在剛剛結束的“十一”黃金周，外資彩電廠家一路狂奔，首次擠進被國產品牌把持的一線陣營。

     來自天津國美系統的數據顯示，今年“十一”期間，彩電銷售額排名前五位的品牌中，三星、東芝分列第一、第二名，其余三席則被國產品牌瓜分。“這個黃金周，合資品牌表現非常突出，此前很長時間以來，彩電銷售前三名幾乎都被國產品牌壟斷，這是洋品牌首次進入”，國美電器彩電負責人藍洋向記者說。

    其實，黃金周之前就有業內人士預言：合資品牌將成為“十一”彩電市場的主角。據分析，合資品牌后發制人的秘密武器恰是產品和價格。

    目前，東芝已經將全部產品線轉移至液晶電視。而今年以來，三星也在液晶電視領域大展拳腳。除了豐富的產品儲備，其在“十一”期間還大玩價格戲法。以32英寸液晶電視為例，“十一”期間，三星、東芝直降2000元，由9000元左右跌至7000元以內；40英寸液晶電視也由1.6萬元左右滑落至1.2萬元附近，價格直逼國產品牌同規格產品。即使并不是市場最敏感的37英寸液晶電視，東芝、日立、飛利浦也紛紛將其產品降入1萬元以內。合資品牌如此大規模、大幅度降價實不多見。

    業內觀察人士分析，在2006年之前，幾乎每一輪價格戰的主角都是國產品牌，而且每一輪價格下跌也確實能夠帶來“轟動效應”。反觀合資品牌，很少大規模參戰，價格體系也是始終高高在上。但是，今年以來，合資品牌在平板電視領域主動參戰的積極性前所未有地高漲。三星、東芝、日立、索尼、飛利浦等一系列外資品牌紛紛脫下高價外衣。

    主流賣場的數據顯示，“十一”期間，平板電視已達到彩電整體銷售額的90%。目前，外資品牌在平板電視領域尤其是液晶電視上，已開始占據主動位置。經歷了無數次價格戰洗禮的國產品牌卻開始集體“虛脫”。

    “沒有一個國內廠家能夠在平板電視上賺到錢”，這是今年以來各大彩電廠家負責人提及頻率極高的一句話。不可否認，價格戰的背后實質是成本戰。由于過去幾年里頻繁爆發價格戰，幾乎所有的彩電制造商都已經到達了成本邊界。

    據了解，下一步如果再進行價格競爭的話，絕大多數彩電企業只有靠犧牲性能和產品質量來換取市場。“國產品牌并不是沒有了市場機會，但從目前的表現來看，合資品牌的后勁兒要超過國產品牌”，業內人士表示。