三月底，海爾在北京發布了新一代的海爾流媒體電視。作為國內首例專注于流媒體彩電的發布會，此次會議引起了業界各方的關注。海爾流媒體電視到底是什么樣的產品，這種產品是否值得消費者購買，又會產生怎樣的新型應用體驗，一時間成為了諸多媒體報道、熱議的話題。

海爾流媒體電視：IPTV現身

    然而，在眾多的稱贊聲中，也有人發出了質疑。而且在海爾產品剛剛發布后的一陣膚淺的喧囂之后，這種質疑聲來的更加鏗鏘有力了。有不少專家指出，海爾此次產品只不過是給IPTV電視機換了個新的名稱，有一定的概念偷換和內容剽竊之嫌。此外，海爾流媒體電視也面臨著產品和應用不成熟，市場推力不足的困境，其市場表現并不被看好。

    據海爾新品發布會，海爾集團信息產品本部總工程師翟翌立博士介紹稱，此次海爾“開發了兩類流媒體電視，那么這兩類實際就是針對于兩個不同的消費者，……，第一個消費者，它是針對于我們原來用IT比較習慣的用戶”采用X86架構，另一種是“嵌入式的架構”，針對普通的消費市場。

    海爾流媒體電視的第一個版本類似于PC個人電腦電視一體機，采用X86架構，微軟Windows操作系統，具有普通電腦的上網、文檔、MP3視頻播放等基本功能。該產品內置無線鍵盤和鼠標HUB，支持消費者用無線鍵盤和鼠標操控電視機。

    另一個版本的海爾流媒體電視是嵌入式系統，通過直觀的畫面菜單提供上述功能，可以通過遙控器來進行操作。該產品沒有采用以太網連接，而是直接基于802.11G+協議傳輸數據，實現信息無線共享。據稱海爾將為該產品免費贈送無線局域網網卡，借以實現電視機的上網功能。這款產品可能的型號是LR47TT1-C，預計售價15999元左右。

    通過以上了解，可以發現，海爾新版本流媒體電視實際上就是IPTV產品。相關媒體的報道中也有許多專家認為，海爾此次推出的兩款產品其實就是“IPTV”——這種產品的基本雛形早在十年之前就已經形成，而在06年夏新也推出過類似產品，目前海信也擁有能夠支持IPTV功能的機頂盒產品銷售。不過，相同的一點是這些產品的市場表現并不理想。國內第一個推出IPTV電視機銷售的夏新，受到巨額虧損的影響，目前已經陷入可能放棄自主品牌彩電業務的困境。

    通過以上分析可以看出，海爾流媒體電視具有“老概念”“新產品”的特點。專家認為海爾大力推廣這樣的概念產品，面臨著巨大的市場阻力。這些阻力可能來自產品本身的成熟性、市場的內容匹配、使用安全，以及對手的競爭。

    對于三網融合背景下IPTV產品的巨大市場前景，業界一直持有較好的預期。在歐美國家，IPTV這項業務也獲得了很快的發展。但是在國內市場這類型產品的市場運作一直不理想。國內市場稱得上IPTV產品的電視機和機頂盒數量有限，其銷售情況更不為樂觀。僅有的部分網絡電視用戶絕大部分也是采用電腦產品作為終端工具在使用這項服務。

海爾本身的產品不成熟

    在這樣的市場背景下，海爾推出的新流媒體電視機本身是否具有成熟的市場運作基礎就成了一個懸念。

    首先，海爾推出了兩個平臺、不同架構的產品——這本身不僅僅增加了產品的研發成本，更是在指導消費選擇上造成了兩個絕然不同的方向。海爾做出這樣的產品布局，本是想照顧到“熟悉IT產品，和個人電腦應用的用戶”，以及“不熟悉IT，不會用電腦的用戶”的不同使用習慣。但是海爾這種產品布局也透漏出海爾并不清楚IPTV產品最主要的發展方向是什么，產品形態如何定位的特征：兩個不同的方案，本市就體現了對市場不確定性的擔憂。

    和同類型的具有IPTV產品線的企業相比，海信和夏新則把精力放在了“X86”架構、更接近電腦電視一體機的發展方向上。這種戰略選擇，雖然未能在短期內給兩家企業帶來市場成功，但是依然得到了業內人士廣泛的認可。

    分析認為，消費者為什么會選擇IPTV呢？核心在于這些消費者熟悉、并適應網絡環境，了解網絡的優勢，并能夠主動的從網絡獲得足夠多的資源媒體信息。只有熟悉網絡的人才能利用網絡流媒體資源，而熟悉網絡的人必定熟悉電腦應用：這樣的產業前提使得海爾嵌入式架構的網絡流媒體產品的未來著實令人擔心。