洛圖科技(RUNTO)認為，電子紙正在形成“2+1+1+2”的智慧場景布局 ，即兩大“基礎應用場景”：智慧零售和智慧辦公;兩大高潛場景中的一大“潛力應用場景”為智慧教育，一大“開發試點場景”為智慧交通;另有兩大“有待開發場景”為智慧政務和智慧醫療。

    電子紙應用場景：橫向領域拓寬，縱向產品深化

資料來源：洛圖科技(RUNTO)整理

    智慧教育：雙減、護眼；學習本和單詞卡借勢前行

    顯示類產品在教育領域的應用一直受到學校及家長的關注，特別是在護眼功能方面，如何降低藍光輻射和形成健康用眼的使用習慣 是用戶最關心的主要話題。

    學習機一般通過背光設計和屏幕膜片來過濾藍光;在用眼習慣方面，則通過軟件創新，如距離提醒、抖動提醒、時長提醒、光線過暗提升等。

    近年來，防眩光類紙屏和電子紙墨水屏進入了廣大用戶的視線。防眩光類紙屏采用漫反射技術減少光線直射進眼睛;而電子紙屏幕類紙性更強，憑借無藍光、防眩光、自身不發光等優勢，較其它顯示類產品能夠提供更加舒適的觀看體驗。

    從技術本身來看，電子紙終端作為護眼產品，在替代液晶平板、電腦等設備實現線上教學、做題、考試等方面具備很大優勢，加上近年來疫情致使原本需要多年發展的互聯網教育體系快速普及，電子紙顯示技術在教育領域擁有非常大的市場空間。但實際的發展現狀是，在2022年之前，電子紙技術 在中國教育領域的應用還處于開發階段，教育領域的廠商小猿、國文等相繼推出各自的電子紙學習本產品進行試水。但由于電子紙市場的關注度在辦公本產品上，2022年中國電子紙學習本市場的表現平平，月銷量僅有寥寥的幾百臺。

    除了學習本之外，電子紙技術也拓展到了學生們零散的課余時間，學習本之外的另一款產品單詞卡也在中國市場問世，銷量在2022年上半年逐步提升并在6月達到高點。但由于技術門檻較低，大量的品牌進場后，出現了產品同質化嚴重、創新不足等問題，市場也很快進入了調整期。

    可以說，2022年電子紙顯示技術在教育領域的試水，也許都是在為2023年的快速發展做準備。步入2023年，中國電子紙教育硬件市場步入快車道，市場發展邁上了大臺階。多品牌入局電子紙教育領域，包括漢王、科大訊飛、國文、漢王等品牌紛紛發布電子紙學習本新品。

    與此同時，在小猿的帶動下，電子紙學習本市場規模實現了爆發式增長。根據洛圖科技(RUNTO)之前發布的《電子紙學習本在學習本和電子紙平板市場的滲透率》一文，2023年10月，電子紙顯示技術在整體學習本線上市場的滲透率達到了11.9%，而2022年同期僅有0.4%。同時，學習本在整體電子紙平板的線上市場占比由2022年10月的0.9%上升至2023年的19.9%。

    根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年全年中國電子紙學習本的銷量不足1萬臺，而2023年則突破10萬臺，同比增長900%左右 。洛圖科技(RUNTO)預計2024年中國電子紙學習本市場銷量將達到50萬臺，同比再度增長400%。

2022-2026F 中國電子紙學習本市場銷量

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺

    2023年中國電子紙學習本市場的爆發主要得益于小猿的異軍突起。經歷了2022年的探索，小猿的電子紙學習本產品不斷完善，與此同時在各主要城市的梯媒、公交站等廣告宣傳大幅提升了其曝光率和影響力。

    但最重要的因素還是市場對于用戶核心需求的把握，即“雙減”政策導致學生課堂外的學習資源供給不足，以及家長對孩子視覺健康日益增長的焦慮。

    從電子紙單詞卡的未來趨勢來看，2023年是電子紙單詞卡發展蛻變的一年。與2022年的大起大落相比，2023年市場展現出更加沉穩的氣息，品牌大量布局的局面出現緩解，頭部品牌著力打造自己的產品，對產品外觀、基礎性能、附加功能等各個方面做出改進。詳細內容請參照洛圖科技(RUNTO)之前發布的《中國電子紙單詞卡市場在2023年步入2.0階段;百詞斬超過喵喵機暫列第一》。

