微顯電視的出路在哪里？這是業內人士普遍關注的問題。本文重點分析其出路之一，50英寸及以上市場，與大家共勉。

　　為了說明問題的方便，我們先給出兩個定義：

　　1.超大尺寸：指40英寸及以上屏幕尺寸的電視；

　　2.超超大尺寸：指50英寸及以上屏幕尺寸的電視。

　　 發現：尺寸越大，微顯電視的份額優勢越明顯

　　從表1中我們可以明顯看出微顯電視的優勢所在，在40――45英寸尺寸段（含40英寸，不含45英寸，下同），微顯電視的銷量份額只有1.6％（此尺寸段的霸主為等離子電視）；在45――50英寸尺寸段，微顯電視的份額上升到10％（此尺寸段的霸主為CRT背投）；在50――60英寸尺寸段，微顯電視已形成相對優勢，份額上升到30％（此尺寸段CRT背投仍占56％的分額）；在60英寸及以上尺寸段，微顯電視就無人可敵了，其份額達91％。

　　基本結論：微顯電視的出路之一在50英寸及以上尺寸市場。

　　表1：超大尺寸電視零售量結構--按電視技術、尺寸組分（以各尺寸段為100％）

　　2005年7――11月
尺寸分組 40-45” 45-50” 50-60” 60”以上 合計
CRT PTV 23.80% 70.70% 56.20% 3.20% 30.30%
MD PTV 1.60% 10.30% 29.80% 90.50% 5.90%
LCD TV 17.80% 8.80% 0.00% 0.00% 15.10%
PDP TV 56.90% 10.20% 14.10% 6.30% 48.80%
合計 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%

　　原因：價格差距，是微顯電視能否取處于優勢的關鍵

　　為什么微顯電視在超大尺寸電視市場的份額隨著尺寸的增大而優勢越來越明顯？從表2中我們可以發現，隨著尺寸的增大，和等離子電視相比，微顯電視的價格差距越來越明顯。在40――45英寸尺寸段，微顯電視平均價格是等離子電視的88％的，略低于等離子電視的價格，但價差不明顯；在45――50英寸尺寸段，微顯電視對等離子電視的相對價格有所下降，為83％，但差距仍然不大；在50――60英寸尺寸段，微顯電視的相對價格差距就凸現出來了，僅為等離子價格的44％；在60英寸及以上尺寸段，微顯電視的相對價格就更低了，只為等離子電視的27％。

　　基本結論：相對價格較低是微顯電視獲得優勢的主要原因。

　　表2：超大尺寸電視平均價格--按電視技術、尺寸組分

　　2005年7――11月
平均價格 40-45” 45-50” 50-60” 60”以上
CRT PTV 6,183 8,479 8,013 19,468
MD PTV 13,758 15,060 18,726 29,168
LCD TV 20,135 41,109 90,000 
PDP TV 15,595 18,243 42,224 109,457
以PDP價格為100 40-45” 45-50” 50-60” 60”以上
CRT PTV 39.6% 46.5% 19.0% 17.8%
MD PTV 88.2% 82.6% 44.3% 26.6%
LCD TV 129.1% 225.3% 213.1% 
PDP TV 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

 　　問題：超超大尺寸，規模有限競爭激烈

 　　既然超超大尺寸屏幕電視市場是微顯電視處于優勢的機會所在，那么，這個市場有多大呢？根據賽諾公司的估計，2005年40英寸及以上尺寸的電視銷量約為148萬臺，其中，50英寸及以上占12％，即不到18萬臺的規模。進一步分析，微顯背投只占這一市場的30％，即，5萬臺左右的規模，其它部分被CRT背投和等離子電視所占據。

 　　基本結論：如何獲得更多的超超大屏幕市場，是微顯電視面臨的挑戰。

　　 展望：微顯電視，前景如何？

 　　綜上所述，微顯電視的優勢之一是50英寸及以上電視市場，而這一市場的規模2005年達18萬臺。那么，微顯電視搶占這塊蛋糕的多少份額呢？

　　根據賽諾公司對中國2005年的數據分析（見表1），這塊蛋糕的近56％由CRT背投所占有，30％歸微顯電視，14％屬于等離子。再看價格分析，在50――60英寸市場上，CRT背投的價格為等離子電視的19％，微顯電視的價格為等離子的44％。

　　基本結論：在50英寸及以上市場上，微顯電視的出路有三條

　　1.上策：教育消費者，擴大50英寸及以上市場的規模，把蛋糕做大；

　　2.中策1：靠現有價位優勢，搶奪等離子電視市場的份額；

　　3.中策2：推出更低價位的產品，爭奪CRT背投市場的份額。

　　業內人士可以看出，本文只字未提微顯電視內部的競爭，即，3LCD、DLP、Lcos等之間的誰勝誰負問題。我們堅信，從目前的市場狀況看，微顯電視相關企業應該一至對外，共同努力擴大微顯電視的客戶群，而不是在內部爭搶。

　　數字連接：

　　50英寸暢銷電視零售量占有率和價格

　　2005年11月
No. 型號 電視技術 零售量(%) 平均價格
1 索尼_KF-E50A10 LCD PTV 18.50% 19,311
2 松下_TH-50PV500C PDP TV 8.10% 46,800
3 日立_CMT-50880H CRT PTV 7.50% 8,171
4 海信_HDT5088 CRT PTV 7.10% 7,387
5 松下_TC-50LC10D LCD PTV 6.50% 15,547
6 長虹_PT5016 PDP TV 4.90% 30,017
7 日立_50LC5000 LCD PTV 4.40% 17,671
8 日立_CMT-50890H CRT PTV 4.30% 8,417
9 廈華_PH-50T18 PDP TV 3.00% 26,316
10 康佳_BT5060H CRT PTV 2.40% 5,530
11 飛利浦_50TA160 CRT PTV 2.40% 7,730
12 日立_CMT-50900H CRT PTV 2.20% 9,810
13 三星_SP50L7HR DLP PTV 2.10% 25,551
14 松下_TH-50PV30C PDP TV 1.50% 44,929
15 康佳_BT5090W CRT PTV 1.50% 6,783