2023年上半年全球TV市場仍然持續受到海外高通脹帶來的購買力下降與疫情“疤痕”效應下引發的消費動能不足的影響，奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2023年上半年全球電視出貨共89.2M，同比下降1.7%；出貨面積65.8M㎡，同比增長3.3%；平均尺寸49.7”，同比增長1.2”；發達市場持續高通脹與其他高端產品分流影響下，上半年OLED TV出貨量2.2M，同比下降21.3%。

    21Q1-23Q2全球TV分季度出貨量及同比

Data Source：AVC Revo unit：百萬臺，%

    由于終端需求的低迷，一季度國內、海外TV出貨同比下降，五一促銷與618促銷備貨拉動下，4月中國區出貨短暫拉升，但零售的低迷及渠道的高庫存使得增長不能持續，二季度國內出貨僅增長0.7%；由于去年同期戰爭原因導致的低基數以及面板漲價海外訂單提前釋放因素影響下，二季度海外出貨增長3.8%。

    2022.01-2023.06全球TV分內銷分月度出貨量同比

    Data Source：AVC Revo unit：%區域表現：

    中國市場面臨的主要問題是消費信心不足，上半年與TV等家電需求強相關的房地產業各項指標均未轉正，同時今年以來面板價格持續上漲引發TV漲價，618促銷結果不佳，渠道庫存偏高，品牌廠出貨動力不足，上半年出貨下降3.6%；

    北美市場TV零售自去年下半年以來保持小幅增長，海信與北美渠道品牌拉漲作用明顯，零售市場逐漸恢復的反向驅動下，上半年北美出貨增長0.2%；基于經濟的恢復，新興市場中亞太、拉美、中東非上半年TV出貨分別增長4.1%、11.4%、2.7%，新興市場對價格敏感，面板持續漲價不利下半年新興市場的需求復蘇；歐洲市場高通脹持續，消費電子需求仍未恢復，上半年出貨下降13.9%。

    2023H1全球TV區域出貨量同比

    Data Source：AVC Revo unit：百萬臺，%品牌表現：

    從全球TV品牌出貨表現來看，韓國、日本等海外品牌規模衰退趨勢明顯，中國頭部品牌出貨規模持續擴大。

    2023H1全球TV TOP10品牌出貨規模

    Data Source：AVC Revo unit：百萬臺解讀：上半年企業別出貨表現剖析三星 全球出貨17.4M，同比下降9.6%。上半年三星在新興市場出貨規模相對穩定，但在美、歐市場出貨大幅下降。大陸面板廠強勢漲價、中高端產品策略、歐美市場的失利、中國品牌的崛起等因素下，三星電子出貨規模持續收縮，盈利優先策略下，三星電子期望通過擴大大尺寸、QD-OLED、Lifestyle等高端產品的銷售來改善盈利情況。海信（含東芝）出貨延續高速增長態勢，上半年全球出貨12.4M，同比增長22.3%。國內出貨增長11.2%，海外出貨增長28.1%，海外多個區域出貨高速增長。海信策略積極，未來三年，期望全球出貨做到第一。TCL 全球出貨11.8M，同比增長16.2%。TCL持續推進“全球化”和“科技化”發展策略，上半年國內出貨增長16.2%，國內持續推進大尺寸升級，期望75"能夠做到國內第一；上半年海外出貨增長16.3%，其中新興市場出貨同比增長22.6%，北美出貨增長12.9%。LGE 全球出貨9.9M，同比下降9.9%，上半年新興市場亞太、拉美出貨增長。發達市場高端TV需求減少，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端產品競爭之下，上半年出貨1.2M，同比下降31.8%。小米 全球出貨規模5.6M，東歐出貨保持增長。在全球TV需求不振，供應鏈動蕩的產業環境下，小米傳統的競爭優勢受到了考驗，小米的經營策略也經歷了從規模到利潤再到規模的變更，期望保持中國第一。2023年出貨預測：預計全年下降1.8%

    從全球大環境來看，經濟仍是影響消費的關鍵因素：美元多輪加息之后，美國通脹已恢復至正常水位，消費需求有望復蘇；歐洲市場戰爭與高通脹持續，社會消費需求低迷；中國經濟雖在恢復，但消費的復蘇更多集中在日常消費上，大宗商品消費意愿不足；面板漲價不可避免的帶來整機漲價，會削弱對價格敏感的新興市場的TV需求。

    因面板持續漲價影響，部分海外訂單在二季度提前釋放，以及”世界杯“賽事拉動下去年下半年TV出貨基數較高，今年下半年全球TV出貨動能略顯不足，增長乏力。

    奧維睿沃(AVC Revo)預測2023年全球TV出貨量199M，同比下降1.8%。