3月1日，中國新版彩電能效標準正式實施生效。有專家指出：按照目前正規廠家的實力，要解決待機能耗小于9W的問題并不是難事，標準的出臺不會對品牌廠家造成很大壓力。但最為火爆的平板電視，因為能效標準暫缺，直接引發了對技術話語權的爭奪。

　　在能效達標的基礎上，一些實力企業開打節能牌，使大部分平板產品待機功耗降至3W以下，精品系列達到1W以下。順應蓬勃興起的綠色消費潮流，康佳就率先推廣“歐標行動”，無形中拉高了行業門檻，“價值營銷”的理念再次引起業內關注。

　　節能潮流平板先行

　　在歐美發達國家，節能受到普遍關注，成為人們日常生活中的基本意識。國內節能的呼聲日漸，引起各大彩電巨頭競相投入，爭打節能牌。火爆的平板電視率先成為節能計劃的受益者。據康佳數字平板事業部副總經理林蓋科介紹，液晶電視處于待機狀態時，只有待機電源模塊和電視的CPU保持工作，其他所有模塊的電源全部被切斷，而CRT電視通常還需要保持給消磁線圈供電，因此降低平板電視的待機功耗要比CRT電視來得容易。

　　同時，國內企業一致看好平板電視的出口契機，出口歐洲的產品強制要求待機功耗低于3W。而部分企業更是采取激進策略，按照歐洲“能源之星”的節能標準設計，待機功耗在1W以內，受到了主流市場的普遍認同，也使其鉑晶平板電視走在了節能風尚的潮頭浪尖。

　　綠色消費加速流行

　　隨著人們環保意識的逐漸加強，“綠色、節能”正在成為新的消費關鍵詞，成為全民關注的話題。

　　業內人士表示，中國的行業標準正在加緊跟進歐美國家的步伐。下一步，綠色制造、電子垃圾回收有望成為下一個提上日程的話題。

　　“在國內推行領先的歐洲標準，會在一定程度上提高產品成本。但我們相信，要做出精品，這種成本值得付出。”林蓋科指出。為了爭得市場主動權，康佳從2005年起推出了“精品工程”，針對所有平板電視推行“歐標”計劃，打造差異化產品和明星產品，提升產品競爭力。隨著越來越多的企業承擔起環保責任，家電業的綠色消費有望加速流行。