    根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年中國電子紙單詞卡線上市場的銷量約為32.3萬臺，同比增長29.2% ，2024年將達到42萬臺，同比增長30%。

    2022-2026F 中國電子紙單詞卡線上市場銷量

數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測市場，單位：萬臺

    基于以上，電子紙在教育領域的應用從出貨量的角度短時間內將呈現“雙輪驅動”的發展格局，即電子紙學習本和單詞卡。在中國教育市場“雙減”政策及智能化、數字化的變革之下，兩大品類仍將會借勢前行，預計未來至少在經歷一段時間的高增長之后才會趨于穩定。

    同時，電子紙在教育領域也會出現胸卡、電子班牌、電子書包等品類的商業機會。

    智慧交通：能源革命和智能化是核心驅動力

    在智慧交通領域，電子紙顯示技術的應用是多元化的。首先，大尺寸的交通信息牌和公交站牌在歐洲受到歡迎，雖然整體出貨量暫時仍處于較低水平，但全球市場的大部分需求均來自于歐洲。主要原因是，近年來許多歐洲國家面臨能源危機，針對交通領域已經制定了規定來限制高耗能數字標牌 的運營時間。而電子紙顯示技術憑借低功耗、靜置不耗電、可依靠太陽能實現再生能源運行的特點，不僅能夠符合能源的新規限制，同時在布設層面也十分便利，無需布線、節約了人工成本。其次，中小尺寸的產品試用試點遍地開花，智能拉手、行李卡、電子紙車牌、智能咪表等等正在進入大眾視野，只是距離全面市場化尚需時日。

    根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年全球電子紙數字標牌（Epaper Digital Sinage，E-DS）的出貨量約為12.7萬臺，同比增長29.6% 。預測2024年出貨量將達到16.5萬臺，同比增長30%。

    E-DS在歐美市場發展迅速，落地的項目數量較多。目前，電子紙數字標牌已經量產和開發中的尺寸包括11.3、13.3、25.3、32、42寸等，未來三年內將規劃更大的55寸和75寸。

    未來隨著大尺寸電子紙膜片成本的下降，以及大尺寸產品更加滿足節能減排的環保要求，E-DS在未來將會成為電子紙產業的另一個主力基礎市場，預計到2026年，全球E-DS市場出貨量將逼近30萬臺。

    2022-2026F 全球電子紙數字標牌市場銷量

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺

    電子紙信息牌及交通站牌在中國的應用還處于探索階段，上海、北京、深圳、南京等城市已經實現了試點。2023年中國E-DS市場的出貨量約為0.4萬臺，占全球出貨量的3% 。

    2023年9月，中國工業和信息化部、財政部印發了《電子信息制造業2023-2024年穩增長行動方案》，提出在新型顯示方面，面向新型智能終端、文化、旅游、景觀、商顯等領域，支持液晶面板、電子紙等加快無紙化替代應用。在相關政策及“雙碳”大勢的推動下，中國E-DS市場未來可能在交通廣告牌、智能拉手等領域實現快速增長。

    中小尺寸產品中，智能拉手是市場化進程較快的終端產品。其主要布局于地鐵公交等場景，較傳統紙質的拉手優勢明顯，能夠節省紙張和塑料、更換省時省力，而且色彩豐富、畫面切換時容易引起乘客注意，自然光發光也能給乘客帶來舒適的視覺感受，同時借助4/5G網絡實現短時間內廣告信息更換、一鍵發布，根據地點、時間可以精準鎖定目標客戶群體。

    電子紙智能拉手在中國的市場化推動進程十分迅速，在國內石家莊、南京、南昌、東莞、長沙、無錫、深圳等城市地鐵交通線上已經實現了應用，尺寸均為5.65寸。

    2023年，整個電子紙智能交通拉手的中國硬件市場規模首次突破億元大關。未來，隨著高質量發展觀的深入，電子紙智能拉手的社會效益更加突出，不僅能夠助力節能環保和綠色城市建設，同時在地震、臺風、洪水、防空預警、暴力沖突等應急信息發布方面助力城市管理的升級。可以預見，電子紙智能拉手將會在中國更多城市的軌道交通實現布局，產業鏈條逐步打通，商業模式將會更加成熟。