春節平板電視促銷戰，節日氛圍濃

    二月，在漸漸走來的春意中，平板電視行業送走了金豬年的輝煌，又迎來了福鼠春節的黃金旺季�；鸨�的市場景象，顯然早已經忘記了節氣與春天的距離。尤其是，南方雨雪災害中的家電下鄉活動更是給災區人民送去了一份溫馨的暖意。在二月底，部分品牌開始著重推出08年的春季彩電新品，意圖提前布局奧運市場，體育營銷的先機。二月曾經沸沸揚揚的夏普歧視性銷售事件也伴隨著夏普一紙聲明告一段落。

春節促銷戰，節日氛圍濃

    說是春節促銷戰，其實主戰場并不僅僅在春節大假期間，而是在春節前的一周之內。從節前開始，平板市場行情已經開始出現火爆局面，而節日期間則達到了一個銷售頂峰。年底買年貨的習慣對平板市場的推動作用可是不小。加之08年是奧運年，平板熱銷本在情理之中。

    據各大賣場的反饋信息，其春節期間平板產品均有大幅度的銷售增長。據廣州國美電器總經理高集群介紹，在春節期間，國美的銷售額與去年同期相比增長200%以上。北京蘇寧表示除夕初一兩天，蘇寧春節期間彩電銷售同比增長也超過一倍。北京大中電器64家門店在短短32小時內銷售額也出現翻番性增長。

春節促銷戰，節日氛圍濃

    春節期間，彩電市場平板電視產品完全占據了主流地位。以等離子、液晶電視為代表的平板電視產品在國美春節彩電銷售額當中占到70%以上，其增長幅度超過300%，高于彩電市場春節200%的增長速度。其中，代表著未來彩電發展趨勢的大尺寸產品格外受青睞，40英寸以上尺寸銷量獲得大幅度提升。

    節日間彩電產品的熱銷不僅與人們的購物習慣有關，更與奧運會的刺激作用有關。專家認為，08年北京奧運會將采用高清數字信號免費向國內國外觀眾播出，這對于國內高清產品和平板產業的發展是一個千載難逢的契機。同時，節日期間各大彩電企業的促銷行動也對整個市場具有明顯拉動作用。

    春節市場平板商戰，外資品牌依然以價格戰為主要作戰手段。據悉，節日期間，東芝、三星、飛利浦等40寸、42寸大液晶各別產品出現3000～5000元不等的降價，成為大尺寸產品銷售量激增的重要原因。不過在小尺寸，特別是32英寸上，無論是外資企業還是國內品牌均沒有做出大幅度讓利的舉措。專家分析，小尺寸平板電視目前的價格已經比較實在，降價余地不大，加之大尺寸的普及，其市場主體地位已經喪失。

    與外資品牌的價格戰相比，國內品牌在產品價值方面的努力更有看點。康佳、海信、TCL等國產品牌分別打出了“運動高清”、“120Hz真+”、“運動屏穩”等以運動畫質為賣點的技術，廈華則在全高清、120Hz倍速上具有特色，創維的酷開系列全面的流媒體功能和長虹的量子芯技術也稱為百姓關注的焦點。

    多媒體技術、環保節能技術、超薄技術、運動畫質提升、全高清等等領先技術成為節日市場國內品牌對抗外品牌入侵的有力武器�！敖衲甏汗澥袌�，康佳、創造、TCL等國產品牌多采用了技術創新，拉動著消費潮流�！眹�美華南區負責人表示。這些新技術的應用全面提升了國內品牌產品的品質，并在產品可用性上大幅度甩開外資品牌，形成賣場種獨特的風景。

    春節彩電市場，國內平板廠家依靠優秀的產品的合理的戰略再次和洋品牌打成平手。專家分析，這種價格戰和價值戰的對抗還將繼續，短期內難分勝負。這種競爭對于消費者無疑是件好事情，無論是更低的價格還是更優秀的產品都是消費者所希望。

彩電下鄉，冰雪無情人有情

    08年春節，恰逢我國南方部分地區遭遇罕見的雨雪冰凍災害。在黨中央、各地政府的英明領導下，在解放軍和全國各族人民的關心支持下，雪災已經黯然退出。但是，雪災中令人感動的一幕幕寒冷有溫馨的場景卻令人難以忘懷。

    為響應黨中央的號召，貫徹“家電下鄉”，和諧發展，共享經濟發展成就的國家政策，雖然深受雪災困擾，各彩電企業依然身先士卒，努力保質超量的完成任務。彩電下鄉的順利進行，正體現出“萬眾一心抗雪災，眾志成城保家園”的人定勝天的精神。

    據了解，國家首批家電下鄉工程產品紛紛于一月份發出，希望在年底前全面送達消費者手中。但是受制于雪災影響，交通受阻，天氣寒冷，給貨源組織、運送造成了不小的困難。但是，各地中標企業紛紛采取各種措施，積極組織人力、物力，與冰雪斗、與老天斗確保能夠及時完成國家交給的任務。

    在彩電下鄉活動中，國有大型企業再次發揮出洪流砥柱的作用。海信、康佳、長虹等國有彩電企業發揮國有控股、公有制的優勢，成為保證冰雪中家電下鄉、彩電下鄉順利進行的主要動力。

