談及近年來熱門的社交傳播形式，直播當屬其列。尤其在疫情影響下，直播出現了用戶使用時長增長、傳播效率高、互動性強的特點，這正是直播營銷與其他營銷方式相比最為明顯的優勢。基于直播背后的巨大流量以及流量所帶來的龐大用戶規模和潛在消費能力，各大企業相繼開啟直播營銷新賽道，而康佳也早已洞悉到這一風向，提前布局直播營銷，開啟了一波又一波的直播帶貨新潮流。

    得益于此前在直播營銷中的成功實踐，康佳開始緊鑼密鼓地籌建新媒體基地，期望以數字化營銷激發品牌發展的新可能。值此三八節來臨之際，康佳電視新媒體基地正式開播，開啟社交媒體營銷新起點，打開商業數字化營銷新鏈路，重塑后疫情下彩電行業企業場景直播新視界。

    搶占流量，直播營銷勢在必行

    隨著近兩年直播營銷的風生水起，康佳深諳場景化直播、明星帶貨已然成為品牌營銷轉化新的增長極，逐步形成全新的流量變現體系。尤其是受疫情影響，品牌營銷逐漸從線下轉變到線上，開啟優質直播帶貨促銷成為新常態。

    而當下家電行業主要消費群體也逐漸向年輕一代靠攏。直播營銷，歸根到底是年輕人的文化，其出發點便是考慮到年輕人的快消費準則。它直接滿足了年輕群體消費的快感和成就感，讓消費者在清楚了解產品、提升品牌好感度后搶先下單，這符合年輕人的心智。再加上當前流量明星、網紅等紛紛加入直播帶貨行列，開啟品牌聯動傳播，也進一步激活了線上營銷勢能。

    隨著消費群體的更新換代與消費升級，可以預見，在后疫情時代，直播營銷將是品牌商業營銷、提升品牌認可度的關鍵一環。

    康佳電視新媒體基地正式開播，提前布局營銷新賽道

    若想在行業營銷競爭中拔得頭籌，占據領先地位，便要提前進入狀態，摩拳擦掌，洞察消費者的心智。康佳長期以來深耕市場，擅長把握市場趨勢和營銷風向，此次也是抓住了直播營銷這一新的流量入口，早早開始了新媒體直播基地的搭建。

    康佳電視新媒體基地在3月8日的正式啟用和成功實踐，是康佳為加速推動企業向數字化、場景化營銷轉型，拉近品牌、產品體驗官和消費者的距離，塑造有溫度的品牌形象的一個重要舉措，有助于品牌在行業市場上贏得更多的話語權。

    在直播營銷中，人對產品的理解將發生一定的變化。為了更吸引觀眾，康佳也精心設計了直播場景，以體驗作為內容，以直播作為形式，將科技融入生活，發揮“潤物細無聲”的效果，從而向潛在用戶傳達準確的品牌和產品信息，傳遞更有溫度的品牌理念。

    據悉，除了滿足康佳電視日常線上直播帶貨需求之外，后續基地還將隨著市場變化而逐漸實現更多功能，更好地解決直播帶貨最關鍵的“人貨場”問題，以期創造更大的商業價值。

    做“有溫度的科技”，康佳致力打造差異化3·8節

    適逢3·8節，康佳電視以“我，就耀多彩”為節日活動主題，聚焦女性用戶，挖掘和滿足不同層級人群的品質購物需求，通過新媒體基地推動數字化營銷升級，讓更多女性用戶深入了解康佳集團的品牌文化和科技實力。精心設置的多重好禮與趣味互動，也給人們帶來了諸多懸念和驚喜。

    為搶占3·8節流量高地，實現品牌強勢曝光，康佳從產品和運營方面提前籌劃，一方面潛心調研市場需求，選擇合適的產品進行推廣；另一方面，也全面做好了活動的運營籌備工作。3月8日活動當天，康佳集團聯席副總裁、康佳電子科技總裁常東與作為產品體驗官出席的青年演員鄭舒環、徐思祁，一同進駐直播間，開啟直播帶貨，抽取錦鯉福利，不僅提升了用戶好感度，更成功激發起用戶的參與熱情，可謂是康佳在用戶精細化運營方面的一次全新嘗試。

    機會總是垂青于有準備者，贏在當下，才有機會致勝未來。康佳電視新媒體基地的開播，是康佳在營銷新賽道上的一次全新嘗試，順應當下社交傳播的主流趨勢，將有助于其更好地打造差異化的場景營銷，在更多消費者心中形成品牌標簽，實現更大的品牌營銷價值。