預(yù)計二季度價格再降兩成，今年(06年)市場規(guī)模可達(dá)500萬臺

　　與空調(diào)價格節(jié)節(jié)攀升相反，今年的中國平板電視市場價格仍保持著持續(xù)下降的態(tài)勢。記者日前從國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所獲悉，今年一季度平板電視在銷量比去年同期增長了298％，但整體價格卻下降了三成。中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組專家根據(jù)連續(xù)性跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)同時預(yù)測，今年平板電視市場規(guī)模將可達(dá)到500萬臺。盡管第二季度還未結(jié)束，但有業(yè)內(nèi)專家告訴記者，從今年“五一”黃金周的價格走勢看，預(yù)計二季度平板電視整體價格還有近20％的降幅。

　　一季度銷量增長翻三番

　　根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所和中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組推出的《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究第一季度報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度平板電視市場銷售量就比去年同期增長了298%，但整體價格下降了30%左右。例如，創(chuàng)維液晶電視平均降幅超過10%以上、長虹平板電視售價下調(diào)幅度達(dá)到25%、TCL液晶電視降幅從500元至2000元不等。其中，創(chuàng)維40英寸液晶電視、長虹32英寸液晶電視降幅達(dá)到6000元。廈華40英寸液晶電視、37英寸液晶電視，分別降了5000元、4000元。

　　中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組專家陸刃波告訴記者，今年的價格競爭與往年不同，首先價格下降幅度比往年增快，價格競爭的武器已發(fā)揮到了極致。其次，外資品牌也被拖入了降價大潮。以索尼為代表的外資強勢品牌面對降價趨勢，也不得不進(jìn)行價格調(diào)整以維持市場份額。這既是價格趨向所致，也可看出部分外資品牌戰(zhàn)略定位的調(diào)整。同時，在平板電視降價狂潮中家電連鎖銷售企業(yè)也扮演了重要角色，國美電器號稱要將平板電視的價格下調(diào)30%，蘇寧電器更要讓平板電視最高降幅達(dá)到54%。價格下降受益者永遠(yuǎn)是消費者，但頻繁的價格下降也使消費者產(chǎn)生了抗體，很大一部分消費者都選擇了持幣觀望態(tài)度。

　　九成用戶盼電視連網(wǎng)絡(luò)

　　“今年在大平板概念下，液晶與等離子之間的替代技術(shù)之爭越演越烈，在市場份額和消費者傾向上，液晶明顯勝于等離子，形成了8：2的態(tài)勢。”中國家電市場調(diào)查研究課題組另一專家黃濤告訴記者，等離子市場占有率很高的日立上半年在等離子市場上也毫無作為，而不得不開始轉(zhuǎn)產(chǎn)液晶電視，以扭轉(zhuǎn)市場上的被動局面。我國等離子與液晶這種不協(xié)調(diào)的發(fā)展?fàn)顩r與國外市場形成了鮮明的差異。這既與日立等主流等離子生產(chǎn)企業(yè)宣傳不夠有關(guān)，也是TCL、長虹、海信、廈華等企業(yè)大力推廣液晶電視產(chǎn)生的效果。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，與電腦/網(wǎng)絡(luò)相連接、內(nèi)置DVD、可與數(shù)碼相機、U盤、移動硬盤、MP3、MP4相連接、帶數(shù)字接口、帶打印技術(shù)等一系列具有多種功能的產(chǎn)品得到越來越多消費者的認(rèn)同：90%左右的消費者希望購買能與電腦/網(wǎng)絡(luò)連接的平板電視，希望購買的平板電視可以內(nèi)置DVD，可與數(shù)碼相機、U盤、移動硬盤、MP3、MP4相連接的比例也達(dá)到了81%和78.6%，這將推動平板制造企業(yè)個性化的發(fā)展，但同時很多消費者對集成功能平板電視的高額價格持有異議，功能一體化將成為發(fā)展的新趨勢。

　　黃濤也告訴記者，現(xiàn)在的電視產(chǎn)品已遠(yuǎn)不是簡單的完成接收電視節(jié)目就可以滿足消費者的需求了，在數(shù)字家庭和一體化家電的概念下，平板電視也必須為成為一體化家電的一部分做好準(zhǔn)備。其實各個企業(yè)一直沒有停止過對功能一體化、產(chǎn)品多元化路線的探索，海信推出了流媒體產(chǎn)品，長虹推出了3C一體化產(chǎn)品，東芝也亮出了電視·電腦的前衛(wèi)產(chǎn)品。(陳學(xué)東)