根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數據顯示，2025年1月，中國電視市場品牌整機出貨量為442萬臺，同比去年1月增長5.5%，環比去年12月增長16.8%。

    進入2025年，消費品“以舊換新”國補政策的“無縫銜接”令產業界欣慰。刺激效果不僅反映在了產業情緒，也反映在了企業備貨出貨動作上。從去年10月的高能效電視大規模上市起，到今年1月，中國電視市場的出貨量已經連續四個月實現同比增長。

    甚至，今年1月的出貨量更是成為近13個月的最高點，高于2024年12個月份的最高點1月份。至少在市場和企業信心上，這是一個積極的信號。

連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

    只不過，零售市場的反應并不如人意，這可能也和春節假期導致的有效銷售時間減少相關。根據洛圖科技（RUNTO）零售監測數據，從1月1日至1月31日，中國電視市場在線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的零售量較去年同期下降約10%，盡管均價仍然在上漲，但線上零售額同比也發生了個位數降幅。

    此外，最受益于“國補”的2級及以上能效產品，以及市場重點關注的Mini LED電視在線上和線下市場的零售量延續了大幅度增長。

    繼續看出貨市場，2025年1月，中國電視市場前八大主力品牌，即TCL、小米、海信、創維、長虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為427萬臺，同比增長5.8%，合并市占率達96.5%。

    TCL、海信和創維三大傳統主力品牌（含子品牌）在1月的合并出貨量約為273萬臺，環比去年12月增長13.3%，同比增長18.7%，增速遠超大盤，合并市占率為61.8%。其中，TCL系以行業唯一的百萬臺以上出貨量居當月第一，同比增幅約50%，漲幅亦是行業第一。

    小米（含紅米）1月的出貨量約為85萬臺，市場占有率為19.2%，位居當月市場第二。紅米在近期的線上市場表現持續出色，對整體品牌存在貢獻。

    排在TOP4之后的長虹、海爾和康佳三個品牌在1月的合并出貨量約為61萬臺，環比去年12月大幅增長36.6%；合并市占率為13.7%，比去年12月提升了2.0個百分點。

    與此同時，華為和外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦雖然也受益于“國補”大環境，但在1月份的出貨量繼續承壓，挑戰則來自國產傳統品牌的綜合競爭力。

    宏觀環境方面，自去年9月下旬以來，中國政府推出了一攬子增量政策，有效提振了社會信心，經濟明顯回升。下一步，政府將實施更加積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，鞏固和增強經濟回升向好勢頭。2月17日在京召開的民營企業座談會，就釋放了促進民營經濟健康發展、高質量發展的重要信號，將給市場經濟注入強大信心和動力。

    在以上諸多向好信號和國補政策的實際刺激下，電視品牌，特別是中國廠商對2025年均制定了積極的銷售目標；結合上游面板在第一季度的價格拉高，品牌商的備貨出貨節奏前移將成為動作共識。洛圖科技（RUNTO）預測，2025年第一季度，中國電視整體市場的出貨規模將達到約871萬臺，較去年同期增長3.2%。