“目前，我們店里的產品都是以大屏電視為主，銷量*好的是這款OLED大屏彩電，65吋是19999元，后天的促銷價為15999元。”在走訪中，一位佛山地區的彩電經銷商告訴《中國經營報》記者。

    連日來，記者在佛山地區走訪發現，目前部分商場陳列的彩電以OLED等新型顯示技術為主，主要為大屏幕的高端產品。價格在5000元至上萬元不等。

    與一線市場反響所對應的是，在此前不久被視為電子領域“風向標”的2022年國際消費者電子展（CES 2022）中，也同樣顯示出彩電大屏化的這一趨勢。

    創新的產品背后離不開新型顯示技術的支撐。在此次CES展會上，TCL、創維等結合自身的顯示技術儲備，集中發布了多款新品。其中，OLED、Mini LED顯示技術在此次展會中大放光彩。

    TCL方面表示：“在此次展會上，TCL展示了Mini LED智屏的相關產品。公司早在CES 2018便推出了首款Mini LED背光電視原型樣機，并在2019年實現Mini LED智屏量產，隨后每年均推出多款Mini LED智屏新品。”

    創維方面則回應記者稱：“在本屆CES 2022，創維展示了首臺OLED變形電視W82以及2021年秋發新品創維0.86高色準OLED電視S82。”

    多位業內人士談及，彩電業即將進入轉型發展的關鍵年，2022年的電視市場，頭部品牌或技術陣營將加大不同顯示技術的創新和推廣。

    顯示技術混戰

    近幾年來，彩電顯示技術輪番登場，OLED、量子點、激光、mini LED等技術形成“百花齊放”的態勢。

    據群智咨詢預測，80吋以上TV銷量將大幅上升，2022年全球市場范圍內平均屏幕尺寸將增加1.5吋。而Mini LED產品具備高對比度、高亮度等優勢，在大屏化趨勢中優勢更為明顯，未來將會有廣闊的發展空間。

    值得注意的是，OLED、Mini LED顯示技術被視為此次展會的重頭戲。

    記者從TCL方面獲悉，TCL在此次展會展示了包括全球最薄的85吋8K Mini LED智屏原型樣機、首臺144Hz Mini LED游戲屏在內的多款Mini LED智屏新品、移動設備、AR/XR智能眼鏡及全品類智能家居電器。

    以85吋8K Mini LED智屏原型樣機為例，具有超2000區域調光單元的超高對比度及超寬色域，屏幕厚度僅為3.9毫米；144Hz Mini LED游戲屏則具有超過1000區域調光單元，刷新率可達144Hz，FPS達120幀。

    而創維方面向記者透露，創維電視將持續穩固于OLED領域的核心優勢，同時從產品+產業鏈兩大抓手深化布局MiniLED新賽道。此外，在Mini LED方面，創維電視除了迅速推出旗下Mini LED品牌外，還在武漢投建Mini LED顯示科技產業園。

    與其他覆蓋OLED、Mini LED顯示技術的廠商不同，長虹方面在接受記者采訪時提到：“長虹于2008年就正式啟動了激光顯示技術的研發。2014年發布了首款100吋激光電視樣機，2018年推出全球首款三色4K激光電視，還先后推出柔性屏、懸浮屏、發聲屏等創新屏幕產品。”

    談及此次展會的新技術趨勢，家電分析師劉步塵指出：“結合近幾年參會經歷來看，我覺得今年顯示技術與往年相比沒有大的變化，今年顯示技術展示側重于 OLED與Mini LED，而這些技術早幾年已有展示，不少企業已在推廣相關產品。”

    “這說明越來越多的企業認知即將迎來OLED與Mini LED的時代。一旦三星、索尼、LG及TCL、創維、海信等企業大力推動上述技術，這一路線產品市場進程會加快。”劉步塵還提醒公眾多關注印刷式OLED技術，目前中國的這一技術處于全球領先位置。”劉步塵表示。

    西南證券研報指出，2021年是Mini Led元年，長期來看，Mini LED和Micro Led的技術演進將是拉動未來10年LED市場成長的主要動力。

    存量市場的比拼

    受原材料價格大幅波動、市場競爭愈加激烈、海外疫情持續影響出口業務等因素影響，國內的彩電企業承受了規模下降和利潤下滑的雙重挑戰。

    奧維云網（AVC）預測數據顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規模為1296億元，同比增長7.2%。

