政府、協(xié)會(huì)共同引導(dǎo)彩電行業(yè)進(jìn)步

     12月19日消息 由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)(CVIA)三方聯(lián)合主辦、奧維咨詢(AVC)承辦的“2008年中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)暨中國(guó)彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會(huì)”今日在北京西苑飯店舉行。

    政府、協(xié)會(huì)共同引導(dǎo)，為促進(jìn)彩電行業(yè)新跨越提供強(qiáng)大動(dòng)力

    在此次會(huì)上，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的主管領(lǐng)導(dǎo)全面透析了新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)家政策措施，分析了產(chǎn)業(yè)形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)，以及新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)白為民秘書長(zhǎng)為大會(huì)致詞，并對(duì)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下召開(kāi)此次發(fā)布會(huì)的重要意義和及時(shí)性進(jìn)行了充分肯定。工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局高素梅副巡視員對(duì)2008年中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況與運(yùn)行特點(diǎn)以及2009年的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并指出在當(dāng)前形勢(shì)下，盡快落實(shí)國(guó)家有關(guān)支持產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的各項(xiàng)舉措，對(duì)于抵御電子信息產(chǎn)業(yè)增速下滑的不利局面有重大影響。工業(yè)和信息化部電子信息司集成電路處關(guān)白玉處長(zhǎng)分析了新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，加快推進(jìn)實(shí)施“核高基”專項(xiàng)工程的重要性和戰(zhàn)略意義。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)林元芳副會(huì)長(zhǎng)總結(jié)分析了中國(guó)彩電行業(yè)2008年整體發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)銷出口形勢(shì)，并就中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程與轉(zhuǎn)型期應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。林元芳副會(huì)長(zhǎng)指出，2008年的中國(guó)彩電市場(chǎng)是一個(gè)充滿變數(shù)和懸念的市場(chǎng)，據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)：2008年我國(guó)彩電總產(chǎn)量將達(dá)到8932萬(wàn)臺(tái)，比2008年增長(zhǎng)1.4%；出口將達(dá)到5015萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%；出口占產(chǎn)量的比重將達(dá)到56.1%，比2007年提高2個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，我國(guó)彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)平板化調(diào)整的趨勢(shì)進(jìn)一步明朗：2008年共生產(chǎn)CRT彩電4540萬(wàn)臺(tái)，同比減少-17.4%，占彩電總產(chǎn)量的比重從2007年的62.4%下降到50.8%；生產(chǎn)液晶電視4090萬(wàn)臺(tái)，同比增加29.6%；生產(chǎn)等離子電視298.4萬(wàn)臺(tái)，同比增加119.4%；平板電視的產(chǎn)量比重從2007年的37.3%提高到目前的49.1%。

    針對(duì)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程，林會(huì)長(zhǎng)呼吁一定要加深對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型內(nèi)涵和必要性的共識(shí)，他指出：彩電工業(yè)的轉(zhuǎn)型是伴隨平板化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和互聯(lián)互通同步進(jìn)行的復(fù)雜系統(tǒng)工程，彩電從單純的廣播電視收視終端變成多媒體、多功能的信息終端，將成為“三網(wǎng)融合”、“三電一體”的主要載體之一，同時(shí)也成為數(shù)字電視和數(shù)字家庭的核心設(shè)備，對(duì)于發(fā)展信息化國(guó)家而言，具有基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)地位和戰(zhàn)略意義。如果不盡早采取積極有效的措施，我國(guó)彩電行業(yè)30年發(fā)展所形成的全球產(chǎn)業(yè)45%的加工能力、20%左右自有品牌占有率和占有全球15%～20%份額的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將不可避免地被國(guó)際跨國(guó)公司所蠶食，使多年來(lái)積累的市場(chǎng)、技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)付之東流。

