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長虹等離子戰略的路徑:一場“豪賭”的決策之解

合縱連橫,整合專利技術資源
來源:《CEO決策》 更新日期:2007-08-16 作者:佚名
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合縱連橫,整合專利技術資源

  【決策事件】

  2006年6月,長虹集團與彩虹集團共同投資18億元,成立等離子項目的實體運營公司——世紀雙虹,長虹集團持股80%,彩虹集團持股20%。

  2006年12月,世紀雙虹以1億美元收購荷蘭Sterope公司的75%股權。后者全資持有韓國企業等離子屏生產商Orion公司。

  【產業背景】

  彩虹集團是CRT彩電時代的國內CRT巨頭,在CRT產業衰退時,彩虹集團同樣面臨戰略轉型,而且彩虹集團之前對等離子的研發也有相當投入,并且擁有135項專利。Orion公司是韓國較早進入等離子領域的企業,擁有365項等離子專利,其中有12項屬于基礎核心專利。

  從市場背景來看,DisplaySearch的數據顯示,2006年第四季度40—44英寸液晶電視機在全球的銷量首次超過相同尺寸的等離子電視,液晶對等離子的大屏幕市場開始呈現“緊逼”態勢。

  【決策目的】

  長虹聯合彩虹收購韓國Orion公司,顯然是為了整合這兩家公司的研發力量獲取核心技術,同時彩虹與Orion公司的專利總數超過500項,大約占據了全球有效專利數的1/3,長虹期望通過專利交叉授權的方式繞過國際專利壁壘。

  【決策解讀】

  長虹這兩次資源整合效果差強人意,彩虹集團只投入了在北京的等離子試驗線和100多名研發人員,資金則只有1.2億元,其對等離子的重視程度已大不如前。至于韓國的Orion公司,在等離子領域并無多少分量,它在全球等離子屏市場份額中,甚至連3%都不到。

  長虹等離子線還未動工,市場又傳來不利消息,在42英寸平板電視市場,液晶擊敗了等離子。基于此,長虹勢必要調整預期,降低未來在等離子大屏幕市場的利潤率與利潤額期望值。

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