十一交戰，價值價格兩相對決之二

    與洋品牌大打價格戰不同，國內品牌更強調價值戰、消費者價值的回歸。十一市場上，國內品牌液晶電視和等離子電視平板產品保持了相對穩健的價格策略，通常產品優惠幅度不會超過10％。而上市的新產品也與原有產品保持相當的價位，沒有出現新品高價上市后大幅降價的“假降價”事件。相對穩健的價格政策背后體現的是國內品牌對產品價值、消費者購買保值和自身利潤鏈維護的重視。

    據了解，目前在國內市場上，平板產品主流新技術的應用國內品牌平均領先洋品牌半年以上。以平板電視產品每年春秋兩季主要新品發布的規律來看，國內品牌產品技術要領先洋品牌整整一代產品以上。換句話說是洋品牌正拿落后一代的產品與國內品牌產品大打價格戰。

    索尼執行董事EVP兼CFO大根田伸行表示，“由于春季款式與其他公司產品相比缺乏競爭性”，因此，2007財年初（4-6月）的銷量低于當初預測，但是隨著2007年8月首先在美國投放的“全高清”最新款式的暢銷，銷量份額“增加了幾個百分點”。事實上，索尼主流全高清產品指導十一前才在國內市場上市。

    技術領先是國內品牌叫板洋品牌打“價值戰”的基礎。據悉在國內平板市場上，國內品牌在十一之前率新推出一批具有較高技術含量的新產品。這批產品也迅速成為市場銷售的熱點。這種以產品進步贏得市場的價值戰不僅為國內企業帶來了銷量，更創造了良好的品牌形象。

    十一市場上，一批國內品牌推出具有自己特色價值的新產品。比如TCL的薄絕H78系列平板電視，采用FULL HD屏幕，將1920×1080P與120Hz技術集于一身，更將旋轉底座、隱藏音箱及所有高清科技，神奇地壓縮在72毫米超薄機身之內！而康佳則主打奧運球，康佳i-sport 36系列液晶電視，特有動態畫面處理技術，清晰捕捉運動瞬間，配合雙穩，雙120Hz技術實現真正的奧運電視。海信也沒閑著，真+全高清，運動新視界電視具有120Hz技術ME/MC技術，顯著提升運動影像的流暢性，解決屏幕抖動問題。此外，創維推出的CooCaa TV則最具有個性！全球創先采用嵌入式MME智能芯片，支持RM/RMVB網絡電影播放，具備“酷影”、“酷K”、“酷樂”等家庭娛樂功能全面領先洋品牌同行。

    憑借特色產品、領先技術和價值核心策略，國內品牌在十一平板市場上的表現也很搶眼。而且以價值為核心的策略，相比洋品牌直接價格戰更顯得有大企業風范、紳士風度。同時消費者對與國內品牌產品優秀的效果表現也是青睞尤佳。