    林副會(huì)長(zhǎng)指出，當(dāng)前，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)正處在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，面臨復(fù)雜多變的形勢(shì)，必須加強(qiáng)創(chuàng)新，對(duì)面臨的關(guān)鍵問(wèn)題有充分認(rèn)識(shí)、高度重視和充足的準(zhǔn)備及應(yīng)對(duì)：一是發(fā)展思維要?jiǎng)?chuàng)新，必須超越傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)思維，實(shí)施滿足需求多元化的差異化戰(zhàn)略，回歸到以用戶需求為核心；二是加快實(shí)施包括制造業(yè)和運(yùn)營(yíng)業(yè)在內(nèi)的大產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值體系，提升行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；三是建立知識(shí)產(chǎn)杈和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，提升行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以內(nèi)需市場(chǎng)支撐自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化和技術(shù)持續(xù)發(fā)展；四是探索融合發(fā)展的新模式，促進(jìn)形成和諧共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，彩電企業(yè)要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，做好與電信運(yùn)營(yíng)商、廣播電視運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展的模式準(zhǔn)備和技術(shù)儲(chǔ)備；五是加大技術(shù)攻關(guān)力度，把握節(jié)能環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)，突破國(guó)際市場(chǎng)新的技術(shù)高度，提升我國(guó)彩電行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

助力家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)千億內(nèi)需

發(fā)布《中國(guó)三四級(jí)家電市場(chǎng)白皮書》，

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，中央及時(shí)調(diào)整了宏觀經(jīng)濟(jì)政策，確定了擴(kuò)大內(nèi)需的主基調(diào)。這也是拉動(dòng)彩電行業(yè)增長(zhǎng)、保證消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。2008年12月1日，“家電下鄉(xiāng)”二期將正式擴(kuò)容，推廣至全國(guó)12個(gè)省，涵蓋全國(guó)60%的農(nóng)村市場(chǎng)，并將持續(xù)4年時(shí)間。在此形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)各大彩電企業(yè)開(kāi)始精耕細(xì)作：創(chuàng)維的“農(nóng)村液晶倍增計(jì)劃”，預(yù)計(jì)至09年1月，在農(nóng)村市場(chǎng)銷量達(dá)50萬(wàn)臺(tái)。該計(jì)劃還包括在全國(guó)農(nóng)村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速建成3000個(gè)液晶專門店，銷售從19寸到26寸共約10大型號(hào)的小尺寸液晶等一系列營(yíng)銷措施；康佳從2007年底至今，完成了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)1000家核心門店的改造，連平板電視在內(nèi)的產(chǎn)品都已覆蓋到全國(guó)主要縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與國(guó)內(nèi)最權(quán)威的專注于消費(fèi)電子和信息家電行業(yè)零售監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)研究的第三方機(jī)構(gòu)——奧維咨詢(AVC)，歷時(shí)三個(gè)月，從制造商到渠道到消費(fèi)者，從全國(guó)到各省到各縣市，全面深入的研究了中國(guó)三四級(jí)家電市場(chǎng)的需求規(guī)模和需求特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，在對(duì)中國(guó)三四及家電市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求及預(yù)購(gòu)、渠道模式及發(fā)展、“家電下鄉(xiāng)”工程影響等方面進(jìn)行了深入研究后，綜合與會(huì)專家意見(jiàn)形成了《中國(guó)三四級(jí)家電市場(chǎng)白皮書》，并在會(huì)議當(dāng)天舉行了發(fā)布儀式。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)在儀式上指出：隨著“金融危機(jī)”逐步傳導(dǎo)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，一二級(jí)城市家電市場(chǎng)則深受其害，各類家電產(chǎn)品下半年的銷售增長(zhǎng)均遠(yuǎn)低于預(yù)期，中國(guó)家電市場(chǎng)已然進(jìn)入減速通道。但是，我國(guó)幅員遼闊，消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，雖然一二級(jí)市場(chǎng)受到較大影響，但還有更為廣闊的“三四級(jí)市場(chǎng)”，相比趨近飽和的一二級(jí)市場(chǎng)而言，三四級(jí)市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期，對(duì)家電產(chǎn)品形成了巨大的潛在需求。

　　同時(shí)，中央政府不斷出臺(tái)惠農(nóng)政策，其中“家電下鄉(xiāng)”政策，更是以直接補(bǔ)貼的方式為家電產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的普及形成了巨大的推力。這使得三四級(jí)家電市場(chǎng)已成為家電行業(yè)的“戰(zhàn)略要地”，預(yù)計(jì)2009年整體三四級(jí)市場(chǎng)家電產(chǎn)品銷售規(guī)模將超過(guò)1200億元，是國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的戰(zhàn)略力量之一，也是未來(lái)總體家電市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展最重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌是三四級(jí)家電市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)力量，在國(guó)產(chǎn)品牌面臨出口萎縮、一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩的困境下，三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將顯得尤為重要，而眾多國(guó)產(chǎn)品牌的經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定則對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)在“金融危機(jī)”時(shí)期的平穩(wěn)過(guò)渡有著重要意義。

