11月20日，由國家商務(wù)部、財政部共同主導(dǎo)的“家電下鄉(xiāng)推廣產(chǎn)品項目”招標(biāo)結(jié)果在北京正式公布。TCL集團包括彩電、手機、冰箱（冷柜）、洗衣機四大品類產(chǎn)品合計83款產(chǎn)品，在“家電下鄉(xiāng)”覆蓋的14個省（市）全部中標(biāo)。

    其中彩電項目招標(biāo)中，TCL彩電共有15款產(chǎn)品中標(biāo)。此外，TCL集團也是參與家電流通企業(yè)競標(biāo)中唯一14省（市）全部中標(biāo)的企業(yè)。TCL集團因此成為此次中國“家電下鄉(xiāng)”項目招標(biāo)工作的最大贏家。

規(guī)模擴容，家電下鄉(xiāng)撬動百億農(nóng)村市場

    與去年底今年初實施的“家電下鄉(xiāng)”試點工程相比，商務(wù)部、財政部不僅在彩電、電冰箱、手機上增加了洗衣機，更把家電下鄉(xiāng)省市范圍擴大到了覆蓋內(nèi)蒙古、遼寧（大連）、黑龍江、安徽、湖北、湖南等14個省（市），同時把家電下鄉(xiāng)的期限延長到了4年，農(nóng)民消費者依然按照產(chǎn)品售價的13%享受補貼。

    如果“家電下鄉(xiāng)”計劃順利實施，中國有約3.92億農(nóng)村居民將在此政策中受益，占全國農(nóng)村居民的53.19%。

    據(jù)了解，本次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售總收入，有望達到數(shù)百億元的規(guī)模。國家給予幾十億元的財政補貼，就可以帶動幾百億元的內(nèi)需。在“家電下鄉(xiāng)”這一利國利民政策的帶動下，將直接刺激農(nóng)村消費需求，對于制造商和消費者都是雙贏的結(jié)果，因此吸引了各大企業(yè)積極參與，使農(nóng)村市場成為國內(nèi)外家電企業(yè)爭奪的又一熱土。

    家電下鄉(xiāng)不同于一般意義上的家電零售，這對中標(biāo)企業(yè)而言是一場硬仗，它是對企業(yè)采購、研法、生產(chǎn)、物流、服務(wù)等供應(yīng)鏈管理綜合實力的一次嚴格考驗。”一位招標(biāo)評審委員會的人士說到，“在廣大的農(nóng)村市場打下堅實基礎(chǔ)，不是一些企業(yè)在中標(biāo)前的短時間能建立起來的。”

    以本次家電下鄉(xiāng)彩電項目中標(biāo)的大贏家TCL為例，TCL之所以能夠取得強勢中標(biāo)的結(jié)果，依靠的是其在中國市場十幾年的耕耘和積累。據(jù)了解，TCL目前在全國共擁有近兩萬個銷售網(wǎng)點，農(nóng)村市場的彩電用戶保有量超過三千萬臺，TCL王牌彩電在農(nóng)村消費者的心目中認同度和滿意度極高；此外，憑著超強的產(chǎn)品技術(shù)實力和完善的支持服務(wù)體系，TCL在政府、教育、軍隊、文化事業(yè)等部門的大宗采購招標(biāo)中也屢屢中標(biāo)，拿下極高的份額。