    分析認為，家電下鄉，特別是彩電下鄉活動，不僅僅是一項經濟政策，更是一項意義深遠的惠民措施。分析指出，以彩電為代表的家電產品的下鄉，將改變部分農村地區百姓歷史以來的生活習慣，帶來更加科學、衛生和富于精神追求的現代生活。尤其是彩電產品，作為聲容并茂的傳播平臺，不僅給農民兄弟帶來更加豐富和健康的業余生活，同時更是給農村社會的發展注入了新活力，能夠把現代科學知識、中央的惠民政策帶到那怕是最偏遠的山村，這對于改善農村面貌、建設社會主義新農村、促進全社會的和諧發展具有重大現實意義和實踐意義。

    國有大型家電企業對家電下鄉活動的積極參與，正是體現了這些企業深厚的社會公民意識。這在當今物欲橫流的社會無疑是一種值得學習和大力宣揚的先進的企業文化。

新品上市，索尼LG比肩

    二月底，索尼、lG紛紛召開春季新品發布會，謀求提前布局奧運市場。專家分析指出，受到奧運會的影響，08年國內平板市場將出向海量的增長。而將于8月召開的奧運會也使得大多數廠家對今年上半年的銷售情況格外重視，因此部分企業“急于”推出彩電新品著實是事出有因。

    2008年2月25日，LG電子在北京召開“數字高清新紀元”LG 70上市預售發布會，宣布推出并預售完全符合國家地面數字電視標準的數字電視一體機產品 ——LG 70全高清液晶電視，包括52/47/42三個尺寸，型號分別為52LG70ED、47LG70ED和42LG70ED。

LG 70全高清液晶電視52LG70ED、47LG70ED和42LG70ED

    LG 70系列產品是國內率先上市的一體機產品。但是，該款產品一經推出就收到了業界的廣泛關注。部分評論認為LG率先推出一體機產品具有跨時代的意義，開創了國內平板產業和數字電視產業的新局面。

    但是也另有評論認為該產品的推出實際價值不大，具有嚴重的炒作嫌疑。其中主要的論點來源于三款產品高昂的價格：其中42寸42LG70ED預售價格為22900元、47寸47LG70ED售價30990元、52寸52LG70ED售價40990元，這樣的價格超過市場同尺寸產品一倍左右；以及國內上不普及的地面數字信號節目：據悉目前僅有部分城市地區開通了這類節目，而城市數字電視市場又被有線電視占據，所以LG數字一體機近期的市場空間很小。

索尼高清液晶電視W380A系列、V440A系列和個性時尚的J400A系列、S400A系列

    與LG側重概念的“炒作”不同，索尼上市的可是真正要提供給最廣大老百姓的“實在”型液晶電視新品。2月26日，索尼也在北京召開新品發布會，推出了2008年首批四大系列共計十二款高清液晶電視新品：擁有強大畫質的W380A系列、V440A系列和個性時尚的J400A系列、S400A系列。

    索尼新品的一個顯著亮點就是，索尼在新品中首次提出并運用的“一線描畫”（Draw the Line）設計概念。改型外觀設計被運用在V440A和J400A之上，且與傳統的V系列產品外觀截然不同，充分彰顯了BRAVIA新品簡約靈動的設計風格，成為索尼新品的一個重要的變化。

    索尼新品另一個“第一”是國內首款32英寸全高清電視。該款型號為KLV-32J400A的液晶電視，是索尼首次在32寸小機型上搭載高清1080液晶面板，也是國內市場首款全高清32寸電視產品。此外，該產品還提供珠光紅和珍珠白兩種顏色的機身設計，成為臥式液晶的首選產品。

    索尼、LG新品的推出只是奧運平板大戰的一次簡單預演。隨后更多的廠商、更多的精彩還在等待消費者，相信伴隨著三月的來臨，必然會有更多的“奧運”平板新品與消費者見面。

歧視性銷售案，終見水落石出

    曾經在08年一月“聒噪”一時的夏普歧視性銷售案，也在二月底告一段落。夏普采用聲明的方式，對該事件給予了必要的回應，成為整個事件的重要轉折點。

    08年1月，國內專業家電類媒“萬維家電網”接到消費者關于夏普GX3系列液晶電視的投訴，并全文登載了網友的投訴內容。該投訴中指出，夏普GX3系列液晶電視在國內大陸市場和香港市場、日本市場的產品在功能、技術搭配上存在明顯不同，并導致國內大陸產品性能明顯不敵香港市場的產品。與此同時，國內大陸產品售價卻又偏高，該名消費者認為出現如此事件是夏普“有意歧視國內消費者”。

歧視性銷售案，終見水落石出

    針對消費者和業界的質疑，于二月底，夏普方面對該事件做出了聲明。夏普指出，受制于國內大陸和日本地區的電視信號制式不同，兩地產品自然會在設計上有所差異。而此前，部分網友關心的“GX3”僅代表外觀，并不代表實際電視產品的型號。

