7月22日，康佳在武漢國際博覽中心，2021京東家電專賣店“星火計(jì)劃”展館，以“共融互利·智贏未來”為主題召開新品發(fā)布活動，發(fā)布高端旗艦APHAEA OLED V5，率先破圈下沉市場，順應(yīng)豎屏娛樂趨勢推出旋轉(zhuǎn)智慧屏電視，差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略初顯。康佳通過“星火計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)OTO營銷升級，新品、高端產(chǎn)品全面出樣，高端展區(qū)的高、精、尖產(chǎn)品讓人目不暇接，突顯夯實(shí)的科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)型實(shí)力。

    星火計(jì)劃”賦能渠道 康佳OTO營銷升級

    京東家電專賣店“星火計(jì)劃”，意欲與業(yè)內(nèi)頂尖品牌共謀家電專賣店未來發(fā)力方向，并以京東家電專賣店為網(wǎng)絡(luò)給消費(fèi)者提供更好的娛樂場景體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)為億萬家庭提供美好居家生活方式的愿景。參展品牌超50+，10000+專賣店店主齊聚武漢，展館面積超25000平，現(xiàn)場200+新品共同上新，出樣產(chǎn)品超4000件。

    康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、康佳電子科技總裁常東，康佳電子科技中國區(qū)營銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶等率隊(duì)參加本次京東“星火計(jì)劃”展會，并與京東家電專賣店總經(jīng)理劉俊等一起見證康佳新品的發(fā)布，共謀家電行業(yè)線下實(shí)體和社交電商深度融合，構(gòu)建多端多場景生態(tài)圈，打造全渠道生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略。

    近幾年，在康佳集團(tuán)以轉(zhuǎn)型升級為導(dǎo)向的發(fā)展戰(zhàn)略推動下，康佳電子科技公司也一直在技術(shù)實(shí)力、品牌布局、組織優(yōu)化等多方面進(jìn)行積極的摸索與嘗試，一路致力于提供基于高質(zhì)量產(chǎn)品組合與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，堅(jiān)持不斷為客戶創(chuàng)造價值、為消費(fèi)者創(chuàng)造美妙生活。

    星火計(jì)劃的實(shí)施，將為康佳渠道賦能，通過星火計(jì)劃，康佳電子科技將好的產(chǎn)品+服務(wù)努力落實(shí)到更基層，通過新品和高端產(chǎn)品幫助消費(fèi)者提升生活品質(zhì)，用數(shù)字化和社區(qū)化的服務(wù)建立客戶關(guān)系。康佳電子科技的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以TV為核心，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，以模式變革為路徑的藍(lán)圖正在形成，OTO的升級將完成戰(zhàn)略拼圖的最關(guān)鍵版塊。

    康佳電子科技中國區(qū)電商業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理蔡鶴強(qiáng)調(diào)：“康佳通過科技創(chuàng)新推動轉(zhuǎn)型升級、以APHAEA智慧+戰(zhàn)略，打造全品系、全場景、全產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)、高價值智慧體驗(yàn)，同時不斷拓展新賽道、挖掘多場景的智慧生態(tài)業(yè)務(wù)，OTO也將是未來產(chǎn)業(yè)升級和營銷突圍的關(guān)鍵。”

    渠道下沉 Aphaea OLED V5先行示范破圈

    2020年，在社區(qū)團(tuán)購、直播帶貨、電商扶貧等新增因素驅(qū)動下，尤其是抖音、快手等直播電商的崛起，下沉市場迸發(fā)出了巨大的潛力。毫無疑問，下沉市場成為各大品牌的增量場。但真正做到“扎根”下沉市場的品牌并不多。

    價格至上，高品質(zhì)才能最終贏得更多市場。康佳電視深知下沉市場用戶對于價格實(shí)惠與價值高階的雙重需求，借京東專賣店星火計(jì)劃大會，隆重推出重磅新品——APHAEA OLED V5系列。APHAEA OLED V5作為康佳“智慧+”戰(zhàn)略的先鋒產(chǎn)品，秉承“藝術(shù)+科技+人文”為理念，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，為廣大消費(fèi)者打造全品系、全場景、全產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)、高價值智慧體驗(yàn)。

    APHAEA OLED V5系列由康佳全國首條、全球領(lǐng)先的高精度OBM進(jìn)口產(chǎn)線獨(dú)立打造，在今年5月份首發(fā)亮相之后，銷量和聲量持續(xù)走高。這次，康佳將APHAEA OLED V5作為與京東家電專賣店“星火計(jì)劃”的“定情之作”，共同探索高端產(chǎn)品的下沉之路。APHAEA OLED V5既從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，又能真正讓利用戶，讓更多下沉市場人群購買品質(zhì)好物，成為驅(qū)動康佳下沉市場的核心引擎。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國的14億人口中有10億以上歸屬下沉市場。隨著高鐵、物流、網(wǎng)絡(luò)通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善讓電商購物得到更深入的普及，也吸引了小鎮(zhèn)青年回流，80后、90后逐漸成為下沉市場消費(fèi)主力，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從價格型消費(fèi)逐漸向品質(zhì)型消費(fèi)升級。

