部分LED顯示與大屏液晶彩電的市場重疊性，決定了其技術競爭點，必然要像彩電學習！——這是業(yè)內人士，面對ISE2025展會上，海信推出全球首款“彩電畫質芯”LED顯示產品時，指出的行業(yè)發(fā)展規(guī)律！

    海信雙芯LED問世

    據悉，當地時間2月4日至2月7日，2025年歐洲視聽技術及系統(tǒng)集成展覽會（下稱“ISE展會”）在西班牙巴塞羅那舉行。海信亦以超過以往的參展面積和參展產品數量盛裝亮相。

    其中，LED顯示產品上，海信COB LED一體機以其搭載的雙“芯”引擎，格外亮眼。其采用ASIC專業(yè)驅動芯片，并搭載了高端旗艦電視同款“信芯X”大師版感知芯片，是行業(yè)首款搭載獨立畫質芯片的LED一體機產品。

    海信“信芯”畫質芯片的研發(fā)，最早可追溯到上世紀九十年代末期。是我國彩電企業(yè)努力掌握畫質核心科技的代表。目前，新一代信芯，已經進化到8K超高清與AI技術結合的新高度，在大屏顯示上，可以為多種不同的顯示信號，匹配不同的顯示技術和屏幕，提供“中間運算處理”。

    例如，針對顯示技術對比度效果特點，針對性優(yōu)化顯示內容；或者將不同分辨率、刷新率的顯示內容優(yōu)化成與顯示屏幕物理分辨率“點對點”的內容信號；還可以針對顯示內容細節(jié)的不足，提升分辨率、提升HDR動態(tài)效果。甚至，信芯X 的AI畫質技術，還支持AI智能對象感知、AI超感景深重塑、AI自然膚色修正、增強引擎動態(tài)加速等等功能，可以實時偵測畫面影像和環(huán)境光，偵測畫面中的核心物體，實現內容影像與觀看環(huán)境光的同步識別，實現屏幕亮度等畫質參數的實時調校。

    在彩電產品就競爭上，由于多數液晶顯示產品的屏幕來自于上游面板廠商，不同品牌和型號產品可能采用完全相同的屏幕，畫質芯片就成了“體驗差異”的關鍵。海信信芯畫質芯片的領先，也是海信電視在全球高端市場抗衡傳統(tǒng)國際巨頭高端產品的關鍵競爭力，是產品差異化的重要組成部分。現在，這一技術能力已經正式進入“LED一體機”市場。

    LED一體機市場迎來新“競爭規(guī)則”

    國內LED一體機產品的問世已經有10年之久。雖然市場規(guī)模一直有限，但是行業(yè)依然認為，隨著LED顯示成本的持續(xù)下降，一體機市場將是重要的“未來增量點”。

    對于海信而言，布局LED一體機產品，不僅是商顯方向的需求，也是家用電視這一傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的需求。因為，液晶等顯示技術，在畫面尺寸上面臨極限。無論是商顯還是家庭巨幕，在120英寸以上，都需要新的顯示技術。LED直顯作為一種主動半導體顯示方案，在畫質上格外出色，LED一體機適用于120-200英寸顯示需求。

    同時，在高端電視上，OLED和液晶顯示的畫質擁有一定瓶頸。LED顯示隨著像素間距的縮小，持續(xù)向75-120英寸之間市場滲透，形成與OLED、LCD大尺寸產品平行的競爭線，是遲早的事情。

    在2025年美國CES展會上，海信就推出了旗下首款消費級Micro LED電視——136MX。該電視擁有4K分辨率，配備超過2488萬個Micro LED高密度陣列，亮度最高為10000尼特，幀率達到120Hz，覆蓋95%的BT.2020色域，支持 Dolby Vision IQ、HDR 10 + 和 Filmmaker Mode 等，并搭載有信芯X畫質芯片。