　　因此，中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(AVC)推出《中國(guó)三四級(jí)家電市場(chǎng)研究報(bào)告》系列，期待助力中國(guó)家電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展以及幫助家電企業(yè)更好的把握三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。

中國(guó)三四級(jí)家電呈現(xiàn)五大特征

    奧維咨詢(AVC)副總經(jīng)理盛哲的講話中談到，經(jīng)過(guò)調(diào)研分析，：

　　1.整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2009年各家電產(chǎn)品三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率均高于一二級(jí)市場(chǎng)，其中彩電的約為1790萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率約6%，白電產(chǎn)品冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)增長(zhǎng)率為5~8%之間，而廚電產(chǎn)品增長(zhǎng)則有望超過(guò)5%。

　　2.家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)效用明顯，家電下鄉(xiāng)的品類增加了洗衣機(jī)，而且彩電、冰箱的價(jià)格

　　上限都有所調(diào)整，區(qū)域更是覆蓋到12個(gè)省市(2009預(yù)計(jì)將擴(kuò)大至全國(guó)所有省市)。家電下鄉(xiāng)對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的銷售拉動(dòng)作用在15%左右。

　　3.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的要求逐步提高，中高購(gòu)買力的消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求

　　正在快速增長(zhǎng)，比如平板電視、兩門以上冰箱、全自動(dòng)及滾筒洗衣機(jī)、歐式油煙機(jī)、嵌入式灶具等產(chǎn)品的增長(zhǎng)率都將在平均增長(zhǎng)率的2倍以上；同時(shí)，中低購(gòu)買力的消費(fèi)者則更關(guān)注產(chǎn)品的核心功能及其實(shí)用性；雖然長(zhǎng)期以來(lái)各地都有一些區(qū)域中小品牌甚至雜牌占據(jù)了不少市場(chǎng)份額，但是隨著三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者信息獲取渠道的拓寬和及時(shí)，以及消費(fèi)觀念的改變，對(duì)全國(guó)性大品牌的認(rèn)知及預(yù)購(gòu)率將大大提高。

　　4.消費(fèi)習(xí)慣差異性及地區(qū)間不平衡性較顯著，地域的差異形成了消費(fèi)習(xí)慣的差異，

　　比如東北地區(qū)對(duì)空調(diào)需求相對(duì)較小，而農(nóng)村對(duì)于油煙機(jī)則更喜歡吸力大的深型機(jī)。而地區(qū)間收入差距直接導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品檔次以及規(guī)格需求的差距。

　　5.渠道多元化，集中度不高，但單一門店規(guī)模不大，家電的品種、品牌都有待豐富。

　　大連鎖、大賣場(chǎng)進(jìn)入三四級(jí)受制于規(guī)模效益，而完全由廠商自建門店則成本太高，這就給三四級(jí)市場(chǎng)渠道的變革和集中留下巨大的空間。

2009彩電市場(chǎng) 呈現(xiàn)四大趨勢(shì)五大特點(diǎn)

　　時(shí)值2008年年底，會(huì)議中奧維咨詢(AVC)從行業(yè)市場(chǎng)特征和發(fā)展趨勢(shì)角度，對(duì)2008年的彩電市場(chǎng)狀況進(jìn)行了總結(jié)。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維研究結(jié)果：2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售額大幅增長(zhǎng)20%，銷售基本持平，奧運(yùn)行情是市場(chǎng)保持平穩(wěn)的主要?jiǎng)恿Γ黄桨迤占袄顺毕�卷城市市�?chǎng)，價(jià)格降幅為近幾年之最；國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)應(yīng)用、工業(yè)設(shè)計(jì)、渠道管理、營(yíng)銷推廣等諸多方面實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)作，在平板產(chǎn)品與合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中從相持進(jìn)入到反攻階段。在整體環(huán)境不太有利的情況下，中國(guó)彩電企業(yè)仍將保持平穩(wěn)。整體市場(chǎng)將呈現(xiàn)四大趨勢(shì)五大特點(diǎn)。