    在走訪中，銷售人員向記者表示：“來到店里選購電視機的消費者絕大部分青睞大屏幕彩電產品，顯示屏尺寸為55吋以上。”

    其中一位李姓銷售人員向記者提到：“不同的廠商設置的電視場景以及功能需求不同。比如可以用海信的電視玩轉游戲，而創維電視則是護眼效果比較好。”上述銷售人員極力向記者推薦了一款OLED顯示技術的65吋彩電，強調上述產品無藍光、多重護眼。但這一產品價格高達19999元。

    需要注意的是，終端售價依然是影響消費者行為的主要因素之一。而多份研報指出，國內的彩電廠商面臨成本上漲和需求飽和的雙重壓力。由此，企業如何化解外部因素對利潤的沖擊？

    中國家用電器商業協會常務副秘書長兼新聞發言人張劍鋒在接受記者采訪時提到：“受全球疫情影響，大宗原材料價格上漲影響了全球供應鏈和整條產業鏈，各環節成本均有上升。2022年原材料價格仍將保持高位平穩運行，家電行業還將在一段時間里繼續承壓。”

    創維方面稱：“創維方面將會通過推出高端化、科技化的產品拓展電視的使用場景、積極布局海外市場，并以創維、美茲、酷開三大品牌為矩陣拓展全球業務等多重舉措來提振業績。”

    海信視像在2021年半年報中提到，激光顯示產業擺脫了傳統顯示產業中顯示面板的限制，不同于觀影面像素發光的顯示方式，核心器件具有分離特性，產業投資成本明顯降低，獲得大尺寸顯示畫面技術上更容易、成本上更有優勢。2021年上半年入門級產品價格已從2019年的13999元下探到8999元，降幅約36%。

    高端、場景化成趨勢

    實際上，隨著技術的逐步成熟，2022年中國彩電市場尺寸結構向超大屏調整升級。

    奧維云網數據顯示，2021年1～11月，65吋/70吋以上電視的線下銷量占比分別同比增加4.9/7.3pct至26.2%/15.8%，線上銷量占比分別同比增加4.0/5.1pct至19.7%/11.2%，均實現逆勢上升，電視大屏化消費趨勢漸成。

    華安證券分析指出，供給方面，國產屏顯技術突飛猛進，出貨量全球領先。上游產能充足、技術領先，為下游超大屏產品開發提供良好土壤；需求方面，消費升級背景下，人們對沉浸式大屏觀影和娛樂的體驗需求日益高漲。

    實際上，新技術催生新業態的形成，智能大屏正在升級為家庭智能中樞，覆蓋商用辦公、教育、AR/VR等領域。

    中國電子視像行業協會執行會長郝亞斌也對此持有相關觀點。郝亞斌對媒體稱，2022年中國的彩電市場整體向80+吋大屏、4K/8K超高清、背光區域控制、量子點遷移，更加注重人機交互，以及在觀影、游戲、健身、學習、移動等細分場景的應用體驗。

    TCL相關負責人向記者介紹，TCL電子將在智慧顯示領域不斷拓展，匹配觀影、電競等更多樣化應用場景，在畫質、音質、流暢度等方面加大研發投入。

    創維方面則表示，創維集團智能系統技術研究院經過多年潛心研發打磨，現已基于創維智控系統開發出一整套創維智能人居生態鏈，覆蓋范圍由家庭場景升級為家庭、酒店、教育等多場景的智能人居生態。

    在劉步塵看來，彩電產業過去10年基本上處于低迷期，市場增長空間受限。他認為，智能手機與移動互聯網的普及，切走不少本屬于電視的市場蛋糕。需要注意的是，隨著技術升級與消費升級的影響，電視大屏化、智能化、高端化已成為彩電發展趨勢，正在形成一個全新的市場。

    家電產業觀察家洪仕斌則認為，不管是液晶還是激光等顯示技術其實都屬于電視產品的標配，也并非用戶真正能夠感受到的需求。未來電視產品還應該在滿足用戶需求個性化的基礎上，形成更為智慧的“人機交互”，通過家電產品套系化發展，推動全屋智能家居場景的落地。