多年來，我國國產平板電視一直以低價取勝，但隨著廈華、海爾、創維、海信、康佳等品牌不斷加強研發和設計，國產品牌開始采取價值經營的策略，使其在中高端市場的份額明顯攀升。蘇寧電器的統計顯示，本土高端品牌銷售今年比去年增長了三至四倍。但由于目前我國缺少上游液晶面板、模組等技術與生產能力，而這些又掌握在全球少數生產商手中，使得多數本土企業的產業鏈受制于人。據了解，我國多數平板企業只能控制產品30%的成本，其他占成本70%的器件需靠進口。加大戰略投入，以及對代表未來發展趨勢的新興產品的技術投入已成為本土企業的當務之急。

    相比于國產品牌的“價值戰”，外資品牌則大打“價格戰”。目前外資平板的均價僅比國產品牌高出20%左右。據廈華電子有關負責人介紹，洋品牌主要的目標顧客群一般以品牌為導向，而購買國產品牌的顧客更為看中的是性價比。未來兩年，本土品牌和外資品牌在平板電視市場的競爭將會升級，有可能打破我國平板電視現有的一、二級市場由外資品牌主導、三、四級市場由本土品牌占據的“城鄉二元結構”的市場格局。