　　趨勢(shì)一 全球經(jīng)濟(jì)不景氣背景下，中國(guó)彩電行業(yè)面臨的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境將進(jìn)一步惡化

　　首先，根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局和有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分析，預(yù)計(jì)2009年國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度會(huì)進(jìn)一步下滑到8%-9%之間，將是近10年來(lái)最低的增速。

　　其次，2009年上半年會(huì)是最艱難的時(shí)期。因?yàn)閺拇龠M(jìn)增長(zhǎng)的角度，雖然08年11月國(guó)家已相繼出臺(tái)一系列的投資計(jì)劃，但由于大型投資計(jì)劃在時(shí)間上會(huì)有延時(shí)效應(yīng)，因此預(yù)計(jì)這些投資真正大規(guī)模的惠及普通百姓家庭，大概要09年的下半年。

　　趨勢(shì)二 中國(guó)彩電市場(chǎng)形勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻

　　首先，出口的拉動(dòng)會(huì)進(jìn)一步弱化，甚至?xí)�出現(xiàn)階段性的絕對(duì)下滑。由于在中國(guó)的彩電出口中一直扮演重要角色的美國(guó)、東南亞和拉美市場(chǎng)，在2009年的市場(chǎng)需求有些只能保持10%以內(nèi)的增長(zhǎng)，有些甚至?xí)�出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)由于專利費(fèi)的限制和數(shù)字電視等產(chǎn)品上的差異，出口歐洲市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上很難有所作為，所以2009年的彩電出口形勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　其次，內(nèi)需拉動(dòng)作用有限，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總體上維持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格下降和消費(fèi)需求增加是促進(jìn)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的兩個(gè)主要的因素。奧維咨詢(AVC)總經(jīng)理喻亮星指出，2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)總體規(guī)模仍將保持平穩(wěn)，銷售額1285億元，增長(zhǎng)幅度為-0.6%。銷量達(dá)到3525萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)-0.1%。其中液晶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1462萬(wàn)臺(tái)，比2008年增長(zhǎng)24.2%；等離子電視127萬(wàn)臺(tái)，比2008年下降21%，CRT電視零售量1936萬(wàn)臺(tái)，比2008年下降12.9%。

　　趨勢(shì)三 中國(guó)彩電市場(chǎng)全球化程度進(jìn)一步上升，外資企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加重視

　　2008年中國(guó)的平板市場(chǎng)零售規(guī)模將超過(guò)1332萬(wàn)臺(tái)，CRT電視零售規(guī)模2224萬(wàn)，合計(jì)規(guī)模3563萬(wàn)臺(tái)。單從數(shù)量上看，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為世界上銷量最大的單一市場(chǎng)；與此同時(shí)，合資企業(yè)的在中國(guó)的生產(chǎn)基地、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和研發(fā)體系的布局已接近完成，隨著2009年平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的加速普及，合資企業(yè)在渠道上的短板必將得到高度重視，相應(yīng)的費(fèi)用投入也將增加。平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展重心將向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)新趨勢(shì)和新亮點(diǎn)

　　首先，形勢(shì)的變化促進(jìn)上下游的垂直合作進(jìn)程加快，并形成隱形的利益聯(lián)盟

　　隨著中國(guó)平板電視市場(chǎng)在全球地位的上升和上游面板整體出現(xiàn)供大于求的情況下，面板企業(yè)都在思考利用中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)消化自己的產(chǎn)能。最先動(dòng)作的是韓國(guó)LGD，他們從2007年開(kāi)始與創(chuàng)維合作，在中國(guó)的平板電視市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)IPS旋風(fēng)，其后，臺(tái)灣奇美與海信和創(chuàng)維建立了深度的合作；臺(tái)灣友達(dá)也深化了和TCL、長(zhǎng)虹的合作關(guān)系，每一個(gè)整機(jī)企業(yè)都與一個(gè)面板企業(yè)建立了深入和合作關(guān)系。2009年，上下游企業(yè)彼此之間在合作將會(huì)進(jìn)一步深化，并逐漸形成一種隱形的聯(lián)盟關(guān)系。

　　第二，在利益聯(lián)盟的內(nèi)部，上游面板企業(yè)對(duì)大陸整機(jī)企業(yè)的依賴會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)面板企業(yè)與整機(jī)企業(yè)將出現(xiàn)越來(lái)越緊密的策略性合作

