進(jìn)入第三季度，中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度開始明顯放緩，7月和8月的線上全平臺(tái)銷量同比去年的漲幅僅有7.7%和5.9%，與之前動(dòng)輒70%以上的漲幅相比，不可同日而語(yǔ)。

2024年 中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)分月度銷量及變化

    究其原因，一方面是年中618大促的虹吸效應(yīng)對(duì)后續(xù)市場(chǎng)存在透支；另一方面，在去年的第二、三季度，市場(chǎng)已經(jīng)開始起量，同比基數(shù)相對(duì)較大。

    而更核心的因素在于，接近4000元的產(chǎn)品均價(jià)在大眾消費(fèi)者眼中確實(shí)顯得昂貴，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的《8月中國(guó)客廳智能設(shè)備線上零售數(shù)據(jù)月報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)客廳內(nèi)一眾的消費(fèi)電子設(shè)備中，移動(dòng)智慧屏以其3741元的線上市場(chǎng)均價(jià)，位列最高，遠(yuǎn)超過了2848元的智能電視和2835元的智能平板。

    事實(shí)上，移動(dòng)智慧屏的市場(chǎng)品類教育還遠(yuǎn)未完成，甚至對(duì)于品類的叫法還完全沒有統(tǒng)一，閨蜜機(jī)，隨心屏、自由屏等等的叫法別出心裁，目前仍處在絕對(duì)的小眾市場(chǎng)，在成長(zhǎng)為大標(biāo)品之前還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。不過，從渠道、品牌等方面，也可以看出移動(dòng)智慧屏的品類進(jìn)步。

    渠道：新興平臺(tái)增長(zhǎng)放緩，垂直和平臺(tái)電商翻倍增長(zhǎng)

    洛圖科技（RUNTO）大致將天貓、淘寶歸類于平臺(tái)電商，京東、蘇寧易購(gòu)等歸類于垂直電商，拼多多、抖音、快手等歸類于新興電商。

    從渠道結(jié)構(gòu)的角度來看，中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩的主要渠道是新興電商。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，新興電商的銷量占比為29.0%，較去年同期下降了21.1個(gè)百分點(diǎn)，銷量較去年同期僅小幅增長(zhǎng)7.4%。而垂直電商和平臺(tái)電商的占比則實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，各自分割到約10個(gè)百分點(diǎn)，銷量漲幅也都超過了150%。

    2024年1-8月 中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)渠道銷量結(jié)構(gòu)及變化

    新興電商的代表平臺(tái)抖音擁有極高的流量和曝光度，新晉品牌上市宣傳首發(fā)一般以抖音平臺(tái)為主，特別是對(duì)于創(chuàng)新的硬件品類。但由于抖音的流量成本較高，在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間之后，廠商也會(huì)將資源和精力投放到京東和天貓等傳統(tǒng)電商。

    同時(shí)，從消費(fèi)者角度，對(duì)品類形成一定認(rèn)知之后，一般會(huì)在傳統(tǒng)電商形成主動(dòng)搜索消費(fèi)。這也是傳統(tǒng)銷售渠道市占率增長(zhǎng)的原因。

    渠道格局的變化，在一定程度上折射了移動(dòng)智慧屏作為一個(gè)新興品類在企業(yè)運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)者認(rèn)知兩端的雙成長(zhǎng)。

    品牌：新玩家繼續(xù)踴躍進(jìn)場(chǎng)，并容易收獲份額

    自移動(dòng)智慧屏上市以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電廠商、顯示器制造商、廣告機(jī)廠商等各行各業(yè)的頭部企業(yè)便開始陸續(xù)參與。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，到2024年8月，移動(dòng)智慧屏在中國(guó)線上市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量已達(dá)58家，較去年同期已增長(zhǎng)近2倍。一些新的廠商如京東方中聯(lián)超清、華科創(chuàng)智、天貓精靈等企業(yè)也開始關(guān)注并進(jìn)入市場(chǎng)。

2023-2024年 中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量

    對(duì)于新興的智能硬件品類，消費(fèi)者的品牌粘性并不高，因此，新晉知名品牌搶占市場(chǎng)份額也更為容易。2024年4月上市的倍思和8月上市的天貓精靈哇哦閨蜜機(jī)通過價(jià)格、產(chǎn)品性能的差異化和代言人的加持，迅速進(jìn)入了市場(chǎng)前十。

    產(chǎn)品：新品成為移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?

    相對(duì)于傳統(tǒng)的智能硬件品類，移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快，生命周期也較短，消費(fèi)者買新不買舊的消費(fèi)理念意識(shí)更強(qiáng)，對(duì)新品的接受度更高。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，今年8月，2024年上市新品的銷量占比已達(dá)到80%，2023年的老舊機(jī)型陸續(xù)被淘汰。

中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)2024年新品銷量占比

    百度新品添添閨蜜機(jī)悅享版、KTC新品A32Q7 Pro和海信新品大白閨蜜機(jī)憑借價(jià)格、4K和超長(zhǎng)續(xù)航等各自優(yōu)勢(shì)均成為了暢銷爆款，幫助品牌提升了市占率。

    此外，相比于去年同期，今年第三季度的市場(chǎng)均價(jià)也下降了高達(dá)700元左右，這也說明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始變得直接和激烈。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，價(jià)格的回歸和親民化，將有助于市場(chǎng)規(guī)模的快速膨脹；但同時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著產(chǎn)品價(jià)格的下探，市場(chǎng)出現(xiàn)了屏幕、內(nèi)存、電池容量等規(guī)格降配的產(chǎn)品，影響了用戶的使用體驗(yàn)，這并不利于移動(dòng)智慧屏的大標(biāo)品成長(zhǎng)之路。