國內電視零售市場表現：

    2020年以來，由于三年疫情影響，電視的非生活必需品屬性導致國內電視零售市場表現低迷，規模進入下行通道，疫情結束后，國內電視市場宏觀環境與產業環境持續承壓。宏觀環境方面，消費者對于收入、就業、消費意愿的信心指數持續偏低，房地產市場拉力減弱，以及新增人口及剛需人群動力不足；產業環境方面，面板廠“控產保價”策略下，面板價格堅挺整機成本承壓，視頻載體多元化，其他產品分流等因素影響，國內電視零售市場持續走低，2023年以來618、雙11大促均慘淡收場，2023年國內電視銷量下降13.6%基礎上，今年1-8月市場整體銷量同比下降7.8%。

    23.01-24.08中國市場電視零售量同比

    國內電視出貨市場表現：

    終端需求的持續低迷傳導之下，也造就了國內電視出貨市場的不景氣景象，2023年國內電視出貨下降7.3%，今年1-8月國內電視出貨量同比下降6.1%。

    23.01-24.08中國市場電視出貨量同比

    國內渠道庫存表現與預測：

    國內渠道庫存同國內電視出貨量與零售量高度相關，兩個市場前期均表現欠佳，但整體上來講，零售量降幅高于出貨降幅，國內渠道庫存整體承壓，渠道庫存去化困難，2023年以來到今年8月份，渠道庫存周數持續偏高。

    7月25日國家發改委和財政部聯合發布的消費品“以舊換新“政策力度再度升級，加大補貼力度，明確資金來源，隨著8月下旬政策的陸續落地實施，國內電視市場熱度走高。一方面，前期電視市場高能效產品（高能效產品本文中特指一、二級能效產品）市場占有率偏低，品牌廠積極進行產品升級，增加高能效產品占比；另一方面，消費者對于“以舊換新”補貼關注度走高，線下咨詢量與轉化率均有提升；從結果上看，政策拉動下，高能效電視產品銷售有明顯提升，奧維云網推總數據顯示，8月高能效電視銷量同比增長42%，國內電視整體銷量僅有小幅下降，降幅明顯收窄。

    隨著品牌端產品升級的完成，國慶促銷期間，市場高能效產品銷量占比已經過半，下半年零售市場的主旋律是增長，9月-10月國內電視整體銷量預計同比均有大幅增長，渠道庫存將得到明顯去化，預計中國六大傳統品牌的渠道庫存周數將回歸安全庫存水位，并有望在年底前維持。

    23.01-24.10F中國六大傳統品牌渠道庫存周數