　　上述利益聯(lián)盟為刺激消費(fèi)需求，聯(lián)合將市場(chǎng)份額做大，面板企業(yè)將配合整機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)上提供更多的策略性服務(wù)；同時(shí)面板企業(yè)為了鼓勵(lì)整機(jī)企業(yè)的合作和多采購(gòu)，對(duì)最關(guān)鍵的價(jià)格問(wèn)題，也將做出一定的讓步。因此在這一輪合作中，國(guó)產(chǎn)整機(jī)企業(yè)的議價(jià)空間將空前擴(kuò)大, 面板價(jià)格會(huì)持續(xù)降低。

　　第三，在多方力量的博弈下，終端產(chǎn)品的降價(jià)會(huì)成為2009年的市場(chǎng)主旋律。

　　由于在平板電視的價(jià)值構(gòu)成中，面板是最大的成本來(lái)源。面板的價(jià)格走勢(shì)將直接決定整機(jī)企業(yè)是否有本錢去做終端的價(jià)格促銷行為，由于面板價(jià)格從整體上在2009年會(huì)是一個(gè)持續(xù)下跌的趨勢(shì)，受此影響，國(guó)內(nèi)品牌的32寸價(jià)格在2009年國(guó)慶期間預(yù)計(jì)會(huì)跌破2500元，42寸價(jià)格會(huì)降低到4999元，46-47寸價(jià)格將降到6499元，52寸價(jià)格最低會(huì)做到8499元。在由此國(guó)內(nèi)企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將一改2006年以來(lái)的疲態(tài)，在2008年的歲末和2009年都將會(huì)展現(xiàn)罕見(jiàn)的攻擊性。由此看來(lái)，2009年的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)比2008年更為激烈，對(duì)行業(yè)的刺激和拉動(dòng)也將更大。

　　第四，上游面板企業(yè)的捆綁支持，將使國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)能消除資源短板，提升市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，其結(jié)果是國(guó)產(chǎn)品牌的占有率將會(huì)進(jìn)一步回升

　　在2007-2008年，每逢旺季或重要節(jié)假日，外資品牌依托資源優(yōu)勢(shì)，將終端產(chǎn)品的價(jià)格完全接近國(guó)產(chǎn)品牌，甚至出現(xiàn)比國(guó)產(chǎn)品牌還低。而這個(gè)情況在2009年會(huì)有根本性改變，由于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)得到了奇美、友達(dá)和LGD的重點(diǎn)支持，并形成一榮俱榮、一損俱損的利益聯(lián)盟，國(guó)內(nèi)企業(yè)有了再次與外資企業(yè)在價(jià)格上叫板的本錢，甚至上游企業(yè)為了搶占市場(chǎng)份額還會(huì)主動(dòng)通過(guò)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。這個(gè)局面將從根本上改變國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在價(jià)格上被動(dòng)挨打的局面，使國(guó)內(nèi)品牌的終端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力得到極大提高。其結(jié)果是國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額在2009年會(huì)進(jìn)一步提升，并將占據(jù)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。

　　第五，以骨干企業(yè)為依托的資源競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)，是2009年新一輪彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)。

　　2009年彩電廠商兩極分化的態(tài)勢(shì)將更加明顯，優(yōu)勢(shì)廠商通過(guò)與上游產(chǎn)商更密切的合作，將進(jìn)一步建立價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并憑借良好的品牌效應(yīng)和渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷拉大與小廠商的差距。而小廠商在資源把控和成本上的劣勢(shì)將更加明顯。因此這種新型競(jìng)爭(zhēng)格局將促使將現(xiàn)在的彩電企業(yè)出現(xiàn)進(jìn)一步分化，一些二線品牌將會(huì)被拖累拖垮，三線品牌將不可避免要被淘汰。

2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)新的拐點(diǎn)

     除了這四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)外，喻亮星的講話中還談到，，呈現(xiàn)五個(gè)特點(diǎn)

