二月，在漸漸走來的春意中，平板電視行業送走了金豬年的輝煌，又迎來了福鼠春節的黃金旺季。火爆的市場景象，顯然早已經忘記了節氣與春天的距離。尤其是，南方雨雪災害中的家電下鄉活動更是給災區人民送去了一份溫馨的暖意。在二月底，部分品牌開始著重推出08年的春季彩電新品，意圖提前布局奧運市場，體育營銷的先機。二月曾經沸沸揚揚的夏普歧視性銷售事件也伴隨著夏普一紙聲明告一段落。

春節促銷戰，節日氛圍濃

    說是春節促銷戰，其實主戰場并不僅僅在春節大假期間，而是在春節前的一周之內。從節前開始，平板市場行情已經開始出現火爆局面，而節日期間則達到了一個銷售頂峰。年底買年貨的習慣對平板市場的推動作用可是不小。加之08年是奧運年，平板熱銷本在情理之中。

    據各大賣場的反饋信息，其春節期間平板產品均有大幅度的銷售增長。據廣州國美電器總經理高集群介紹，在春節期間，國美的銷售額與去年同期相比增長200%以上。北京蘇寧表示除夕初一兩天，蘇寧春節期間彩電銷售同比增長也超過一倍。北京大中電器64家門店在短短32小時內銷售額也出現翻番性增長。

春節促銷戰，節日氛圍濃

    春節期間，彩電市場平板電視產品完全占據了主流地位。以等離子、液晶電視為代表的平板電視產品在國美春節彩電銷售額當中占到70%以上，其增長幅度超過300%，高于彩電市場春節200%的增長速度。其中，代表著未來彩電發展趨勢的大尺寸產品格外受青睞，40英寸以上尺寸銷量獲得大幅度提升。

    節日間彩電產品的熱銷不僅與人們的購物習慣有關，更與奧運會的刺激作用有關。專家認為，08年北京奧運會將采用高清數字信號免費向國內國外觀眾播出，這對于國內高清產品和平板產業的發展是一個千載難逢的契機。同時，節日期間各大彩電企業的促銷行動也對整個市場具有明顯拉動作用。

    春節市場平板商戰，外資品牌依然以價格戰為主要作戰手段。據悉，節日期間，東芝、三星、飛利浦等40寸、42寸大液晶各別產品出現3000～5000元不等的降價，成為大尺寸產品銷售量激增的重要原因。不過在小尺寸，特別是32英寸上，無論是外資企業還是國內品牌均沒有做出大幅度讓利的舉措。專家分析，小尺寸平板電視目前的價格已經比較實在，降價余地不大，加之大尺寸的普及，其市場主體地位已經喪失。

    與外資品牌的價格戰相比，國內品牌在產品價值方面的努力更有看點。康佳、海信、TCL等國產品牌分別打出了“運動高清”、“120Hz真+”、“運動屏穩”等以運動畫質為賣點的技術，廈華則在全高清、120Hz倍速上具有特色，創維的酷開系列全面的流媒體功能和長虹的量子芯技術也稱為百姓關注的焦點。

    多媒體技術、環保節能技術、超薄技術、運動畫質提升、全高清等等領先技術成為節日市場國內品牌對抗外品牌入侵的有力武器。“今年春節市場，康佳、創造、TCL等國產品牌多采用了技術創新，拉動著消費潮流。”國美華南區負責人表示。這些新技術的應用全面提升了國內品牌產品的品質，并在產品可用性上大幅度甩開外資品牌，形成賣場種獨特的風景。

    春節彩電市場，國內平板廠家依靠優秀的產品的合理的戰略再次和洋品牌打成平手。專家分析，這種價格戰和價值戰的對抗還將繼續，短期內難分勝負。這種競爭對于消費者無疑是件好事情，無論是更低的價格還是更優秀的產品都是消費者所希望。