    康佳牽手京東家電專賣店“星火計(jì)劃”，推動合作升級、模式升級、品類升級、應(yīng)用升級和戰(zhàn)略升級，實(shí)現(xiàn)核心區(qū)域入駐、門店再升級、結(jié)構(gòu)再升級、快速數(shù)字化、多品類擴(kuò)展的核心策略。康佳和京東雙方合作也從電商渠道合作拓展為線上線下營銷整合、服務(wù)融合，從兩家企業(yè)點(diǎn)對點(diǎn)合作到點(diǎn)到線、到面的全渠道全流程合作，賦能，從單一彩電產(chǎn)品到全品類全生態(tài)鏈產(chǎn)品，從單純賣產(chǎn)品到面向用戶提供全場景線上線下智能生活和消費(fèi)體驗(yàn)，戰(zhàn)略品牌、運(yùn)營、系統(tǒng)三大戰(zhàn)略為基礎(chǔ)提升效率、拉動銷售、擴(kuò)大市場。

    豎屏娛樂熒屏趨勢 旋轉(zhuǎn)智慧屏電視應(yīng)運(yùn)而生

    隨著抖音、快手的興起和廣泛輻射，短視頻漸漸成為大眾文娛消費(fèi)的主流選擇，短視頻月活用戶數(shù)已達(dá)8.21億。短視頻風(fēng)口帶動豎屏劇火熱，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊上線“豎屏控”劇場。抖快短視頻、豎屏網(wǎng)劇、互動劇齊齊上線，眾多知名藝人上線豎屏版MV。

    龐大的用戶規(guī)模下，是巨大的市場空間以及用戶觀看視頻習(xí)慣的改變。康佳通過“星火計(jì)劃”發(fā)布的E8 PRO是一款為快生活潮流而生的可旋轉(zhuǎn)電視，采用重力感應(yīng)旋轉(zhuǎn)屏，90°旋轉(zhuǎn)一下，瞬間化身超大“手機(jī)屏”，一鍵智能投屏放大掌心精彩。而且雙路投屏，一屏玩出雙倍樂趣。支持Miracast、華為cast+等眾多主流投屏協(xié)議，毫秒級無線投屏，完美適配現(xiàn)在愈發(fā)流行的刷短視頻、追漫畫、直播等豎屏生態(tài)應(yīng)用場景，帶來更大更沉浸的全新舒適觀感，再搭配上支持5G Hz頻段的雙頻WiFi，穿墻性能更好，覆蓋范圍更廣，全程為網(wǎng)速保駕護(hù)航，堪稱短視頻神器、直播神器。

    康佳同時發(fā)布的還有突破性搭載120Hz高刷超感屏、隨時暢玩主機(jī)級游戲的戰(zhàn)神Ⅱ電競智慧大屏。適配搭載騰訊START云游戲，不吃配置，無需下載，只需要聯(lián)網(wǎng)，通過云端的服務(wù)器和強(qiáng)悍顯卡，就可以隨時暢玩；再加上 “4+64GB”超大內(nèi)存的強(qiáng)力加持，閃速讀寫，能夠更好地解決卡頓問題。憑借著暢爽的游戲體驗(yàn)+硬核的硬件配置等優(yōu)勢，戰(zhàn)神Ⅱ電競智慧大屏也將成為當(dāng)下游戲玩家們的首選。

    旋轉(zhuǎn)智慧屏和戰(zhàn)神Ⅱ電競智慧大屏亮相，康佳電視差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略初顯，更多場景、更多應(yīng)用，鍛造新競爭力；求新出奇同時，怎樣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和落地化服務(wù)，是爆款新品和新零售的交點(diǎn)，而康佳電視系列與星火計(jì)劃結(jié)合，將實(shí)現(xiàn)競技“十項(xiàng)全能王”，推進(jìn)彩電產(chǎn)品的全面升級換代。

    無論是深入下沉市場，挖掘紅利；還是創(chuàng)新的全供給策略，從單品到全品類，多渠道并行到線下線上OTO聯(lián)動改變市場的貨品結(jié)構(gòu)，這些都表明康佳電視深知用戶對于價格實(shí)惠與價值高階的雙重需求，洞悉消費(fèi)結(jié)構(gòu)從價格型消費(fèi)逐漸向品質(zhì)型消費(fèi)升級。價格之上，高品質(zhì)才能最終贏得更多市場。

    完—