根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2024年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到419萬臺，同比大幅增長24.3%，環比亦增長21.4%。

連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

    2024年中國電視行業的開年表現可謂優秀，1月出貨量超過了去年的任意一個月。高增長的原因可以總結為三個方面：一是不同于2023年的1月是春節月，今年1月無論電視的生產還是銷售都是足月；二是去年底，主力品牌的渠道庫存相對良性，部分大尺寸產品甚至庫存緊張；三是當月零售市場超預期大賣，品牌持續補貨。

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，2024年1月，中國電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的零售量較去年同期上漲超過15%，零售額大幅上漲約58%，均價約2970元，同比上漲36%，平均尺寸達到68英寸。

    出貨口徑下，2024年1月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為391萬臺，同比增長25.6%，環比增長22.8%，合并市占率高達93.3%。

    第一陣營品牌表現

    品牌分化的大趨勢下，第一陣營的年出貨規模門檻從500萬臺上移至600萬臺。身處陣營的TOP4品牌建立了市場規模的絕對優勢，其很大程度上決定了整體市場的走向。今年1月，TOP4的出貨總量達到327萬臺，同比增長26.0%，環比增長18.9%。

    小米（含紅米）1月出貨量位列第一，約為97萬臺，接近去年同期，環比增長近50%。小米電視策略聚焦在大尺寸，65寸終端曾一度缺貨。

    海信、TCL、創維這三個傳統主力品牌的合計出貨量約為230萬臺，同比大漲44.2%。在1月份的CES展覽上，海信推出了ULED X、激光顯示等技術產品，其中UX系列產品包括110寸40000+分區Mini LED電視和75寸行業最薄的4K Mini LED；TCL展出了115寸全球最大的QD-Mini LED高端電視115QM89和163寸的Micro LED TV。創維推出萬級背光物理分區的旗艦Mini LED壁紙電視和千級背光物理分區的旗艦Mini LED壁紙電視。

    第二陣營品牌表現

    第二陣營的年出貨門檻為100萬臺規模。長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺，同比增長23.6%，合并市占率達到15.3%。其中，長虹當月出貨量同比大幅增長63.4%；康佳出貨量則同比翻倍增長。

    華為出貨不足10萬臺，但同比增長亦超過了20%。當前的華為主要聚焦在中高階產品，銷量難恢復到2022年水平。不過，華為智慧屏的靈犀指向遙控器，正在受到越來越多消費者的青睞和同行品牌的關注。

    其它品牌表現

    外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在1月的出貨總量約為12萬臺，同比增長約10%。三星在CES 2024上展出的新品主要圍繞AI人工智能技術來增強畫質。超大尺寸、8K、Mini LED、OLED以及Frame藝術電視仍然是三星2024年電視布局的關鍵詞。

    新一年開局報喜，為2024年中國電視市場的恢復性增長帶來信心。考慮到上游面板產能控制和漲價預期，亦可能帶動品牌備貨提前。洛圖科技（RUNTO）判斷，2024年第一季度，中國電視整體市場的出貨規模將達到950萬臺左右，較去年同期增長10%以上。