大尺寸平板成為消費熱點

    有專家預計，2007年中國市場平板電視銷售量將突破750萬臺。在經歷了2004年之前的培育期、2005年的啟動期以及2006年的規模擴張期之后，伴隨著國外品牌加大中國市場產品推廣力度以及國產品牌平板電視產業的迅猛發展，2007年市場競爭將更為激烈。平板電視集中降價潮會否繼續？包括液晶、等離子、CRT在內的彩電市場格局將如何變化？平板電視營銷重點是否將加速向二、三級市場轉移？請看本報記者發回的相關報道。

    國務院發展研究中心市場經濟研究所和中國電子商會聯合完成的調查顯示，在經歷了連續幾年的高速增長之后，2007年平板電視的需求增幅開始放緩，市場需求量將達到750萬臺，液晶電視需求量增幅明顯，預計比2005年增加250萬臺；等離子電視需求平穩，預計比2005年增加25萬臺。調查機構中怡康預計：2007年中國市場平板電視銷售量將突破750萬臺，到2010年平板電視銷售量將全面超越傳統CRT電視。

    專家估計，大尺寸的平板電視正在成為消費者的“新寵”，其中40英寸以上大屏幕平板電視的購買預期接近40%。隨著平板電視技術日臻完善，“大尺寸”的定義也在不斷變化：從32英寸以上到37英寸以上，再到40英寸以上。這反映出消費者對大尺寸彩電的強烈需求趨向。據介紹，隨著大尺寸液晶屏的大量生產，大尺寸液晶電視的價格下降趨勢明顯，尤其是40英寸以上的大屏幕，液晶和等離子正在展開激烈競爭，等離子電視需求將維持在35%左右，占整個平板電視需求的15%。由于產品尺寸豐富，能滿足不同消費層次需求，液晶電視銷售已全面壓倒等離子電視。報告預測，未來市場發展會呈現一種差異化的營銷，液晶主推46英寸、47英寸電視，等離子將專注于50英寸電視。這些高價值的產品將為企業帶來高額的單品利潤。

    長虹：平板電視發展重點鎖定等離子

    回顧2006年，整個平板電視市場新品發布頻率極高，部分企業全年發布系列新品4次至5次，新品型號達到100種以上。在等離子電視市場，銷量已經逐漸集中到長虹、TCL、海信、松下等品牌上，與之相對，創維、康佳、索尼、東芝則將重點放在液晶電視上。這是不是意味著平板電視將逐漸取代傳統電視？液晶與等離子的市場份額在2007年又將會發生怎樣的變化？

    帶著這樣的疑問，記者日前采訪了長虹電器股份有限公司副總經理郭德軒。

    記者：液晶(LCD)和等離子(PDP)各自的特點是怎樣的？

    郭德軒：PDP是為電視而生的產品，LCD是為信息顯示而生的產品。自從LCD顯示器發明以來，LCD大量使用在電子手表、電子儀器顯示、掌上電腦、筆記本電腦和臺式電腦等靜態顯示領域。PDP更適合觀看數字電視、電影，LCD更適合觀看節奏比較緩慢，信號格式比較高的下載影片和碟片。雖然等離子與液晶電視各具優缺點，但在大尺寸顯示領域，等離子電視要明顯優于液晶電視。等離子電視除了具有LCD電視平、薄、體積輕、防爆、防輻射、安全性好等優點外，還有其他優勢：PDP電視機比較容易實現大屏幕(36英寸至80英寸)和超大屏幕(80英寸以上)；可視角大；響應時間短，運動圖像拖尾時間短，動態清晰度高；PDP不像LCD采用背光源，而是和CRT一樣采用R、G、B三色熒光粉發光，對比度高，圖像層次感強；可以實現全數字化。

對長虹股份有限公司副總經理郭德軒的采訪

    記者：液晶與等離子的市場份額在2007年將會發生怎樣的變化？長虹會將平板電視的焦點鎖定在哪里？

    郭德軒：總體來說，液晶電視的銷售總量將繼續保持增長，在大屏幕顯示領域，等離子電視的增長將更加明顯。

    2006年長虹啟動了“大‘視’所趨”的等離子電視推廣普及活動，市場份額比2005年同比增長3.3倍，這是等離子電視市場開始整體復蘇的信號。我們認為長虹在電視產業的重點應放在可靠技術研發上。針對平板電視普遍遭遇“缺芯”的困局，長虹整合內外部優勢資源，組建了量子芯研發團隊。經過一年多的努力，我們這個團隊于2006年4月初成功推出了全球首臺量子芯電視。通過千億次/秒的計算速度，“量子芯”能夠對圖像的色彩、輪廓和暗景等進行精微疊加處理，而且其動態處理后的圖像畫面響應時間提高到4毫秒等級，從而使每個點成為“精點”，平板電視的畫質得到了極大的提升。此后，長虹根據消費者的個性化需求，相繼開發出了突出聲音效果的量子芯C大調、針對婚慶市場的33系列以及主打健康環保的具有負氧離子發生器的99系列電視。

    記者：相對于平板電視的快速發展，傳統彩電市場會不會加速萎縮？

    郭德軒：目前的彩電市場是一個多種顯示技術并存發展的局面。CRT、PDP、LCD、PTV、MD、OLED、PLED、SED、FED等等，每一種顯示產品都有不同的市場和不同的消費群，哪一種電視最好是消費者說了算，而不是廠家、商家“規劃”出來的。

    長虹認為，多元化的產品格局將共同主導彩電市場。按照市場需求細分，14英寸—34英寸以CRT為主，42英寸—103英寸以PDP為主，液晶則涵蓋了1英寸—46英寸的應用領域。

    2006年長虹在CRT產品市場保持了相對穩定的份額。CRT銷售數量沒有減少，但是銷售額有所下降。目前就長虹來講，CRT占了55%，平板占了45%，當然平板里面包括了等離子、液晶和一些影院產品。綜合來看，CRT電視仍然一個“分眾”市場，市場潛力不可小覷。