作為曾經的彩電大王，長虹在國內市場今天卻已經是第二梯隊品牌。但是這不妨礙這家老牌企業依然“憧憬未來的王者之爭”。其中，聚焦8K顯示，在下一代超高清標準上領先，就是近三年來長虹彩電戰略的重中之重。

    8月8日，長虹電視旗艦8K新品發布會在西安舉行。長虹電視全球首發75吋、86吋、98吋、110吋全陣列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院——8月8日的長虹 8K新旗艦，這個日子的選擇不可謂之不用心了。也著實凸顯了長虹對8K給予的期待。

    8K領先，長虹瞄準下一代

    據奧維數據顯示，8K電視今年上半年的市場占比為0.3%。雖然整體比例還不大，但是相比去年有50%的增長。而在這一小眾市場中，長虹8K電視上半年國內市場份額達高達87.8%（數據源自2022 AVC數據）；其中618大促期間，W21-W24奧維云網線上數據顯示長虹線上8K占比高達96.19%，持續霸榜型號排行榜的前三�？梢哉f，大屏+8K已經成為長虹彩電的一個標簽。

    特別是上半年，《國家廣播電視總局關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》（以下簡稱《意見》）發布——這是國家首次為超高清顯示的發展確定“任務時間表”。廣電系統，特別是電視臺為中心的內容系統“去標清、上超高清”成為了行業“地板和天花板”變革的關鍵。

    行業預計，在新的《意見》目標任務下，2025年將有望使得國內超高清電視頻道數量從寥寥無幾到至少省臺都具有一個——超過高清頻道總量從目前的“試播階段、內容不足”的幾個頻道，一下子增長到小幾十個頻道。這將是超高清顯示發展的重大轉折。尤其是在“高質量”內容的制作中，各內容品牌方已經將8K新標準視為“盈利底線、核心賣點”之一。

    事實上，不僅是內容端越來越對8K顯示的發展有利，彩電產品端也在大力迎合8K時代。據調研數據顯示，全球彩電市場2022年上半年持續萎縮、量價齊跌。但是，75英寸及其以上市場的液晶面板銷量卻增加了兩成。國內彩電市場75英寸及其以上產品已經基本達到近15%的占比，預期將在明后年達到彩電“大尺寸占比四分天下有其一”。

    而8K電視的進一步發展，大尺寸彩電的普及是基本前提。行業專家指出，沒有更大的畫面做基礎，8K的超清晰優勢就無法體現出來。彩電市場無論是終端硬件還是上游內容，遲遲不向超高清過渡的原因之一就是，大尺寸化尚未普及�！�—可以說，大尺寸之后是8K，這種彩電競爭點的搭配，已經是行業共識。

    恰是在以上因素的共同作用下，2022年上半年國內彩電市場一片寒意之中，8K電視卻“持續暴增”。據京東618數據，8K電視618旗艦市場表現非常搶眼，成交金額同比增500%——這還是在8K產品均價下降的基礎上實現的。另據長虹方面透露，截至6月18日24點，長虹真8K電視的累計銷量已超去年全年。2022年8K電視實現“翻番式”增長不成問題。行業認為，8K電視已經從“技術試水”階段，進入真正的“量能萌發期”。

    全線8K領先布局，長虹指望8K“翻盤”

    在8K彩電市場，并不缺乏絕對大牌參與競爭。包括三星、索尼等外資巨頭，海信、TCL等國內頂流都布局有完善的8K產品線。但是，要論起對8K的“執著和雄心”，長虹理當第一！

    2019年9月，長虹網絡科技在歐洲IBC展會發布了8K@120FPS智能機頂盒；2020年4月，四川長虹率先發布實現5G通信的8K電視。2020年長虹的“8K大魔王”系列，將55英寸8K電視價位拉低到3999元起，成為8K電視普及的先鋒。包括“8K極致薄”Q8K系列、“8K大魔王”D8K系列、“8K藝術家”Q7ART8K系列等產品，長虹8K選擇之豐富堪稱市場之冠。

