2006年1月10日，在由國務院發展研究中心市場經濟研究所和中國電子商會聯合主辦的“2006中國平板電視市場發展高層論壇”上，國產平板電視集體炮轟洋品牌最近一段時間挑起的價格戰。“洋品牌應該降、洋品牌降價也賣不過國產品牌”，TCL、海信、創維、康佳、廈華等彩電有關負責人均表示。
　　
　　“索尼和松下應該降價，我相信以后還會降”。集團總裁助理、海信營銷公司總經理楊云鐸向記者解釋說，目前在平板時代，國產品牌和洋品牌在技術、質量上的差距并不大。洋品牌的高價更多的是依靠先前高端形象帶來的品牌附加值而已。“索尼、松下等在技術上不領先，你不讓它降價它怎么賣？即使降了也還比國產品牌高出好幾千。在顯示精度都是一樣的前提，洋品牌憑什么就應該高出好幾千？”此外，他還認為，索尼、松下等外資品牌降價并沒有影響海信產品的銷量，“只有外資品牌在技術領先的情況下降價，我們才會賣不動。”

　　“私生子”比“親生子”吃香﹖

　　世界名牌協會的營銷大師科特爾告訴記者，在中國生產的國外品牌的彩電和國產彩電產品從本質上都是“一個娘生的”，只是“名字”不同罷了，依靠品牌優勢和“洋身份”，洋彩電可以賣到國產品牌數倍的價格。其實這些產地在中國的洋品牌更像是“私生子”，為什么比“親生子”（國產品牌）還吃香？專家解釋說，一些國人嚴重的崇洋媚外的消費風氣正是洋品牌賣高價的市場基礎，很多人認為外國的月亮比中國圓，以為用了國外品牌的產品就是高貴身份的象征。

　　TCL湯姆遜電子有限公司北京分公司總經理李順也表示認同科特爾的觀點。他說，現在所謂的洋品牌都是在國內生產制造的，有的還是貼牌加工生產的。目前平板電視的主要部件，占生產成本70%的液晶、等離子顯示屏都是從上游企業購得。“就拿TCL薄典液晶電視來說，其核心技術的芯片與索尼是相同的，都是采用美國jenis公司的。”

　　總之，從液晶面板、零配件、包裝與運輸、制造工人的工資等四個方面進行客觀比較，中日彩電品牌都可以說是同出一轍，剩下的唯一不同就是“披著的外衣”不同而已。

　　而就是這件不同的外衣，讓普通中國消費者一年多花了200億元。據權威機構統計，中國人去年一年多花掉了200億用來購買洋彩電，成為名副其實的“冤大頭”。而日本許多電器公司在全球巨額虧損，恰恰在中國擁有巨額利潤，因為他們在中國賣一臺平板的利潤是中國同類產品的5倍以上。

　　同時，柯特爾還指出，中國生產外國注冊的商標，就姓“洋”，身價就能翻幾番。那TCL聯姻湯姆遜后是不是也可以姓“洋”，是不是中國的企業在國內生產，再拿到國外注冊也可以說是洋品牌呢？這是一個值得中國彩電企業深思的品牌建設問題。

　　外資品牌遭遇技術空心化

　　據多項調查資料表明，以前高端市場80%是洋品牌，特別是日本品牌，但經過20多年的彩電肉搏，中國品牌已經占領了中低端市場的95%，占領了高端市場的80%，“全球彩電中國造”這也是不爭的事實。為什么洋品牌在CRT時代搶跑，卻在高科技的平板時代落后？為什么全球彩電制造中心轉移到中國？

　　世界名牌協會日前分析指出：從2001年起，中國企業已經在彩電制造技術上迎頭趕上，以索尼為例，當中國彩電業在背投、等離子、液晶等方面全線發力之際，索尼這位外資彩電的領頭羊，居然還沉浸在其“特麗瓏”彩電的暴利狂喜之中，但在平板彩電的沖擊下，索尼一下子就被高科技的浪潮拋到了后面，說明中國彩電的崛起不是偶然的，而是中國軍團集體進行“技術突圍”與“價格制勝”的“兩手硬抓”的結果。

　　此外，值得注意的是，日系彩電享受的稅收與工商監管比中國軍團優惠得多，他們在華享受著優厚的投資政策和退稅政策，他們的“高價暴利”卻大行其道，有關部門應該嚴格監督國外產品的質量和價格是否符合標準。

　　市場前沿 國產品牌仍然主導彩電市場

　　從去年(05年)底啟動的春節促銷，經過一個多月的市場廝殺，終于塵埃落定。

　　中洋品牌之間的市場斗爭結果初步揭曉，外資平板顯然并沒有點到任何便宜。來自中怡康的權威統計數據顯示，2005年全年，國產品牌牢牢占據了市場份額的核心地位，前5名包攬了市場份額的70%。康佳、長虹、創維、TCL“四大家”仍然保持了市場的主力位置。

　　以索尼為代表的日韓品牌，面對中國市場激烈的市場競爭環境，企圖通過少有的降價策略拿下更多的市場份額，松下、日立、LG、三洋、東芝等其他多家外資品牌參與其中。

　　面對外資品牌的價格沖擊，國產品牌做了針對性的應對，但并沒有因為外資品牌的價格沖擊而自亂陣腳，反而更加突出差異化的技術創新和營銷創新。康佳結合《無極》在全國推出“平板精品體驗營”活動，并針對性地贈送豪華酒柜、小冰箱、家庭影院等高檔禮品。TCL液晶電視的價格比上月下調了近10%，還贈送碟機、無限耳機等；創維對37、40、42英寸液晶電視購買者，有兩份套餐預備贈送。畢竟，大幅降價之后的40寸液晶電視，日韓品牌仍然比國產品牌要貴30%，消費者選購電視會綜合考慮性價比，質優價平才是關鍵。

　　業內人事分析，輪番的價格戰嚴重壓縮了平板企業的利潤空間，今后一段時期內將以休養生息為主。據外電報道，日立第三財季由于等離子體電視業務虧損導致凈利潤銳減79%，索尼只有小幅增長，NEC和三洋也處于困境。4月之前，估計內外資品牌之間的斗爭會稍事平息，平板電視的價格將會趨穩，呈現小幅盤跌趨勢。