2005年創(chuàng)投行業(yè)終于火了一把。這一年，活躍在國內(nèi)的中外創(chuàng)投機(jī)構(gòu)共募集了40億美元的新基金，創(chuàng)下中國創(chuàng)投史的最高紀(jì)錄。2006年專家預(yù)測，以數(shù)字互動雜志形式的第三代電子雜志和IPTV、VoiP等熱門領(lǐng)域一樣將成為新的投資熱點。

    數(shù)字互動雜志的興起戈壁投資認(rèn)為，數(shù)字媒體是電信、媒體和技術(shù)的結(jié)合，而中國3億的手機(jī)用戶，飛速發(fā)展的寬帶設(shè)施，都使得這個市場充滿了機(jī)會。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作公司相比，數(shù)字媒體是一個新領(lǐng)域，具有更好的商業(yè)模式，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、動漫卡通節(jié)目制作等與數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)的傳媒領(lǐng)域都具有高成長性和高回報性。

    據(jù)專家介紹，電子雜志在國內(nèi)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，第一代是傳統(tǒng)雜志簡單的數(shù)字化，如許多雜志的網(wǎng)絡(luò)版；第二代是數(shù)字媒體的雜志化，如許多網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中篩選出主題類似的內(nèi)容，定期以雜志的形式發(fā)布，有基本的欄目架構(gòu)：而強(qiáng)調(diào)互動性和多媒體、利用P2P平臺發(fā)送，是目前第三代電子雜志的三大標(biāo)簽。

    據(jù)悉，前兩代電子雜志無風(fēng)投問津，運營慘淡；但今年風(fēng)險投資商開始對第三代電子雜志出手，前三大電子雜志平臺都獲得了投資，投資均在千萬美元級別：IDG投資了POCO，智融（宏碁創(chuàng)投）和聯(lián)想會同幾家風(fēng)投投資了Xplus（新數(shù)通），凱雷則出手投資ZCOM（智通）。而國內(nèi)著名的電腦廠商長城公司為打造“活力長城”推出的《哈移族》則是目前數(shù)字互動雜志的典型代表。

    電子雜志緣何受青睞業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子雜志是互動性、實時性很強(qiáng)的載體，也代表著未來媒體發(fā)展的一個大方向，這是風(fēng)險投資商們垂青它的主要原因。特別是其互動性和強(qiáng)大的客戶數(shù)據(jù)反饋能力是打動廣告主的因素之一，另外包括雜志下載量、閱讀率、平均閱讀時間、廣告停留時間，甚至用戶在何時翻開的廣告，其年齡、地區(qū)、閱讀偏好、單位點擊成本，電子雜志平臺都可以反饋給廣告主，而現(xiàn)在其他廣告平臺都無法做到這一點。雖然門戶網(wǎng)站的一個頁面一天可達(dá)到1000多萬的流量，但電子雜志通過互動性的設(shè)置，使點擊量能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過門戶網(wǎng)站廣告。

    中國長城計算機(jī)深圳股份有限公司市場管理部劉仁剛告訴記者，《哈移族》電子雜志是長城電腦哈移族項目的一個重要組成部分。之所以要為“哈移族”立項，首先上是為了解決用戶最大化的問題。哈移族就是要網(wǎng)羅有一切移動需求的用戶，為大家提供關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)應(yīng)用。其次為“哈移族”立項也是在產(chǎn)品同質(zhì)化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，尋找創(chuàng)新傳播模式的一個創(chuàng)新。以前我們總是站在“賣產(chǎn)品”的層面考慮問題，而成功的企業(yè)告訴我們更應(yīng)該站在“用產(chǎn)品”的層面考慮問題。過去，銷售的達(dá)成是傳播的結(jié)束。現(xiàn)在，銷售的達(dá)成是傳播的開始！因為我們需要第四次傳播——用戶對潛在用戶的口碑傳播，這正是哈移族能為我們解決的。

    盈利模式尚不成熟從目前來看，電子雜志的盈利模式還主要來源于廣告。而在這方面電子雜志的不足在于，一是散發(fā)平臺用戶群還很有限，二是廣告主的認(rèn)知習(xí)慣在短時間內(nèi)還很難改變，三是內(nèi)容質(zhì)量不如傳統(tǒng)媒體那樣有保證。

    談到電子雜志的盈利模式，劉仁剛認(rèn)為，電子雜志對于長城廠商來說目前還是一個行之有效的營銷工具。借助電子雜志平臺，可以有效地聯(lián)合關(guān)聯(lián)廠商組織市場推廣活動。同時，電子雜志還能幫助企業(yè)搭建一個完善的電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)在線商務(wù)，對于企業(yè)的產(chǎn)品有一個很好的展示和體驗，也讓消費者對產(chǎn)品有更全面的了解，更好地服務(wù)銷售。

    專家提示，電子雜志還要面對的一個風(fēng)險，或者說下一步的門檻在于適應(yīng)更新的閱讀方式：3G手機(jī)。不一定是越發(fā)精美、越發(fā)全面的廣告才是好廣告。所以，目前的所謂第三代電子雜志，也會像以前所有的媒體一樣，會有一些廣告，但絕不是他們自己吹噓的那樣好。第三代電子雜志所依托的也還是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，只要市場成熟，一定也會受到傳統(tǒng)三大門戶的沖擊。門戶可以比你上得晚，但最后獲利的不見準(zhǔn)是第一批鋪墊者。