    歐洲ISE2025展會，海信LED顯示與信芯X的畫質組合，再次拓展到商用一體機市場，進一步展示了海信在大尺寸LED一體機市場的拓展決心。

    業(yè)內人士認為，在海信控股乾照光電之后，海信成為彩電領域少有的擁有LED上游晶圓、芯片和封裝核心產業(yè)能力的企業(yè)，這將與海信在消費顯示、商用顯示市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢結合，拓展海信顯示產品的覆蓋能力。其中，信芯芯片與LED一體機的結合就是典型案例。隨著海信“開打畫質芯片牌”，不排除更多彩電系LED一體機企業(yè)或者傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)，加入這一競爭“新路徑”。

    從成本變化角度看，增加畫質芯片，對于目前動輒10萬+甚至更為昂貴的LED一體機顯示產品，并非“重大變化”。即便是頂級的畫質芯片及其應用算法，帶來的成本變化也不過是千元級的。但是，其對輸入信號和顯示屏之間匹配能力的改善，卻是肉眼可見的效果提升。增加優(yōu)質畫質芯片，是LED一體機顯示，未來提升差異化視覺效果的關鍵競爭點之一。

    特別是考慮到家用LED顯示產品，Micro LED電視等產品，一定會應用“畫質芯片”技術；畫質芯片技術在LCD產品上普遍應用，產業(yè)供給和創(chuàng)新高度成熟……可以說，畫質芯片成為LED一體機核心競爭點之一，是必然的市場選擇。

    LED顯示，“新勢力的新力量”改變競爭格局

    近年來隨著LED顯示應用范疇擴大，特別是在超微間距上的進步，在與TFT玻璃基板結合和與液晶顯示同尺寸競爭上的發(fā)展，推動了LED顯示的品牌參與陣容的加速擴大：

    其中，海信這樣的彩電企業(yè)、京東方，維信諾-辰顯這樣的面板企業(yè)，以及臺灣友達為三星代工Micro LED面板這樣的商業(yè)案例，正在改變傳統(tǒng)LED顯示行業(yè)生態(tài)：具體而言，包括TFT玻璃基板技術、信芯畫質芯片技術等新技術進入LED顯示市場；彩電企業(yè)為LED顯示產品應用提供了新的通路和渠道體系；面板、彩電企業(yè)之間的合作，構建了LED顯示新的上下游關系鏈。當然，更多的新入局者，也帶來了眾多產能上的擴張和市場思維上的變革。

    甚至，在應用創(chuàng)新上，出現了“LED顯示與液晶顯示”的融合。不僅是，LED一體機已經進入75-120英寸、液晶電視的主流消費尺寸線內（據數據報告稱，2024年底國內彩電市場，75英寸及其以上液晶產品占比達4成）；更包括液晶背光技術的最新開發(fā)成果：

    2025年美國CES展，海信發(fā)布了全新的RGB三維控色液晶顯示技術，并發(fā)布搭載該技術的全球首臺116英寸RGB-Mini LED電視。預計今年3月海信還將批量推出更多的RGB三維控色液晶電視，并量產上市。

    RGB-Mini LED/Micro LED的液晶背光，是LED光顯科技進一步與液晶顯示結合，在液晶顯示產品效果特性和成本占比中進一步提升，并充分發(fā)揮LED顯示性能效果優(yōu)勢的嘗試。且也是一種更佳先進的節(jié)能低碳液晶顯示技術配置。對于液晶顯示產業(yè)，特別是彩電行業(yè)具有行業(yè)制高點意義，是頭部品牌必然會搶占的新陣地。

    某種角度看，RGB-Mini LED/Micro LED的液晶背光與LED直顯具有極大的“技術同源性”。這一新產品極大的拉近，甚至是消弭了LCD顯示和LED顯示產業(yè)的邊界。對未來兩個行業(yè)的技術融合和競爭格局，具有結構性影響。

    綜上所述，海信為LED顯示引入“信芯X”畫質芯片，是彩電創(chuàng)新生產力在LED顯示產業(yè)滲透的又一個案例。未來，LCD、LED，商顯大屏與彩電等產品類，技術邊界不斷同化，市場競爭日益趨近將是大概率事件。這一變化特別值得LED顯示行業(yè)高度重視。