一、市場發展概述

    2007年是中國液晶電視市場高速發展的一年，當CRT電視、背投電視和等離子電視都出現負增長時，液晶電視獨領風騷，產量和銷量都實現了快速增長，并成長為彩電行業頗具潛力的中堅力量。2007年也是液晶電視的多事之秋，液晶電視市場經歷了以下種種變數。

    液晶面板漲價，國外品牌挑起價格戰

    從4月開始，小尺寸液晶面板的價格開始上漲。三星、索尼、LG、飛利浦等外資廠商由于擁有生產液晶面板的能力而受影響較小，趁機大幅降價搶占市場份額。國內品牌小尺寸液晶電視的利潤本已十分微薄，在價格戰中蒙受較大損失。迫于面板漲價和國外品牌產品降價的雙重壓力，國內廠商推出了32英寸等離子電視，將戰略重點逐漸轉向大屏幕液晶電視，開始發展上游液晶模組產業。

    國內廠商成功對抗國外廠商高低并舉策略

    國外廠商深諳價格戰的弊端，在開展價格戰的同時實施高低并舉的策略：即用高端產品打造品牌，用低端低價產品搶占市場份額，欲使國內廠商全面潰敗。以創維為代表的國內廠商通過功能整合策略不僅抵御了國外廠商的攻勢，還引導液晶電視市場競爭進入“藍海”。

    國外廠商掀起臺灣屏風波

    2007年國外廠商采用價格相對低廉的臺灣產液晶面板來降低產品成本，從而使其低端產品的價格迫近國內品牌產品。部分用戶因更為推崇日韓產液晶面板，對國外液晶電視廠商換用臺灣產液晶面板的舉動表示不滿。

    國內廠商進軍上游產業

    國內廠商海信、TCL、康佳等為了降低成本、提高利潤，紛紛進軍液晶模組生產領域，中國液晶電視模組完全依賴進口的現狀被打破。進軍液晶模組將有助于國內廠商降低液晶電視生產成本、擴展利潤空間。

    全高清液晶電視成為主要賣點，銷量大增

    2008年奧運會及高清信號落地等因素推動全高清液晶電視的發展。2007年推出的液晶電視新品中，大部分為全高清產品，全高清液晶電視成為主要賣點，銷量增長迅速。

    IT廠商進軍液晶電視市場

    2007年，IT、通訊廠商向家電領域滲透，手機企業金立以“GIONEE”品牌、液晶代工廠商唯冠以 “PROVIEW” 品牌進入國內彩電市場。優派、明基、清華同方、戴爾、冠捷、華碩等IT企業都嘗試進軍液晶電視產業。但新加入者的市場份額合計不足1%，尚不具規模。