目前等離子電視產(chǎn)業(yè)陷入市場發(fā)展困境

    過去的2006年平板電視市場發(fā)生了翻天覆地的變化，一方面是市場表現(xiàn)出的巨大熱情，平板電視在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)量以及銷量已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)CRT電視比肩，并有望在很短的時間內(nèi)將其超越。而另一方面，則是液晶電視與等離子電視格局的發(fā)展更加兩極化，液晶電視無論在技術(shù)還是市場方面都獲得了很大的成功，成為世界各地平板電視消費者進行購買和升級的首選產(chǎn)品，而且新的液晶面板生產(chǎn)線也將在隨后幾年不斷上線和擴展產(chǎn)能，因此前景也非常值得期待。而等離子電視產(chǎn)品則在市場方面表現(xiàn)不盡如人意，盡管在2006年初以松下電器為首的各大薄型面板廠商都推出了基于大規(guī)模投資的增產(chǎn)計劃。但效果并不明顯。

遲鈍不前--

　　在近日剛剛結(jié)束的“2007國際消費者電子產(chǎn)品展”上，夏普展示了目前全球尺寸最大的108英寸液晶電視樣機，帶給業(yè)內(nèi)很大的振動，其表示了基于畫面尺寸的面板技術(shù)領(lǐng)地劃分已經(jīng)不再成立。等離子電視稱雄大尺寸領(lǐng)域，而液晶電視占據(jù)小尺寸領(lǐng)域的電視產(chǎn)品市場分類已經(jīng)不復(fù)存在，其實這種情況早已反映在2006年平板電視市場上，等離子電視一直高枕無憂的40英寸以上的大尺寸領(lǐng)域，等離子和液晶電視產(chǎn)品的供貨量也出現(xiàn)了“位置互換”。

　　而現(xiàn)在業(yè)內(nèi)的人士很熱衷討論的話題就包括現(xiàn)在以及未來一段時期內(nèi)的“等離子電視危機論”。對于等離子電視產(chǎn)品發(fā)展陷入困境的原因，業(yè)內(nèi)認(rèn)識普遍認(rèn)為不僅是因為液晶電視大尺寸化和低成本的進展。更多的原因在于等離子電視陣營自身的生產(chǎn)能力沒有大幅提高，而且工廠的工藝技術(shù)和面板裁切數(shù)量等也沒有得到提高，從而導(dǎo)致成本難以進一步降低。總體而言，是技術(shù)上的固步自封造成的。不過，等離子電視產(chǎn)品及技術(shù)的核心廠商松下已經(jīng)開始了其“復(fù)興”等離子電視產(chǎn)品的計劃，不僅展示了新的產(chǎn)品，而且將會建成非常龐大及先進的生產(chǎn)工廠，使等離子產(chǎn)品在技術(shù)以及成本上都有所發(fā)展和提升

新產(chǎn)品及新生產(chǎn)廠帶來的更強競爭力

新希望 -

　　松下宣布將耗資2800億日元在日本尼崎建設(shè)的等離子面板第五工廠。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此舉一方面可以大力推動等離子電視從技術(shù)到產(chǎn)品的發(fā)展，另一方面，也可令增強市場對等離子電視的信心。新工廠計劃建在第四工廠及全負(fù)荷運轉(zhuǎn)的第三工廠旁邊，計劃2009年5月1期工程投產(chǎn)，2007年11月動工建設(shè)， 計劃2009年5月1期工程投產(chǎn)。

　　在新產(chǎn)品方面，松下也有非常不錯的進展與創(chuàng)新，最近其展示了42英寸支持1080p全高清顯示的等離子電視樣機，之前業(yè)界普遍認(rèn)為等離子電視實現(xiàn)小型化及高精細(xì)化的難度較大。不過松下通過改變電極類型、優(yōu)化驅(qū)動等方面的提升，實現(xiàn)了單個顯示元件小型化。顯示元件基本構(gòu)造與舊型號產(chǎn)品相同，因此新產(chǎn)品將很容易開發(fā)及實現(xiàn)量產(chǎn)。另外，松下認(rèn)為今后高精細(xì)競爭將告一段落，使用方便性及環(huán)保性將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵。因為“環(huán)保”概念已經(jīng)成為現(xiàn)代消費電子產(chǎn)品的重要表現(xiàn)方面之一，松下在等離子電視產(chǎn)品中也應(yīng)用了最新的技術(shù)，已實現(xiàn)了等離子電視的全部無鉛化，并從06年11月在所有產(chǎn)品中采用了該技術(shù)；由于等離子電視不使用冷陰極管元件，因此還將實現(xiàn)無汞化，此外還有全新的低耗電技術(shù)等，在這方面，松下元件及已經(jīng)領(lǐng)先于其他電視廠商。另外怎樣消除消費者對等離子電視的誤解，如產(chǎn)品壽命短” 以及 “畫面容易出現(xiàn)殘像”也將成為松下一步重點要解決的問題。這對于整個等離子電視行業(yè)來說是非常重要的。

等離子電視的穩(wěn)健發(fā)展

國內(nèi)平板電視市場情況 -

　　最近發(fā)布的國內(nèi)市場平板電視研究報告指出，2006年第3季度國內(nèi)市場等離子電視出貨量達到42萬臺，分別比第二季度和去年同期增加29％和84％。從等離子電視市場結(jié)構(gòu)來看，42英寸XGA級產(chǎn)品及50英寸以上產(chǎn)品的市場份額在穩(wěn)步上升，兩者合計已占有等離子電視市場近30%的市場份額。

　　受數(shù)字電視高清國家標(biāo)準(zhǔn)的影響，消費者對平板電視產(chǎn)品分辨率的要求越來越高，XGA級產(chǎn)品成為消費者選擇平板電視的首個參考指標(biāo)。而XGA級等離子電視產(chǎn)品價格下降明顯，目前42英寸XGA產(chǎn)品均價約為15000元，而50英寸等離子產(chǎn)品均價約為29000元，性價比表現(xiàn)出色。日立和松下相繼推出的具有1280×1080和1366×768的高清等離子電視新品，為等離子電視市場帶來活力，更高清晰度的等離子產(chǎn)品將會在未來的市場發(fā)展中獲得更好的市場表現(xiàn)。