    夏普的解釋基本回答了以前業界的一些疑問，使夏普歧視性銷售案告一段落。不過在本次事件中夏普公關的動作異常遲緩，事件發生接近50天才做出回應，如此的反應速度不僅給業界留下另一個懸念：難道一個世界知名企業就這樣經營自己的“品牌”嗎？

索尼夏普合作，大液晶戰略凸顯

    二月，另一件影響全球平板產業未來格局的大事件也與夏普有關。只不過這次的第一主角是索尼，在夏普擔當第二主角的同時，還拉上了三星做配角。

    2月26日夏普和索尼簽訂了共同建立大尺寸液晶面板和模塊的生產及銷售合資公司的“意向確認書”，并于當日在東京聯合舉行了新聞發布會。而此前索尼和三星曾經共同出資建設了一條第八代液晶屏幕生產線。索尼夏普合作的消息已經傳出，立時引起人們的諸多猜想，其中索尼和三星的合作關系也在其中。

索尼夏普合作，大液晶戰略凸顯

    主流評論認為，索尼和夏普的合作是互惠雙贏的，而這背后也擁有者日本政府的影子。索尼通過夏普的合作可以得到更廣泛的面板供應，尤其是在大尺寸上，十代線明顯具有優勢。通過聯合，夏普有望減輕投資十代線的資金壓力和產業風險。在二者合作的背后，日本政府是否發揮作用目前不得而知。但是對比韓國政府對液晶產業的干預，以及此前日本政府對等離子產業的干預，分析猜測，索尼夏普的合作自然是日本政府希望看到的局面。

    由于索尼和三星曾經聯合建設了一條八代線，業界紛紛對索尼夏普聯手后，索尼和三星的合作關心產生猜測。分析認為，索尼和三星可能在進一步的投資計劃上有分歧：三星傾向八代線，而索尼則看好十代線。在這種分歧下，索尼依然出走選擇與正在建設十代線的夏普合作。而此時夏普十代線項目則面臨資金和經營風險的考驗：有索尼來幫忙自然是好事。

    在索尼夏普合作消息傳出后，有部分消息證明索尼和三星依然在聯合籌劃另一條八代線的建設計劃。此外，臺灣液晶面板企業，友達光電也提出十代線建設的計劃。業界分析認為，全球液晶產業正面臨有史以來最大的面板投資潮流。

2月國內平板電視品牌關注排行榜

    PjTime.com網平板電視產品月度品牌關注度排行根據本網站內產品庫、產品查詢系統、文章、文章查詢系統、廠商庫、廠商查詢系統等多個系統，在一個月內的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關注數據代表了本網站內網友對各品牌平板電視產品，以及相關信息的訪問、瀏覽情況。該數據反映了網絡瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產品銷售季節性變化等諸多因素影響而發生波動。
 
    08年2月是平板電視產品的傳統銷售旺季與銷售淡季的連接季，春節市場對平板電視品牌總體關注度成拉升作用，但是節后的淡季則會明顯降低平板產品的受關注情況。綜合節前、節后，二月PJTIME.COM平板電視品牌總體關注程度呈現大幅下降的 趨勢。同時，個別事件對個別品牌的關注度比例影響更加明顯。 

2月國內平板電視品牌關注排行榜

    08年2月平板電視品牌關注度中，第一陣營發生變化。首先是索尼取代三星躍升第一位，這主要的原因是索尼在月底發布了08年春季新品。同時，索尼和夏普的合作項目也為雙方的關注度帶來了不小提升。同時，夏普受到“歧視性銷售”事件的影響，總體關注程度在所有品牌中的比例顯著增長，成為08年2月平板電視關注榜的亞軍。而長期處于亞軍位置的三星則由于二月的平淡表現只能居于第三席。

    08年2月平板電視專注度排行第二陣營和08年1月份相比較變化并不大。值得指出的是LG通過在國內市場推出首款數字一體機，成功晉級第二陣營，并在牌位上位于廈華之上。不過，分析認為，LG依靠不具有市場價值的概念產品獲得的排名提升不能長久保持。

    處于排行榜末端的日立、飛利浦、松下的排名變化并不明顯，但是總體的關注比例下降迅速。這與淡季大多數消費者更加關注產品優秀、市場人氣高的液晶電視著名品牌有關。據悉春節起降等離子電視銷售繼續處于冰凍狀態，節日市場等離子液晶電視銷售比例為9：1，成進一步下降的趨勢。在排行榜末端的日立、松下恰恰是最主要的等離子電視企業。

    此外，在國內品牌和國外品牌的關注程度對比上，二者差距并不大，依然保持穩定的對稱狀態。在品牌關注的平均值上，外資洋品牌和國內品牌也基本處于同一水平。

    在08年2月，國內平板電視基本呈現穩定狀態，除夏普歧視性銷售案外無其他重大事件發生、而在國際市場上，液晶屏幕廠商的合縱連橫則成為重點。這種上游企業關系的變化勢必會深遠的影響全球液晶市場的格局。對于消費，這個二月最好的消息莫過于索尼全國首款32英寸全高清液晶電視的推出，相信不久的將來它就會和消費者見面了，讓我們拭目以待吧。