2023年智能投影，乃至整個(gè)家用投影市場(chǎng)的發(fā)展都遭遇了更為嚴(yán)重的“競(jìng)品挑戰(zhàn)”——即大尺寸液晶平板的暢銷。

    從消費(fèi)習(xí)慣角度看，投影機(jī)依然是“彩電”的補(bǔ)充，而沒(méi)有形成完全獨(dú)立的消費(fèi)文化和需求價(jià)值點(diǎn)。彩電實(shí)現(xiàn)顯示尺寸大一分，投影機(jī)的大屏優(yōu)勢(shì)就會(huì)壓縮一分。這對(duì)于投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

    例如，過(guò)去2年激光電視就感覺(jué)到了大尺寸液晶的競(jìng)爭(zhēng)威脅。2021年之前，75英寸是激光電視銷量最大的尺寸。2023年雙十一，75英寸占液晶電視銷量的27%多。在75英寸上，液晶已經(jīng)全面替代激光電視。這是兩年來(lái)激光電視銷量不佳的重要原因。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一期間彩電銷售平均尺寸突破了63英寸、其中75及其以上尺寸占比高達(dá)38%。對(duì)于行業(yè)供給而言，增加大尺寸、減少小尺寸成為共識(shí)。行業(yè)分析認(rèn)為，2024年開始，液晶電視中的32英寸和43英寸供給會(huì)進(jìn)一步減少，并最終被40英寸統(tǒng)一和取代；大尺寸上80+將成為增產(chǎn)的重點(diǎn)，一些面板企業(yè)也計(jì)劃推出60和70英寸等產(chǎn)品，加密大尺寸線供給。

    從2023全年看，80+以上的大尺寸彩電銷量接近翻番。這與彩電整體市場(chǎng)規(guī)模萎縮、激光電視銷量下滑，以及智能投影等產(chǎn)品雙十一市場(chǎng)12.3%的下滑，形成了鮮明對(duì)比：

    行業(yè)專家指出，目前大尺寸液晶和家用投影出現(xiàn)了兩個(gè)主要的碰撞點(diǎn)。其一是，價(jià)格上，75/85液晶價(jià)格進(jìn)入四五千元價(jià)位，和中端智能投影價(jià)位“重疊”。其二是，85-100英寸的液晶電視價(jià)格主要在5000-20000元，與大多數(shù)高端家用投影選擇的價(jià)格和畫面尺寸“重疊”�！�—這種“重疊”競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)形成一定的“需求轉(zhuǎn)向”。

    但是，也有分析認(rèn)為，投影機(jī)相對(duì)液晶電視具有三大核心優(yōu)勢(shì)：1.投影機(jī)在大屏上可以更便宜，比如百英寸大屏智能投影中樞價(jià)位在2000-3000元左右，這是百寸液晶無(wú)論如何也做不到的；2.投影機(jī)更為便捷和靈活，如移動(dòng)應(yīng)用、驢友和室外應(yīng)用、租房和宿舍一族應(yīng)用等，都是大尺寸液晶顯示無(wú)法滿足的；3.在百英寸之上，投影可以向120英寸、乃至更大發(fā)展，且一臺(tái)主機(jī)的投影大小可以調(diào)節(jié)，這是液晶電視做不到的。

    也正因?yàn)橥队皺C(jī)家用的這些優(yōu)勢(shì)，有專家認(rèn)為，“大尺寸彩電培育的‘巨幕’文化”，對(duì)于投影市場(chǎng)未來(lái)成長(zhǎng)是好事情。投影的獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢(shì)（含激光電視在健康和觀看距離上的優(yōu)勢(shì)）將在真正的“百寸大屏成為剛需”的時(shí)代，更猛烈的爆發(fā)出來(lái)。

    “挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？”這個(gè)問(wèn)題上，家投之于液晶彩電的關(guān)系，還需要更多時(shí)間和實(shí)踐來(lái)探索。至少，大屏沉浸是視聽的必然未來(lái)，而投影大屏作為一種特殊的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，其獨(dú)特的價(jià)值無(wú)法替代，未來(lái)的大屏?xí)r代，必然有投影一席之地。

    綜上所述，2023年是投影行業(yè)深刻質(zhì)變的一年。一系列轉(zhuǎn)折性的重大變化悉數(shù)發(fā)生。通過(guò)以上十大關(guān)鍵詞，希望能夠幫助讀者更好的理解這一年投影產(chǎn)業(yè)，特別是占據(jù)主體的家用板塊上的“劇烈”轉(zhuǎn)變。