2022年商顯市場(chǎng)進(jìn)一步在應(yīng)用場(chǎng)景的多元化上“不斷升級(jí)”。其中，典型的市場(chǎng)拓展包括電子紙價(jià)簽的進(jìn)一步流行、電子紙告示牌的增多、商場(chǎng)大尺寸雙面顯示液晶屏的升級(jí)、小間距LED透明顯示的發(fā)展、XR顯示應(yīng)用的發(fā)展、LED大屏與虛擬影視制作的進(jìn)一步市場(chǎng)綁定、LED顯示在更微小間距指標(biāo)產(chǎn)品和會(huì)議室市場(chǎng)的拓展等等。

    整體上，顯示應(yīng)用場(chǎng)景的多元化分為兩個(gè)大方向。第一是，因?yàn)閮r(jià)格和成本下降，帶來(lái)的應(yīng)用范圍擴(kuò)張。比如電子紙價(jià)簽、大尺寸液晶標(biāo)牌、小間距LED會(huì)議屏等等。其中，2022年大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的價(jià)格下降，推動(dòng)了大尺寸液晶顯示器在眾多領(lǐng)域的普及和應(yīng)用尺寸線的升級(jí)。小間距LED產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力也在降價(jià)和技術(shù)更為成熟的趨勢(shì)下得到一定提升。

    第二是，因?yàn)樾碌膽?yīng)用方案和數(shù)字化視聽價(jià)值的拓展，帶來(lái)的場(chǎng)景升級(jí)。這方面主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造和升級(jí)上。例如，連鎖餐飲對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的需求、沉浸式餐飲和娛樂(lè)對(duì)工程顯示的需求，特別是LED大屏為基礎(chǔ)的影視XR虛擬制作系統(tǒng)，表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的高端應(yīng)用創(chuàng)新特點(diǎn)。

    行業(yè)研究認(rèn)為，以產(chǎn)品成本下降、技術(shù)成熟為標(biāo)志的普及化和以與新興數(shù)字技術(shù)結(jié)合帶來(lái)的嶄新應(yīng)用價(jià)值，將成為大屏商顯長(zhǎng)期成長(zhǎng)的兩大主線。2022年雖然商顯市場(chǎng)處于低谷之中，但是這兩條主線的活力并沒(méi)有減少，反而因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的激烈度增加，得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。這將為未來(lái)商顯行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，提供更多的行業(yè)信心。

    當(dāng)然，在應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步多元化的過(guò)程中，也影響了行業(yè)企業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)格局”。率先在某一個(gè)創(chuàng)新場(chǎng)景、創(chuàng)新產(chǎn)品上取得優(yōu)勢(shì)，是部分傳統(tǒng)專業(yè)商顯品牌的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。至今行業(yè)內(nèi)還廣泛存在，專注于少數(shù)場(chǎng)景，而不是整個(gè)商顯市場(chǎng)的品牌。同時(shí)，更多元的應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)于想在綜合性市場(chǎng)覆蓋上實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，則提高了門檻：因?yàn)椋�面�?duì)不同的場(chǎng)景，企業(yè)需要不同的供給線、銷售策略、配套。

    但是，另一個(gè)角度看，一些產(chǎn)品以價(jià)格下降為主導(dǎo)的場(chǎng)景下沉，則更利于“更大規(guī)模”的企業(yè)。大規(guī)模的市場(chǎng)運(yùn)作，有望取得規(guī)模成本、上游采購(gòu)、供應(yīng)鏈和服務(wù)網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)。

    基于這些原因，商顯市場(chǎng)的品牌發(fā)展在專注特色產(chǎn)品和面向規(guī)模市場(chǎng)方面，已經(jīng)出現(xiàn)一定的“品牌陣營(yíng)”分歧。未來(lái)在行業(yè)應(yīng)用被數(shù)字化、智慧化和普及化驅(qū)動(dòng)的大潮中，如何在規(guī)模和專業(yè)度上取得“更多的多元場(chǎng)景”下的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，考驗(yàn)著行業(yè)企業(yè)的“決策智慧”。