內容導航：第1頁：平板時代殘酷的開局第2頁：出路需要自己尋找第3頁：研發成為大干一把的利器第4頁：H78引領國際潮流的作品第5頁：差異化產品成就領導者角色　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    九月十日，于北京，TCL隆重發布了她的秋季新品液晶電視——全球最薄的全高清產品H78系列。該系列產品融合了業界流行的超薄設計，并達到國際頂尖水平；同時H78系列產品也是TCL彩電新的形象作品，具有一系列領先的視音頻處理技術，其中自然色技術使國內彩電企業首次進入液晶電視的核心領域。TCL新產品的發布，表征著TCL已經成為世界平板產品的領軍人物和新潮流的倡導者。

平板時代殘酷的開局

    進入世紀初，平板電視產品開始大規模走進消費者的視野。隨著等離子技術，特別是大尺寸液晶技術的成熟，從2004年開始，平板電視進入全民普及階段。伴隨著新的技術和生產線的建立，無論是液晶電視還是等離子電視的價格都出現了空前的下降。以42英寸852*480分辨率普通等離子為例，04年底的價格基本維持在20000-25000元，而到今年8月底該類產品的平均價格已經不足7000元。不到4年的時間，價格下降接近80％。

    持續的價格下滑，自然會促進平板電視市場規模的擴大。04年至今，國際平板市場規模年增長率均超過100％。預計今年全球液晶電視的總出貨量將達到7520萬臺，國內市場容量的預測數字也超過750萬臺。而在04年則只有百萬臺左右。在今年的市場調查中，一線城市市場的平板預期采購率一進接近85％，遠遠超過傳統的CRT產品。而在三四級市場，平板電視也開始擺上銷售柜臺。

    但是平板市場的擴大并沒有迅速的給國內彩電企業帶來利潤。面對由傳統CRT彩電，到平板電視的巨大變革的沖擊，國內彩電企業紛紛陷入發展模式的困境。

    我國彩電企業經歷了從來件組裝CRT電視，建立CRT產業基礎，形成全球最大電視基地和進入平板時代等幾個過程。在以來件組裝為主的我國彩電產業發展初期階段，國內企業普遍沒有產業鏈資源。每個部件都需要依靠國際采購，而整機的成本有主要集中在上游資源，大概占到60％左右。所以國內彩電企業紛紛面臨產品雷同、價格競爭過度和利潤微薄的困境。

    在這種局面下，國家以相關企業為龍頭，主要依靠國家出資的形勢建立起來完整的彩電工業鏈條。憑借本地生產。本地采集、快速物流和對產業的整體話語權，國內彩電企業獲得了騰飛的機會。在上世紀末本世紀初，國內彩電企業甚至占據了全球市場接近80％的份額。中國也成為世界彩電的制造中心。

    但是好景不能長。面對CRT彩電逐漸失去優勢的洋品牌開始推動新的顯示技術革命。隨著平板電視迅速成為國際市場銷售的主要類型產品，國內企業依靠龐大的產業規模建立的全球市場優勢開始失去。

    在平板產業時代，上游資源的重要性進一步增加。包括等離子屏幕、液晶屏幕、驅動IC、背光源、數字處理芯片等在內的組成部件，占到最終整機成的75-85％，甚至更高。而國內企業在平板產業上的布局，起步較晚，不掌握上游產業，技術積累不充分，這些特點決定了國內平板企業的產品更容易出現功能、設計等方面的雷同。 

    產品缺乏差異化，進一步導致，國內平板市場激烈的價格戰。04年至今，雖然激烈的價格下滑開拓了廣闊的產品市場，產品銷售數量成爆炸性的增長，但是利潤下滑也是驚人的。據統計表明，06年國內彩電企業平板產品的毛利潤率僅在5％左右，遠低于同期CRT產品20％以上毛利潤率的平均水平。今年上半年，洋品牌在國內市場開始實行價格政策的戰略調整，面對價格下滑的洋品牌產品，國內產品由于產品同質化嚴重，市場競爭力明顯不足，遭受了平板產品普及以來最嚴重的一次“滑鐵盧”。上半年的統計報告表明，國內品牌的平板產品國內市場占有率已經低于50％，而在06年同期則在70％左右。