新品是最大亮點，為十一長假備戰

    進入彩電行業傳統的淡季，賣場里冷清了好多。尤其是工作日的時候，賣東西的銷售人員甚至比買東西的消費者都多。不過這只是事情的表面，內地里，彩電廠家們沒有一個閑下來的：新品的發布，價格線的重新布局，等離子液晶的口水戰都在或明或暗的進行。不過這個七月最忙的還是三星，“質量門”事件可夠他們處理一陣子的了。

   

    彩電產業的新產品上市從來就是充滿節律性的：在消費熱季之前，搶先推出新品，并發動宣傳攻勢，總能吊足消費者的胃口；而另一方面為保證充足的貨源供應也需要廠家們提前動手準備。

   2007年7月2日，夏普株式會社在日本召開新品發布會，對外發布了AQUOS系列中16款最新液晶電視，尺寸包括52/46/42/37/32/26英寸，本次產品具有兩個最大特點：一是全部裝載了120Hz驅動的“二倍速ASV液晶面板”；二是厚度都削減了4成左右，例如52英寸的僅有11cm厚，液晶電視變薄厚將更加利于擺放。在發布的16款液晶電視中，37英寸以上的產品都采用了Full HD液晶面板，并且搭載三個HDMI接口。夏普16款超薄液晶電視新品充分說明夏普意欲奪回自去年失掉的平板三甲位置。這16款新品預計將于2007年8月21日開始上市銷售。

    2007年7月5日索尼V、D、U系列新品液晶電視全面上市。索尼這次BRAVIA液晶電視將原先的X、V、S三個系列，精細分成X、V、D、U、G五個系列，使產品線變得更加豐富；其中V及D為索尼自己的液晶面板，專門針對那些對影音較高重度要求的用戶群，而U與G則采用臺灣友達光電（AUO）面板，走向是價格平價消費者。另外X系列，采用的是Full HD分辨率的索尼面板，面向最高端用戶。新品BRAVIA液晶電視最大特點是采用了新改良的10-bit面板，采用有別于傳統的8bit面板，讓原先的256色階提升到1024色階，讓畫質的表現更加細致。同時，新開發的Motin Flow動態影像技術也達到了每秒120楨刷新頻率，最新Live Color Creation自然再生技術與結合廣色域光源的結合色彩表現也得到提升。

    7月三星新系列的背投電視在美國全面上市。包括76、87和89三個系列DLP背投電視，最大特點在于支持1080p高清顯像，對比度達到10000:1，同時帶有3個HDMI高清數字接口。其中76系列為基本款型、87系列使用LED背光燈管、89系列則帶有藍牙耳機功能，可以直接接駁立體聲藍牙耳機使用。此外，三星還推出了多款采用了全新技術的平板電視產品，其中包括一個支持WI-FI的1080p分辨率等離子電視系列、一款采用了LED背光燈的液晶電視和一款支持120Hz雙倍速逐行掃描的液晶電視。支持WI-FI的等離子電視將推出50英寸和58英寸兩款機型，可以直接播放電腦內的電影，帶有LED背光的液晶電視將會推出型號為LN-T4681F的機型，這種電視的亮度和對比度更高，預計售價在3500美元左右。型號為LN-4671F的則帶有120Hz雙倍速逐行掃描，動態畫面表現最為出色，預計售價在3000美元左右。不過這些產品在國內出現還遙遙無期。  

    7月東芝公司也透露8月份將向中國市場首度推出的包括52寸液晶電視在內的睿智C3000C系列產品。C3000C是東芝新一代數字科技市場的主打產品，均配備FULL HD 全高清液晶屏，真正意義上實現1920*1080P 逐點掃描；搭載的升級版“數字新頭腦”——Meta Brain Pro芯片，所具備的數字動態斜方向修正系統、自然邊緣優化、全數字跟蹤降噪系統等升級技術，都足見東芝百余年來在電視領域蘊藏著的深厚之研發功力。新品上擁有東芝和ONKYO（安橋）聯手新創的改進型JET SLIT揚聲器系統。改系列產品很值得消費者期待。

    除以上企業之外，日立，松下，LG，現代等公司也有新產品亮相。一貫以等離子作為大屏幕主打產品的松下，日立還放出要出產大屏幕液晶電視的消息，這對等離子陣營肯定不是好消息：莫非等離子就此要敗下陣來了嗎。國內海信海爾等企業對等離子，特別是32英寸小屏幕等離子的鐘情，與日立松下披露意推大尺寸液晶的消息很是不和諧：不過到底小尺寸等離子能不能被市場接受最后還得消費者說了算。另一方面海信展示的LED背光源平板也很是吊足了國人的胃口，希望此類產品能更早的市場化。

漲價是一陣歪風，價格震蕩是常態

   

    漲價一直是銷售淡季最容易吊人胃口的話題。但是真正能夠在價格上作出逆向調整似乎并不多。宏觀上，漲價的主導因素包括五一期間大量促銷造成的價格走低需要回調，個別獲利微波或者虧損的產品也需要價格調整；另一方面上有屏幕資源特別是32英寸及其以下屏幕出現市場緊俏局面，導致價格波動，也會引起小屏幕產品價格回調。微觀方面，進入淡季可能出現個別產品供貨不足，或者新品上市原有產品停產等因素都會引起價格波動。