    隨著8月8日，長虹新一代8K旗艦 UMAX巨幕影院Q9K MAX系列的上市，長虹8K再次實現突破：一是行業8K120Hz產品陣列最全，實現了75吋-110吋全覆蓋；二是獨創3芯+三體原音；三是自主研發的8K UMAX沉浸式觀影系統。

    可以說長虹8K陣營是目前最豐富的：從最便宜的產品到最貴的產品、從最小尺寸到最大尺寸、從入門級需求到大屏影院超高刷新率，超廣色域等標準下的極致體驗，長虹“全面布局”8K。這凸顯了長虹在大尺寸電視時代借助8K重塑品牌形象和地位的“渴望”。特別是這一輪全球首發的8K 110英寸產品，更是實現了“量產并規模發售液晶電視的尺寸之最”（此前個別品牌的超百英寸液晶電視都屬于定制產品，實際上未實現規模量產，在銷售上更是曇花一現），凸顯了長虹彩電為未來樹立的“大屏+8K”的戰略形象。

    但是對8K寄予厚望，到真正能夠依靠8K實現“市場地位翻盤”，卻并非一朝一夕的事情。目前長虹彩電的8K優勢更像是“頭啖湯”的嘗鮮，其市場份額更多依賴于“超前的價格、產品線”布局，形成的競爭“時間差”：顯然，一旦8K成為主流，而不再是目前整體市場占比僅僅千分之三的局面，長虹的時間差、先手棋優勢也就會消失。

    對此，長虹的策略是“8K品牌標簽化”、“進一步技術創新”和上游產業鏈的“捆綁”。

    面對8K的發展，長虹曾提出全鏈路真8K完整方案的四大方面：8K屏、8K芯、8K內容、8K傳輸。據了解，這輪長虹8K旗艦新品，屏幕上采用了國內大廠京東方的高端LCD顯示解決方案ADS Pro，實現了8K 超高清電視畫質的全新突破。通過錨定京東方“屏端優勢”，用實際行動配合京東方“開始早、技術優和應用廣”的8K戰略，長虹可以一改此前很長時期“上游采購受制國外”的尷尬，保證市場成長期的持續穩健供給能力。

    在8K芯方面，長虹Q9K MAX獨創3芯方案，旗艦 8K AI 獨立芯片 + 雙構架畫質芯片構成強悍 8K 三引擎。芯方面，特別是畫質優化可以說是長虹8K電視差異性的關鍵所在，也是長虹核心技術的凝結點。長虹也深知，沒有音畫質量上的優勢，就很難在8K戰略上取得“品牌標簽化的效果”。

    內容和傳輸端，長虹則主要是構建8K合作生態鏈條，并突出在高檔的8K機頂盒方面的“技術積累優勢”。利用盒子產品作為切入點可以與廣電系統，包括數字電視和IPTV、OTT應用端形成更好生態互動。也可以從傳輸和應用端佐力長虹彩電“8K標簽”的形成。

    整體上，8K項目不是長虹彩電“今天能夠依靠其實現市場份額翻盤”的領域，但是卻可以成為長虹今天彩電形象的“頭”、并成為牽動未來長虹彩電市場地位升級的“心臟”——8K帶給長虹的是優質的品牌形象、具體的技術積淀和有效的未來產品粉絲聚焦�？梢哉f，長虹8K戰略的核心是“謀定未來”！

    行業專家預計，國內彩電消費的大尺寸化正處于主增長空間之中。一旦行業基本完成大尺寸化發展，兩三年左右，必然需要一個新的熱點來推動需求升級：而這個新的熱點很可能就是8K。長虹8K“先發先至”，即是這一趨勢下的“精打細算”，也為彩電行業8K化率先趟出一條道路。那么長虹能借助8K在不遠的未來再現昔日王者輝煌嗎？我們拭目以待。