2021年全球電視機(jī)市場呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢，下半年市場預(yù)計(jì)將大幅度下滑，消費(fèi)逐漸向線上轉(zhuǎn)移。在均價(jià)普遍上漲的環(huán)境下，高端和大尺寸產(chǎn)品增長強(qiáng)勁，成為市場增長引擎。為解析全球電視機(jī)市場最新趨勢，GfK推出《2021 H1全球電視機(jī)市場發(fā)展概覽》報(bào)告，從渠道變化、價(jià)格趨勢、熱銷產(chǎn)品等角度，解析全球電視機(jī)市場行情，為企業(yè)把握未來市場機(jī)會點(diǎn)提供最新洞見。

    根據(jù)GfK全球TV零售市場推總預(yù)測數(shù)據(jù)，受2020年市場基數(shù)影響，2021年全球電視機(jī)市場呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢，預(yù)計(jì)下半年市場將大幅度下滑，第三季度電視機(jī)銷售量增長率將達(dá)-21%。 

    新冠疫情改變了消費(fèi)者的購物方式，也加速了電視機(jī)銷售向線上轉(zhuǎn)移。2021年H1，全球線上市場（不含北美）銷售額占比達(dá)到了32.2%。 

    受上游原材料漲價(jià)影響，全球電視機(jī)均價(jià)大幅上漲，今年上半年均價(jià)高達(dá)530美元，與上一年度450美元的均價(jià)相比，同比增長了18%，創(chuàng)近年來新高。 

    在疫情持續(xù)和原材料價(jià)格上漲的背景下，2021年H1全球電視機(jī)市場中，頭部品牌表現(xiàn)更好，TOP2品牌份額持續(xù)增長，TOP1-2品牌銷售額份額達(dá)44%；TOP3-8品牌也恢復(fù)到了疫情前水平，銷售額份額達(dá)33%。 

    具體到產(chǎn)品方面，高端和大尺寸產(chǎn)品增長強(qiáng)勁，成為2021年H1電視機(jī)市場增長引擎。其中，8K和70吋+電視機(jī)2021年H1銷售額同比增長率分別達(dá)110%和81%。 

    功能方面，電視機(jī)各主要功能比重均保持穩(wěn)定增長，智能、HDR和4K電視已經(jīng)普及，2021年H1智能電視功能占比電視機(jī)總銷售額達(dá)94.7%，HDR電視功能占比電視機(jī)總銷售額達(dá)81.6%。