    不過，與漲價相比降價的觀點也有充分理由。首先，處于高度增長期的平板市場對既有投入的消化肯定會越來越多。當前期產品生產線和技術研發的資本收回之后，平板產品相對成本自然下降，價格下降就屬于必然的趨勢。同時新產品的出現也會導致市場產品線重新排列，即便是在平均價格不變的情況下，部分產品價格下降也屬于必然。

   聽起來兩邊都有理，那么到底誰才是市場的趨勢呢？7月市場行情的變化告訴我們，降價才是主導趨勢，漲價只是降價之后的必然產物。整體走勢是有降有漲，以降為主，漲降結合，振蕩調整。這就是7月平板價格調整的基本步調。這種基本步調還要在以后很長時期維持，不會發生更本性變化。

大屏降價欲成主流，市場仍觀望

   

    7月降價的熱點平板電視產品基本出現在46英寸以上大尺寸上。部分產品甚至出現幾千元的大幅度調整。比如索尼52英寸液晶電視KLV-52X200A報價從49990元調整到46800元，降幅達到 3000元；廈華 52英寸LC-52R36液晶電視調整到24999元；日立50PD9980TC等離子電視更是調整到不足15000元；飛利浦唯一全高清液晶電視47PFL7422一個月之內連續降價，從月初的24990-22000元降為18990元；廈華47英寸的液晶電視47HU27以最低僅11599到13200元……大尺寸產品價格調整客觀上是受整個平板產品線價格走勢的影響，希望通過這種價格調整進一步殺入主流市場；另一方面也是由于原來大尺寸產品，特別是50英寸以上的產品，價格實在是高得令大多數消費者無法接受，巨大的降價空間是它們最終作出如此大幅度價格調整的基礎。

    雖然大尺寸平板電視的價格調整力度非常之大，但是對市場拉動作用并不明顯。這種價格調整的嚼頭遠大于實際意義。目前大尺寸產品降價后的價格依然很高，兩萬元以上甚至更高的價格使它們只能徘徊在主流市場之外。另一方面，大尺寸產品也對消費者的居室面積提出更高的要求。通常家庭100平米的經濟房，對于放置50英寸以上產品依然不寬裕。居室面積也是阻擋大屏幕普及的一個重要因素。因此整體上，大尺寸平板電視的價格調整可謂“叫好不叫座”。

    相對大尺寸產品的價格調整，小尺寸產品特別是32英寸產品價格基本穩定。32英寸產品目前的價格已經基本處于微利時代，再大規模降價的可能性不大。同時受32英寸及其以下尺寸面板可能漲價風波的影響，廠家絕對不會在淡季貿然調整價格：這種走勢還將在8月持續。

借力小尺寸，等離子想翻身

    借力小尺寸，等離子電視想翻身

    7月26日，由中國電子視像行業協會聯合IDG美國國際數據集團、RBI銳德集團共同發起，由中國電子視像行業協會等離子專業委員會、《TWICECHINA 消費電子商訊》承辦的“等離子電視發展趨勢論壇”，在北京東方君悅大酒店順利召開。本次會議主要的議題是討論在等離子目前嚴重弱勢于液晶產業的條件下如何振興等離子產業。

    目前等離子電視較液晶電視弱勢的主要原因之一是液晶電視擁有從小到大的全面的尺寸線，而等離子則主要集中在42及其以上的大尺寸線。占據銷量主體的32英寸和37英寸，國內市場，等離子平板產品的布局才剛剛開始。

    為了應對平板產業一邊倒的局面，七月以海信，海爾為代表的國內彩電企業率先推出32英寸標準清晰度等離子電視。該類產品采用等離子屏作顯示設備，在色彩和相應速度上具有優勢，然而在分辨率上目前僅能達到標準清晰度，不支持高清，而價格上和液晶電視比較也不具有優勢。不過不管怎么說，32英寸等離子電視能順利上市，對于等離子陣營肯定是個好消息：因為這是個從無到有的開創。面對液晶已經占據主流的小尺寸市場，希望等離子一路走好。

    7月另一個熱點議題是三星平板電視的質量門事件。本月據國外媒體報道，三星在澳大利亞銷售的四款平板產品，一位不符合澳方有關產品質量控制的規定而被責令下架。此消息一出，國內媒體紛紛對三星產品的品質提出質疑。但是這種疑慮很快就隨著三星官方聲明的發表而煙消云散。三星質量門只不過是平板產業在這個月的一個小插曲而已。

    走過這個閑中有忙的7月，很難感覺到盛夏的“炎熱”，反而是賣場清淡掩蓋下，廠家們忙碌的影子有些“秋涼，秋收”的味道。事實上廠家們的忙碌正是為了“十一”能有個好收成，而這種忙碌還會在8月延續下去。