數(shù)字電視的發(fā)展充滿了戲劇色彩:兩大名校各擁勢(shì)力，各不相讓;國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)久拖不決;08奧運(yùn)在即，火燒眉毛，誰(shuí)在叫急?

    數(shù)字電視據(jù)說(shuō)是先進(jìn)技術(shù)，可以讓用戶享受到更高質(zhì)量的畫(huà)面。之所以用“據(jù)說(shuō)”這個(gè)字眼，技術(shù)上的東西，如果相隔了一代以上，還是容易比較出高下的。但是，“據(jù)說(shuō)”也就說(shuō)明，對(duì)于數(shù)字電視是否是個(gè)好東西的評(píng)判，還停留在技術(shù)、廠商和政府等方面的一廂情愿之中。而數(shù)字電視的最終消費(fèi)者，卻鮮有表達(dá)意見(jiàn)的機(jī)會(huì)。

    對(duì)于消費(fèi)者而言，電視本來(lái)就是一個(gè)娛樂(lè)工具的終端顯示工具。從黑白電視升級(jí)到彩色電視，技術(shù)上和市場(chǎng)都肯定是一個(gè)進(jìn)步。但是，從模擬電視轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字電視，卻未必為消費(fèi)者所接受。畢竟，在這個(gè)技術(shù)手段日新月異的時(shí)代，新技術(shù)能否得到最終的市場(chǎng)認(rèn)可，服務(wù)和內(nèi)容才是第一位的。這就是所謂內(nèi)容為王的道理。很不幸的是，今天數(shù)字電視的發(fā)展，并沒(méi)有內(nèi)容上的突飛猛進(jìn)。當(dāng)然，要新增電視內(nèi)容的提供商，這里面有更復(fù)雜的政策、輿論因素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視行業(yè)所能左右的范圍。

    既然沒(méi)有更優(yōu)秀的內(nèi)容吸引，那么，數(shù)字電視怎么獲取市場(chǎng)呢?畢竟這場(chǎng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)中，沒(méi)有哪一家是要做“活”雷鋒。新年伊始，廣電總局一紙文件，把本該市場(chǎng)去決定的東西，輕易的下了最后決定。在這紙文件中，各地有線電視臺(tái)必須在今年中啟動(dòng)數(shù)字電視的工作，否則將取消試點(diǎn)資格，并將沒(méi)有優(yōu)惠政策享受。

    看來(lái)，各地的有線電視臺(tái)必須趕鴨子上架，條件夠了，要上;條件不夠的，也要盡量上。實(shí)際的情況呢?各地的數(shù)字電視推廣并不順利，全國(guó)而言，也就在有限的幾個(gè)城市有了推廣的動(dòng)作，而要普及數(shù)字電視，恐怕市場(chǎng)的阻力非常大。

    數(shù)字電視涉及到機(jī)頂盒、節(jié)目?jī)?nèi)容和商業(yè)模式等很多問(wèn)題。廣電總局的行政命令加劇了各地有線電視臺(tái)推廣數(shù)字電視的緊迫程度，卻并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的改變數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的各個(gè)利益方的博弈狀態(tài)。

    于是，一方面是市場(chǎng)的反應(yīng)消極，一方面是政策的緊迫。數(shù)字電視的發(fā)展似乎是在政策與市場(chǎng)之間走獨(dú)木橋。走過(guò)去了，皆大歡喜.掉下去了，損失的是各地有線電視臺(tái)的利益。

    如此看來(lái)，相關(guān)政府部門(mén)在這場(chǎng)過(guò)獨(dú)木橋的游戲中，并沒(méi)有失敗與否或者損失與否的問(wèn)題，倒是有點(diǎn)兒穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)的意思。

    霸道，在文件的催促下，數(shù)字電視必須要上。政策上快馬加鞭，技術(shù)上就要大躍進(jìn)。一片形式大好的局面，倒是符合若干官員的邏輯，但是，來(lái)自民眾的反彈聲浪卻并不是小把戲。

    一般認(rèn)為，數(shù)字電視收費(fèi)高;當(dāng)前的節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)很豐富;過(guò)去的有線網(wǎng)是公眾的資金建立的，輕易放棄，有違誠(chéng)信原則�？傊�，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，并沒(méi)有成為吸引民眾的動(dòng)因，反而因?yàn)閮r(jià)格等問(wèn)題，而激起了大眾的反感。

    電視節(jié)目從最初的無(wú)線傳播起，就是免費(fèi)的內(nèi)容;而在進(jìn)入有線電視時(shí)代之后，看電視要收費(fèi)的規(guī)則逐漸形成。但是，定價(jià)的規(guī)則卻總是被有線臺(tái)一方控制，而作為消費(fèi)者卻沒(méi)有絲毫的價(jià)格話語(yǔ)權(quán)�，F(xiàn)在，數(shù)字電視推廣再度遇到了這樣的問(wèn)題。相對(duì)高昂的價(jià)格，并不急迫的需求，讓很多一般大眾對(duì)數(shù)字電視并感冒�？上攵�知，未來(lái)的數(shù)字電視的推廣，還會(huì)碰到多少來(lái)自市場(chǎng)的壓力。

    不是先進(jìn)技術(shù)就一定是市場(chǎng)的冠軍。銥星系統(tǒng)就是一個(gè)典型的例子。雖然技術(shù)非常先進(jìn)，但是，昂貴的價(jià)格并沒(méi)有讓先進(jìn)技術(shù)走入尋常人家。相反，最后的結(jié)局是，先進(jìn)的衛(wèi)星系統(tǒng)還是落得個(gè)公司破產(chǎn)的可嘆境地。當(dāng)然，不幸中的幸運(yùn)是，銥星系統(tǒng)并非行政命令的產(chǎn)物，而是一個(gè)失敗的商業(yè)投資案例，如此，也讓銥星公司的破產(chǎn)僅僅限于一個(gè)商業(yè)的問(wèn)題，而沒(méi)有擴(kuò)大到其它領(lǐng)域。

    銥星悲劇應(yīng)該足夠讓相關(guān)行政部門(mén)警醒了。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，政策的強(qiáng)力介入，并非總能取得好的成績(jī)。看什么樣格式的電視，這本是一個(gè)觀眾與廠商的問(wèn)題，并非政府所應(yīng)該高度關(guān)注。或許，政府關(guān)注數(shù)字電視推廣中的交易公平性，看起來(lái)更像是在從事本質(zhì)工作。

    霸道不霸道，并不是文件能決定的!