2022年，對于國內投影產業和市場而言，是一個“具有轉折性”的時刻：一方面，行業繼續在總量上實現了突破，特別是家用市場連續第五個超百萬臺年度增長，推動投影整體市場邁向700-800萬+的新高度，亦再次取得全球市場占比過半的獨大成績。

    另一方面，行業市場也面臨了來自于“技術”、“海內外”、“價格與性能”、“細分場景”、“品牌”等不同維度的更多結構性變化。行業市場從增量階段向存量階段轉變的信號更為明顯，競爭烈度更為強烈，行業重新洗牌的趨勢也漏出苗頭。

    在這樣的背景下，我們總結2022年投影行業的“大勢”規律，將具有極強的承前啟后的意義：

    1.1.大商用市場進入新階段——教育市場的持續承壓

    作為投影行業曾經的第一大應用場景，教育市場在2022年迎來了進一步的收縮：例如，激光投影這一被寄予厚望的新光源產品，2022年教育市場銷量繼續大比例下滑。目前激光教育市場規模已經從2019年前后的高峰，下降超過9成，進入“尾”市場時代。

    實際上，2022年的教育行業投影消費面臨了前所未有的壓力：第一，包括大尺寸液晶、液晶黑板、LED大屏在內的競品，勢頭更猛、價格更低。極大的壓縮了中高端投影機型在普通教育需求中的競爭力。

    第二，2022年國內外教育采購都處于低谷之中。尤其是國內市場，暑期采購作為全年重頭戲，出現了十余年來最強烈的“旺季不旺”格局——不僅是教育投影，液晶顯示教育設備的國內市場規模也大打3折。原因主要是新冠疫情大量擠占了地方財政經費，并影響了正常學校教學秩序。導致學校顯示設備采購在剛需性和經濟保障力上，都有所下降。

    第三，全球教育投影機市場的發展進入新階段。即交互平板國際市場增幅近50%，進一步擠壓傳統教育投影在非中國市場的需求。以往國際投影品牌，國內損失海外補的策略失靈失效。

    即，2022年教育投影面臨的是海外市場基本盤遭遇侵襲下，國內市場激光代表的龍頭向上力量進一步被打壓，市場主體主要靠：1.廉價汞燈、2.高教準工程兩大應用維持的“底線運行”格局。不過這不意味著教育投影市場沒有好消息。

    一方面，技術上的進步依然可圈可點。比如汞燈入門機或者亮度提高，或者價格降低；在比如，高教市場金屬幕、灰幕、抗光幕應用比提升；還有視美樂等努力推動的沉浸式數字教室投影應用，也在取得進一步的市場成績。另一方面，品牌市場結構也在劇烈調整，其中本土品牌的上位，光峰、視美樂、海信、索諾克等在高教市場的突破更為突出。教育市場的話語權大部分已經被握于本土品牌之首。

    從銷量看，最高峰時一個外資品牌可達近三十萬的教育市場，已經變成2022年最強單一品牌銷量難過5萬關口的格局，整體市場規模甚至低于最高峰期單一品牌年銷量規模。未來教育市場更注重服務、細分場景、技術差異性的格局進一步凸顯。如何在未來教育投影市場打造“小、精、美”的運營與供給格局，是每個行業參與者必須思考的問題。