液晶黑板占比提升,帶來的“消費品質升級”。這一預測的行業共識是非常高的。2022年教育商顯市場“很難有意外”。

    

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