　　第一，液晶將繼續(xù)一枝獨(dú)秀，等離子面臨下降壓力

　　從2003年到2008年，液晶和等離子都一直保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是液晶一直是高歌猛進(jìn)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了50%，2009年液晶還將繼續(xù)保持33%的增長(zhǎng)速度。然而在等離子行業(yè)，由于在2009年占主力的32寸、42寸等離子價(jià)格都將快速失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)等離子行業(yè)的國(guó)內(nèi)零售規(guī)模在2009年將首次出現(xiàn)10.5%的下滑。

　　第二，“1.5倍時(shí)代”正式來(lái)臨，中小尺寸液晶電視在2009年將有顯著的爆發(fā)性增長(zhǎng)

　　“1.5倍時(shí)代”是奧維咨詢(AVC)為了分析液晶和CRT電視的競(jìng)爭(zhēng)替代關(guān)系所提出的一個(gè)新名詞。所謂“1.5倍時(shí)代”，是指當(dāng)相似尺寸平板電視與CRT產(chǎn)品的價(jià)格比小于或等于1.5倍的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生平板電視對(duì)CRT產(chǎn)品的替代，這種替代關(guān)系在32以下尺寸產(chǎn)品會(huì)更加顯著。

　　以奇美和LGD為代表的上游面板廠商正是看到中國(guó)現(xiàn)有4億CRT用戶更新?lián)Q代所產(chǎn)生的巨大潛力，所以從2008年下半年開(kāi)始一直不遺余力的從價(jià)格、貨源和服務(wù)配合大陸整機(jī)企業(yè)推行所謂的對(duì)CRT替代戰(zhàn)略，其核心就是讓26寸和22寸、19寸等中小尺寸液晶電視首先在價(jià)格上進(jìn)入對(duì)21和25寸CRT電視的1.5倍替代價(jià)格區(qū)間。根據(jù)2008年11月的價(jià)格，26寸整機(jī)價(jià)格在家電下鄉(xiāng)區(qū)域的零售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到1980元，22寸價(jià)格1500元，19寸價(jià)格1000元，扣除13%的國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，消費(fèi)者實(shí)際應(yīng)付款分別是1664元、1305和870元；在非家電下鄉(xiāng)區(qū)域，根據(jù)現(xiàn)行價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)，到2009年下半年32寸LCD TV的價(jià)格將會(huì)下降2500元，26寸2300元，22寸1800元。因此在2009年中小尺寸的液晶電視價(jià)格完全可以達(dá)到對(duì)超薄21寸、普通25寸CRT電視價(jià)格的1.5倍替代范圍。所以在2009年，液晶電視替代CRT替代為導(dǎo)向的1.5倍時(shí)代會(huì)提前到來(lái)。

　　奧維咨詢(AVC)分析，26寸及以下的小尺寸液晶電視在2009年的尺寸份額占比中將超過(guò)20%。

　　第三， 三四級(jí)市場(chǎng)液晶市場(chǎng)快速啟動(dòng)

　　隨著國(guó)家家電三下鄉(xiāng)政策的擴(kuò)大和平板電視整體價(jià)格的下滑，一批適合三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)能力的的液晶電視開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)村老百姓的選擇視野，同時(shí)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)深耕多年，渠道和服務(wù)體系已經(jīng)比較健全，同時(shí)一批大型經(jīng)銷商和大連鎖推行的渠道下沉舉措，也將促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)2009年三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

　　第四，B2B市場(chǎng)前景廣闊。

　　作為新興的B2B業(yè)務(wù)，也將成為拉動(dòng)彩電市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。2008年B2B市場(chǎng)32寸以上的大尺寸平板電視市場(chǎng)規(guī)模約為50萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2009年這個(gè)規(guī)模將達(dá)到約為65萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)速度超過(guò)30%。

　　第五，節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品發(fā)展新主張

　　隨著消費(fèi)者對(duì)于健康生活的日益重視，節(jié)能環(huán)保成為彩電產(chǎn)品的新趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)推動(dòng)下，主要產(chǎn)商對(duì)于新產(chǎn)品在節(jié)能降耗和健康、舒適、無(wú)公害等性能更加關(guān)注，產(chǎn)品主要部件在節(jié)能環(huán)保方面做出一系列改進(jìn)，而新技術(shù)新材料也都應(yīng)用到產(chǎn)品上，如提高模組的發(fā)光效率，有效地降低能耗；外殼材質(zhì)應(yīng)用環(huán)保產(chǎn)品，綠色觀念將更加深入人心。