雖然大多數消費者還沒有感受到IPTV給生活帶來的神奇變化，但是運營商的熱情卻愈發高漲，他們都嗅到了金山的味道，目前在歐洲、北美及亞太地區的運營商已經在加大投資力度，很多國家的運營商也不再猶豫，高調邁入三網融合時代。

    對于一些國家和地區的人來說，IPTV正在成為他們生活的一部分。

    歐洲、北美及亞太發展最快

    開展IPTV業務動作比較快的國家和地區主要在歐洲、北美和亞太地區。歐洲是IPTV的發源地，業務由英國首先發起，現在的主導國家是法國。按照時間順序進入這個市場的還有意大利、瑞典、挪威及荷蘭等國，比利時電信、荷蘭電信和奧地利電信也都在進行IPTV的商用實驗。在歐洲市場上，寬帶技術比較成熟，其IPTV內容也比較豐富。

    在電視市場競爭激烈的英國，IPTV業務的資費一般在20美元/月～30美元/月之間。法國在2003年底推出了IPTV服務，該項目首先在里昂推出，2004年3月擴展到巴黎及周邊地區，最初月收費基本上在10美元左右，原因是大眾對付費電視也處于適應階段。目前，據北京法國電信研發中心任真博士介紹，現在法國電信推出的50套節目點播月收費在20歐元～30歐元之間，已經相對合理。據了解法國目前開展的IPTV業務中，互動服務仍然是主流業務，IPTV還在積極向移動視頻靠攏，在線游戲、音樂下載、地圖查詢等內容也在逐漸受到用戶青睞。

    其他歐洲國家，受到法國、英國等主流國家的影響，紛紛開始試水IPTV。意大利電信決定為IPTV業務投入100億歐元，占其2005年-2007年3年投資計劃的70%以上，它推出的Alice Home TV業務如今包括350多套電影和電視節目。比利時電信自去年6月份推出電視服務以來，不到5個月的時間里就發展了2萬多用戶。

    在北美，由于電信業競爭激烈，各大運營商對IPTV的熱情更加高漲，在IPTV的業務發展過程中往往帶有強烈的電信色彩，其最具特色的一點就是Triple-play業務，Triple-play也為用戶帶來了資費上的優惠。如加拿大的MTS提供的MTS TV和DSL的捆綁服務的資費比兩項業務費用之和降低了12.5%。Triple-play的模式在很大程度上促進了IPTV的發展，同時也為運營商帶來了持續增長的ARPU值。

    在美國，電信與有線電視相互滲透的局面正在形成，這無疑是IPTV發展的良好契機。時代華納的有線業務和Cablevision系統公司，以每月不到40美元的價格提供不限時的電話服務，從而吸引了數以萬計的固定線路電話用戶。而RTC作為一家電信運營商，憑借IPTV業務進入有線電視市場領域，并采取了與電信業務相捆綁的資費策略。去年12月份，美國電信運營商Verizon也宣布在德州凱勒實施網絡電視計劃，收費標準為15個-35個頻道基礎服務每月需付費12.95美元，180個頻道付費39.95美元。業內人士稱，這個標準對有線電視來說很有競爭力。

    在亞洲，我國香港地區、日本及韓國IPTV發展最為迅猛。亞太地區IPTV發展迅速的原因如下：首先由于亞洲地區的四分之三的寬帶用戶使用DSL技術實現網絡接入，寬帶基礎較好，引入IPTV的成本也比較低；其次，上述國家和地區地理面積較小，開展業務比較靈活，也有利于保障IPTV所需要帶寬；最后，這些地區經濟都比較發達，人們不但有IPTV業務的需求，也能承擔相當的費用。

    我國香港地區目前IPTV用戶數已經超過50萬，收費標準大約30美元/月，可為用戶提供靈活的使用方式，如按頻道付費、免費試用、on-screen訂閱、可同時使用寬帶和看電視、免費安裝和機頂盒。日本的Yahoo！BB把電視業務與VoIP等業務捆綁提供，促進了電視用戶增長的同時也使得DSL用戶數量呈現出快速增長趨勢，這種提供多頻道廣播電視以及視頻點播的業務已經在東京開始展開，其IPTV業務為19美元/月。

    三方需求促進使然

    IPTV之所以當前能在眾多地區迅速崛起，是因為IPTV的出現體現了技術的進步、運營商對利潤增長的追求以及人們對IPTV業務的需要，業界人士指出，IPTV是時代的洪流，將來必將發展壯大。

    從技術角度來看，IPTV關鍵技術——視頻壓縮技術的進步，使得視頻節目能夠以較低的碼流實現較高的畫面質量；其次全球寬帶網絡的發展，為IPTV業務的傳輸提供了可靠穩定的通路，寬帶接入在全球的高速發展，使得IPTV業務提供中的“最后一英里”瓶頸問題得以解決。這兩種技術綜合運用，使得IPTV從概念走到現實中來。

    從運營商的角度來看，他們大力發展寬帶接入，卻沒有從中得到足夠的收益，從某種意義上來說，運營商只做了“管道工”的工作，他們逐漸對這種現象不滿。再者，國外電信市場的開放使得越來越多的新進入者開始憑借管制政策的放松進入電信市場，電視網與電信網交叉競爭的現象愈演愈烈，雙方都產生了強烈的緊迫感，而IPTV的三重播放正是他們競爭的交集，IPTV對于他們來說是“不得不做”的業務。

    最后隨著寬帶接入的繁榮，內容的價值需要進一步挖掘，寬帶網絡上的業務和應用多數還停留在窄帶時期，寬帶用戶的消費需求卻已經發生了改變，IPTV是寬帶消費需求提升的產物。

    產業前景甚好

    從各地的情況看來，IPTV成功在于處理好幾個環節：首先是基礎網絡要充分發展，只有寬帶接入用戶足夠多，IPTV潛在的用戶也就越多，人們的需求才會越強烈；人們的承受能力也是運營商要考慮的問題，國外運營商在開展IPTV業務時，往往會制定不同的套餐收納不同的費用，如何才能在投入及回報中找到平衡點，這將是國內運營商的一個長期課題；內容將是用戶關注的焦點，真正能引起人們需求的內容與增殖業務會帶來等值的回報，注重業務內容的不斷改進將是這個產業的最重要一環。

    從用戶數量上來看，國外IPTV產業也僅僅處于起步階段，有數據顯示，目前全世界IPTV用戶數量大概在180萬戶左右，但是這絲毫不會影響運營商的熱情。據世界著名市場分析機構Strategy Analytics對IPTV市場總體收入和用戶數的預測表明，2006年IPTV全球業務收入將達到80億美元，用戶數將達到800萬以上。Strategy Analytics對全球IPTV業務的預測結果表明，用戶數從2004年持續增長，預計市場大規模啟動將在2006年，2008年將達到2000萬以上，約為2004年用戶數的10倍。

    許多運營商已經加大了對IPTV投資的砝碼，隨著各地電信政策的進一步放寬，相信三網融合的契機很快將會到來。在我國，盡管在政策、技術和市場等層面存在的諸多風險為其發展增加了多重不確定性，但是可以相信IPTV最終必將在中國走向成功，IPTV的實施是電信公司對轉型戰略的有益嘗試，也必將成為推動轉型戰略順利實施的重要驅動力和切入點。