08戰略：引發國產彩電品牌眾怒的原因是外資品牌打破高端形象，憑借上游優勢，舉起價格屠刀，大殺四門。而這一舉措的始作俑者之一就是索尼。2007年，索尼液晶電視在中國市場多次大幅下調價格，雖然產品均價仍相對較高，但相比過去不再固守價格頂端的索尼極大地拓展了其市場空間。在去年的十一期間，索尼一款KLV-40V300A液晶電視價格竟然由1.4萬元直降到8000元。

2007年索尼價格策略的成功使得索尼在2008年戰術不改，但索尼同時加強了高端新品的推廣。

    2008年2月26日，北京索尼（中國）有限公司在北京發布了2008年首批四大系列共計12款高清液晶電視新品：包含擁有強大畫質的W380A系列、V440A系列和個性時尚的J400A系列、S400A系列。其中，W380A、V440A、J400A系列全部產品，再加上S400A的40英寸產品，共有9款全高清液晶電視，占據發布產品總數的75%。此外，索尼的新品還加入了彩色面板元素，外觀的工業設計水平提升不少。

    新品推介：售價低于8000元的索尼KLV-40V380A采用了BRAVIAENGINE圖像處理引擎，具備WCG-CCFL亮艷色彩背光源、S-ForceFrontSurround前置虛擬環繞聲系統、TheatreSync影院同步和CinemaMode電影模式。分辨率高達1920×1080。這是索尼目前銷售貢獻率最高的產品之一。

    售價高達38800元的索尼X300A液晶電視采用的是1920×1080的第7代液晶屏、16∶9的屏幕比例和1300∶1的屏幕對比度使畫面清晰完美。8ms的反映時間加上它帶有3D數碼梳狀濾波器，能夠使畫面更加流暢，并且不失真。通過3D數字降噪保證畫面干凈利落。這是索尼目前的旗艦產品。