良好業績背后仍有困惑

    今年上半年，日立主推超薄液晶電視，但是記者了解到其價格大大超過其他品牌，讓人覺得液晶電視似乎只是日立的一個形象工程。

　　今年上半年，日立銷售量份額已在等離子電視市場占據頭把交椅，而導致日立的良好業績的主要原因是日立的低價策略。
 
 
 
    在銷量提升之后，如何提高利潤是日立下一個課題。此外，日立近日又大力推廣WOOO系列超薄液晶電視，這似乎預示著他們欲在液晶市場上有所作為。但是日立數字映像(中國)有限公司企劃本部長衛旭東向記者表示，今后日立仍將把等離子業務作為發展的重點。記者也了解到日立超薄液晶電視的價格超過其他品牌一倍，讓人覺得液晶電視似乎僅是它的形象工程。

　　據中怡康統計顯示，2008年1-5月份，日立42英寸等離子電視市場零售量占有率達到33.66%，50英寸市場零售量占有率達49.69%，55英寸市場零售量占有率高達80.71%。日立等離子電視占所有品牌等離子市場的23.58%，而超過20%的企業也僅此一家，日立已然成為等離子的“新霸主”。而且，從不同級別主要品牌競爭格局看，日立在一、二、三級市場的市場份額比較均衡，都在20%左右。

　　但從零售額方面來看，日立各尺寸零售量份額的大幅增長，并沒有帶來零售額份額的明顯上升。日立在42英寸等離子電視零售量份額已和松下持平的情況下，零售額份額僅為29.24%，明顯低于松下41.30%的份額；在50英寸方面，雖然日立49.69%的零售量份額明顯高出松下25.25%的份額，但市場零售額份額僅比松下高出13個百分點。

　　市場研究公司iSuppli分析師張巖在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“日立銷售量的增長主要是依靠降低價格。”

　　從數據中我們也可以看出，今年1-5月份，日立42英寸等離子電視的均價為7477元，僅排在前5名的第4位，而松下的均價為10589元。日立50英寸等離子電視的均價為11683元，也僅排在前5名的第4位，松下的均價為16432元。上半年日立采取的低價銷售策略，其獲得市場份額是以犧牲利益為代價的。

　　在漂亮的業績背后，我們看到日立與松下在利潤方面的差距越來越大。隨著今年4月松下與先鋒在技術層面上的合作，等離子陣營再次進行內部整合，日立亟須在策略上進行一定的調整，去應對這些問題。

　　就目前來看，日立并沒有什么好的辦法，而上半年大力推廣的高端超薄液晶電視也是其僅有的亮點。

超薄液晶或為形象工程

　　在近日舉辦的2008中國國際消費電子博覽會(SINOCES)上記者看到，日立的展臺用大塊空間展示著其WOOO系列超薄液晶電視。而今年上半年，日立少有電視新品發布，其中WOOO系列超薄液晶電視成為其主打產品，這曾經引發部分業內人士認為日立未來將逐漸向液晶傾斜。

　　7月21日記者在北京花園橋國美旗艦店進行實地調查時發現，在日立銷售區共有10臺平板電視，等離子電視與液晶電視的展示比例各占50%。其中，WOOO系列超薄液晶電視有4臺。

　　而日前，日立數字映像(中國)有限公司董事總經理緒方浩一在接受《中國電子報》記者采訪表示：“日立推液晶電視，并不代表我們轉型。未來等離子還將是日立的核心業務，液晶和等離子業務的比例為1∶9。”

　　《中國電子報》記者在采訪日立數字映像(中國)有限公司企劃本部本部長衛旭東時也得到了相同的答案：“我們一直把等離子電視作為工作重點，液晶產品只是我們電視業務的一個補充，目前液晶電視的產量還不到10%。”

　　對此，日立高層的說法與記者調查的結果有些不符，而且差距較大。但是值得注意的是，衛旭東曾多次向記者強調：“我們將在今年年底或明年年初推出超薄等離子電視。”通過調查記者發現，日立超薄液晶電視在北京花園橋國美店的價格在12999元到19000元之間，目前只賣出1臺，而且還因接口配件不齊需9月份才能送貨。記者推測，這種“雷聲大、雨點小”的現象很可能是為年底日立推超薄等離子電視做鋪墊。

　　對于超薄電視前景，專家們還是一致看好的。奧維營銷咨詢公司研究總監盛哲在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“在1至2年內，超薄電視將成為市場上的主流產品。”北京中怡康時代市場研究有限公司研究總監彭煜告訴《中國電子報》記者：“電視超薄化是一個趨勢，日立在賣點的發掘方面是做得不錯的。”

液晶高價定位讓人不理解

　　從數據來看，日立今年在銷售量方面的表現的確不錯。而在產品線的豐富方面，他們今年也是下了大力氣。其不僅在上半年推出32英寸、37英寸和42英寸的超薄液晶電視，而且下半年還將分別在7月和8月推出32英寸和37英寸的等離子電視。彭煜認為，日立在通過低價戰略獲得等離子電視市場份額后，涉足其他差異化產品的經營模式是比較健康的。

　　對于日立而言，目前最大的問題是如何在這種健康的經營模式下獲取更多的利潤。從目前的趨勢來看，功能強大的高端超薄電視可能會成為其最大的利潤增長點。

　　然而，走高端路線必然也會面臨著高風險。在液晶電視方面，日立的品牌效應以及規模可能與索尼、三星還有一定差距。目前日立32英寸超薄液晶電視12999元的價格比索尼、三星等6000元左右的均價高出一倍還多。另外，今年上半年夏普通過降價也很快地提升了市場份額，日立的液晶電視如何定位還是一個問題。在等離子電視方面，隨著中國品牌的崛起，一直定位高端的松下今年上半年的業績也有所下滑，價位一直適中的日立倘若主打高端，還需要在消費者的消費理念上多下工夫。

　　張巖向記者表示：“高端產品主要還是為了提升品牌形象或針對一些小眾消費者，從統計來看，目前銷售量最大的是中間價位的產品。在中國市場，消費者更多關注的是產品的性價比。”所以日立在中國市場對高端產品的定位還需商榷。

　　在被問及液晶電視定位方面問題時，日立企劃部本部長衛旭東明確向記者表示，日立定位高端，并且他并不認為日立比其他品牌差，他們有實力與任何一家品牌抗衡。